近年来，极个别创作者利用互联网平台，试图以“助农”“助困”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。针对这一现象，近日，某平台更新了关于公益内容治理的最新规范，明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。

    一段时间以来，以“卖惨”为代表的虚假“捐赠救助”行为，在个别直播平台盛行，其主要模式相似，都是打着“助农”“助贫”等旗号，刻意炮制虚假内容，欺骗用户捐赠、打赏、购物，借此获得不菲的流量收益。虚假公益产生了极为恶劣的社会影响，理应采取措施予以整治。因此，平台严厉打击虚假公益行为，禁止公益账号通过流量变现，乃是在履行平台的主体管理责任，守住了公益底线。

    “赠人玫瑰，手留余香”，这是慈善公益的本意，也是很多人热衷做公益却不求回报的出发点，目的是获得心灵慰藉，不为赚钱。但是，虚假“捐赠救助”截然相反，各种“卖惨”“助农”等行为都是冲着利益而去，通过消费大众爱心，获取非法利益。此类虚假公益已经套路化，既有单打独斗，也有团队操作，具有较强的欺骗性。

    此前，监管部门和相关平台都多次出手，打击虚假公益行为，清理封禁了一批账号，依法惩治了一批违法者，但收效不明显，依然有人加入这个行列，甚至将虚假公益做成一种生意模式。一个重要因素就是，虚假公益视频可以作为导流工具，骗得粉丝钱财。所以，根除虚假公益，就要切断流量利益链条，让主播无法获益。

    按照此次某平台发布的新规，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”，如此，公益账号即便拥有百万、千万粉丝，也不能再进行商业变现。这样一来，能够留存下来的公益账号，就是真正不为利益回报、只为做慈善事业的人，从而避开无谓干扰，专心帮助相关群体获得捐赠救助。

    既要堵漏洞，也要开大门。公益有着广泛的民间需求，在堵住“伪公益”之后，平台还可改变流量政策，开设公益活动专区，对合法公益账号实施流量倾斜、关键词支持等，引导用户参与正规公益活动，支持合法公益事业有序健康发展。如此，平台化流量为公益，让相关人群获得救助，让公益人行善积德，可以促进全社会进一步向善，共同浇灌“善之花”。