西安碑林博物馆近期上新的“景云钟雪糕”俘获了一大批年轻人的心。一位游客在社交平台上这样描述，“它以景云钟为原型，抹茶色的主体上点缀着两只白色的瑞兽，既超凡脱俗又颇具神话感，颜值超高，一眼惊艳！”

    秦始皇陵兵马俑的“俑气雪糕”、陕西历史博物馆的“抹茶虎符”、西安博物院巧克力口味的“小雁塔”……这些创意多元、造型可爱的文创雪糕，让人不仅品尝到舌尖上的甜蜜，还获得了“一口一个文化”的满足感。

    这，只是西安文创产业的一个小小切面。

    国潮：赴一场与历史文化的约会

    “妈妈你看，这个文物好酷啊！”在西安博物院看展的李茗宣小朋友惊喜发现了“潮”物，这正是西安博物院文物复活计划中的一个文创产品——赛博朋克风格的现代“唐三彩”。通过将馆藏文物实体扫描、采集建模及3D打印技术制成实物，并加之“赛博”涂装推出的二次创作。当“赛博”遇上“唐三彩”，跨界融合使得悠久的历史文物迸发出强大的现实震撼和艺术冲击。

    文创，“文”是根本，“创”是生命，文创产品的培育和衍生依赖于文化的庞大根系。周秦璀璨，汉唐兴盛，丰厚的“家底”为西安文创产业的创新、创意供养了源源不断的“活水”。

    诞生年限最长、知名度最高，曾入选外交部国礼的“秦亲宝贝”，让“足不出馆”的“兵马俑”遨游世界；国内首支文化盲盒“遇见长安”大唐IP别出心裁，让优秀设计以当下火热的“盲盒”形式给人别样惊喜；红遍西安、曾登上央视春晚的“唐妞”富贵逼人、憨态可掬，将盛唐矜贵富足、光彩照人的质感与萌态相互呼应；西安碑林博物馆的文创井盖，凭借《石台孝经》碑亭、昭陵六骏石刻等历史文化意涵“出圈”……这些古今辉映、带有西安文化符号标记的文创产品，一头赓续中华文脉，一头连接时代审美，让西安古朴、厚重的城市形象，在年轻一代心目中变得可感、可爱、可亲。

    借力：政策“东风”吹 文创百花开

    2022年-2025年，陕西将打造万亿级文化旅游产业，其中就包括支持文化文物试点单位开发主题旅游商品和文创产品，办好旅游商品和文创产品创新设计等赛事，推出一批知名IP，打造千种以上文化内涵丰富、适应现代生活需要、符合市场需求的文创产品和旅游商品。同时，西安市文化创意产业协会等载体的成立，为培育和服务文化市场主体、凝聚文创人才、促进文创产业发展提供了重要平台。政策和载体的不断完善，为产业发展插上了腾飞的双翼。

    今年以来，西安文旅市场光景喜人，文创大量引流，爆款频出，“盛唐密盒”、文创花车、不倒翁小姐姐手办、众多热门款雪糕等文旅顶流的衍生产品，纷纷加入“热搜”，让西安文化的传承和西安故事的传播，有了更生动鲜活的表达。

    郭敏媛是西安一家文创企业的负责人，从业已有十多年。“在业内这些年，可以说见证了西安文创从无到有、再到壮大的发展过程。团队从最初的设计外包、IP授权，到现在自主设计和生产文创产品，前路更加明晰。眼下西安文旅渐成胜势，相信只要继续深耕文化，做精市场，我们能推出更优秀的作品。”

    探索：开辟文创发展新路径

    面对多元的消费需求、日益饱和的市场、同质化产品的充斥等，文创产业光“上船”还不够，只有扬好帆、掌好舵，以新思路、新形式不断探索发展的新路径，才能在这片“新蓝海”里破浪前行。

    文创之所以充满魅力，令人着迷的绝不是元素和符号，而是气韵与精神。好的文创作品要注重对中华文化和中国元素的挖掘，不能简单模仿、盲目跟风，应当有创新、有创意，不能只是元素的简单叠加，更不能让中华文化成为符号化的“贴标”，只有坚守初心、深耕文化、有态度、有内涵的作品才经得起大浪淘沙。

    国潮在文化和创意的协助下，拥有了好看的皮囊和有趣的灵魂，但是依然要锻炼“铁打的身体”，以质量保证消费者的基础体验。通俗一点来说，就是不能中看不中用，在好看的同时还要好用，创造可行性，同时也不能追求高价、奢侈，成为“文创刺客”，让人陷入消费陷阱，缺失产品本身的功能感和性价比。

    “我们一直在探索更好地打通上下游链条，携手文创企业清晰目标市场，整合资源，聚沙成塔，合力让优秀的产品走向更远的远方。”“OKIN团子”文化产业发展部顾问同建丽说，“OKIN团子”在市文化创意产业协会的支持下成立了西安文创IP创作中心，依托专家智库、设计顾问、合作顾问与品牌机构，臻选出产品版权清晰、商品成本可控、渠道精准通达的文创产品，联合全国数百家优质厂商和手艺人为项目的开发、生产、销售服务。

    目前，“西安文创”平台已为秦创原高价值专利大赛、相关政府单位等成功定制伴手礼，并推出“唐妞驾到”“昭陵六骏”“长安八景”等数字文创藏品。近期团队还通过直播邀请博物馆、文创设计师等，讲述文创作品背后的文化故事，推动文创从“传统”迈向“前沿”，从“本土”走向“国际”，将西安优秀文化推向市场、推向世界。

    在文创“大海”中，有人被浪潮裹挟不知何去何从，有人驾着小船不敢入深海捕捞、见不得壮阔海景，有人在文旅融合演出等方面发力，有人投身“数字文创”开辟新的成长点……相信在这片“新蓝海”中，西安的“文创人”一定可以找到属于自己前进的方向，破浪前行，最终为进一步提升文化自信、建设文化强国提供西安方案和西安智慧。