为全面推进乡村文化振兴，文旅部定于2023年开展“四季村晚”活动，鼓励引导具备条件的乡村在农闲期间开展村民自编自导、自演自赏的“村晚”，生动呈现乡村振兴的丰硕成果，促进文旅融合，推进移风易俗，树立文明乡风，激发新时代乡村振兴的文化活力。

    在推进乡村振兴的热潮之中，适时推出“村晚”活动，可谓恰逢其时。近年来，随着移动互联网普及，以及乡村旅游、民宿经济兴起，一些具有地方和乡村特色、带着泥土气息的民间演艺活动受到广泛关注。与此同时，随着乡村物质生活水平不断提高，农村居民对精神文化生活的需求也更加丰富。但也应当看到，一些地方乡村文化活动匮乏，农村居民文化消费产品供应不足，振兴乡村文化势在必行、十分必要。

    “村晚”活动只是一个引子，要唱好乡村文化振兴这台大戏，丰富农村居民精神文化生活，离不开政府引导、村民主导、市场驱动三方同向发力，由“四季村晚”破题，不断拓展乡村文化生活的覆盖面，提高其参与度和影响力。

    强化政府引导是前提。从目前阶段来看，“村晚”活动虽然在一些地区取得成功，但尚未得到大范围普及。开展“村晚”活动离不开政府部门的行政引导。文旅部提出方案以后，迫切需要各地各级政府部门通过政策引导、资金支持等方式，唤起民间开展“村晚”活动的热情。前期尤其需要公益性“村晚”活动的带动，将相关活动纳入工作清单，形成常态化开展“村晚”的机制。同时，通过政府主导评选年度节目、遴选示范展示点等，对成功试点进行激励，营造开展乡村文化活动的热烈氛围。

    激活村民主导是关键。“村晚”搞得好不好，受不受村民欢迎，有没有发展后劲，村民们最有发言权。不得不说，一些乡村早些年推进城镇化，虽然形成了人口聚集效应，但在一定程度上失去了乡村的野趣。而在一些相对偏远的村庄，常住居民又多数为老幼或独居人群，这些人既渴望丰富的精神文化生活，却又缺乏参与动力。要让“村晚”的舞台真正热起来，需要发现一批有热情、有才艺的民间艺术家，鼓励他们走上“村晚”舞台，需要真正能打动村民的好节目。对于表现优异的民间艺人，要通过各类媒体让他们走上更大的舞台，让他们在“村晚”活动中实现自身价值，迸发创作和表演的热情。

    深化市场驱动是重点。推动“村晚”活动蓬勃开展，不可忽视市场机制的强力驱动。应当看到，当前城乡之间，城市有资金、人才、需求，也有成熟的市场机制，乡村的优势更多在于广阔的地理空间、独具特色的乡村元素。客观来讲，城乡互动有着较大的互补性、契合度，如果通过产业开发，将“村晚”融入休闲娱乐、文化旅游、民宿经济等大文旅范畴，形成村民、企业、消费者互利共赢的闭环，将使“村晚”活动获得源源不断的支持，进而形成良性循环的局面。