云南丽江是滇川藏大三角民族文化交汇之地，是南方丝绸之路与茶马古道的交汇点，它有着深厚的历史文化、独特的建筑文化、多彩的民族文化，多年来因浓郁的文化气息而闻名于世，更因对各种文化的兼容并蓄而独具魅力。近年来，丽江古城以文化为根基和灵魂，围绕打造“红色丽江、艺术丽江、多彩丽江、乡愁丽江、创意丽江”五大IP目标，不断深耕文化、厚植内涵，充分展现底蕴、彰显魅力，不断提升文化的感染力、影响力、吸引力，努力建设成为文化高地、旅游胜地、遗产腹地，不断擦亮世界文化遗产丽江古城的“金字招牌”，全力建设世界文化旅游名城。

    聚力品牌建设 

    打造文化新地标

    丽江古城不断加强对民族文化的挖掘、整理和弘扬，实施好名人故居遗迹修复、人文景观建设和民俗文化展示等项目建设。建成红军长征过丽江指挥部纪念馆、丽江古城历史文化展示馆、徐霞客纪念馆等27个文化院落及展示点向市民和游客开放。流官府衙、文庙武庙等项目正加快推进，丽江古城文化内涵和文化品位不断提升。

    目前，“一滴水”玉壁、“油纸伞”一条街、马帮文化一条街、大研花巷“丽江之眼”观景台等已成为游客的“网红打卡地”。丽江古城名家讲坛、鲁奖作家写丽江——《丽江故事集》新书发布会、“爱在丽江·中国七夕情诗会”爱情诗接力赛、丽江古城国风盛典等高品质文化活动，为古城聚集美术、文学、音乐“新名片”，艺术气息更加浓厚。

    着力保护传承

    焕发文化新生机

    丽江市每年将1000万元民族文化保护发展基金用于丽江古城传统民族文化的挖掘、整理、传承和展示等保护工作，不断挖掘丽江古城历史、建筑、传统文化等优秀传统文化。此外，还积极支持和鼓励开展传统文化的传承、展示、经营，对被授牌保护门店的直管公房承租人给予优惠租金。截至目前，已支持公房铺面28间24户，主要经营东巴纸坊、纳西传统木雕、东巴陶瓷等特色文化产品项目。

    同时，通过设立经营准入退出机制，严格落实《丽江古城内经营项目目录清单》和《丽江大研古城市场经营项目准入退出管理暂行办法》，对民族文化传承活动、文化传承人、手工艺人开馆授艺等鼓励类项目给予大力扶持。

    丰富文化体验

    培育文化新动能

    丽江古城大力发展文创产业，着力推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，生动再现传统文化的新面目和新形态，引导文化创意设计紧贴大众生活，丰富古城文化体验。大力开展喜迎新春、欢乐元宵、三多颂、浓情端午、花雨东林纳西火把节等“和美古城”系列民俗节庆主题活动，增进游客、商户、居民互动交流，古城文化氛围更加和谐。紧跟新时代文化发展的方向，推动文化品牌与产业融合，持续导入丽江古城文化新业态，吸引更多文化企业落地古城、投资古城、发展古城，推动文化与产业深度融合，不断增加古城新动能。

    五一街七识·民族服饰主题旅拍店通过传统民族服饰与现代妆容结合，提供高品质旅拍产品，成为古城新兴旅拍业的标杆门店；新华街白马轻奢客栈通过“特色观景台+旅拍”服务模式，保持高入住率；邂逅丽江人文别院客栈通过花卉植物造景、网络直播，成为“网红客栈”；沄汐精品剧本主题客栈通过“长线剧本+住宿”，延长游客入住时间，提升游客体验感、参与感，精准服务小众圈层。依靠主流媒体平台，借力新媒体平台，讲好古城故事、展示古城形象，挖掘亮点、突出重点、打造热点，让文化“软实力”成为“硬支撑”，吸引游客深入体验文化，感受古城魅力。