随着生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一顿美食、一场音乐节，都能促成一场“说走就走”的旅行。经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。在众多旅游目的地中，四川成都、陕西西安、山东淄博等“网红”城市颇受青睐，成为众多游客出游首选。那么，这些“网红”城市是如何“出圈”的？为了延续热度，“网红”城市又做出了哪些努力？

    充分挖掘自身特色 以差异化、个性化推动城市“出圈”

    传统文旅市场上，城市“出圈”主要靠先天的知名景点或是自带的文化IP。但如今的“网红”城市，却有着非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山东省淄博市凭借“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，上演了一出现象级“出圈”。统计数据显示，淄博仅3月接待游客就超过480万人次，同比增长134%，旅游收入增长60%。

    淄博之所以“出圈”，靠的不只是烧烤。业内专家认为，淄博烧烤现场几千人边吃烧烤边唱歌的场景产生了规模效应，极易感染消费者。而这种场景以短视频的形式传播时，也就成为了大众向往的新型体验方式，让人们的幸福感得到释放，形成了奇观效应，甚至成为一种城市符号。

    当然，要想延续社会关注热度，离不开政府的快速反应和大力支持，淄博烧烤走红后，淄博市政府部门的“顺势而上、主动作为”成为不亚于特色烧烤的另一道城市风景。

    例如，城市“出圈”没多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括设立淄博烧烤名店“金炉奖”、成立烧烤协会、发布淄博烧烤团体标准等，意在引领行业高质量发展，同时宣布举办淄博烧烤节，拟定3月至11月为“淄博烧烤季”；发放25万元烧烤消费券、打造“淄博烧烤+”特色文旅主题产品，设计推出一日游、两日游线路，实施景区门票减免优惠政策和景区“免费开放日”活动。此外，淄博文旅部门还走进烧烤专列开展推介活动，市文化和旅游局带领区（县）文旅局以及热门景区代表向乘客推介文旅资源。

    今年5月，一项名为“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”的村级足球比赛打响揭幕战，至7月29日决出总冠军，短短两个多月的时间里，其相关内容全网浏览量超300亿次，火出了圈，被网友称为“村超”。其实，比村超还先火爆起来的是“村BA”。2022年，在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛，凭借万人级的观众规模和不输美职篮的赛场氛围，走红网络。随着“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前举办的2023年中国国际服务贸易交易会上，贵州“村超”还与英格兰足球超级联赛在北京签署了战略合作协议，以乡村链接世界，贵州“村超”引起全球瞩目。

    凭借“村BA”和“村超”出圈的贵州，主打的是反差感。户外露天的比赛场地、村民自发组建球队参赛、用活蹦乱跳的家禽家畜作为获胜队伍的奖品……这些配置相较于专业赛事只能用简陋来形容，但现场里三层外三层围满观众的比赛氛围，完全不输于美职篮总决赛现场。各种接地气的元素，无一不在强调贵州的独特气质，也向大众展示了贵州特色的生活方式和生活态度，吸引了众多外地游客。

    依托优质活动赛事 持续丰富城市内涵

    城市“出圈”不是一个静态的结果，而是一个与时俱进、变化创新的过程。网络时代开放包容的特质，决定了城市符号可以被注入更多元素，有更多玩法。从淄博、贵州“出圈”经历不难看出，当下的城市“出圈”，靠的是极具本地特色的差异化记忆点。面对这种发展形势，四川成都等老牌“网红”城市也纷纷发力，在原来已颇具知名度的基础上积极寻找新的切入点。

    近日，第三十一届世界大学生夏季运动会（简称“成都大运会”）在成都圆满结束。4年精心筹备，一朝精彩呈现。经由成都大运会，中国式现代化的万千气象展现于世人，作为东道主的成都也收获了自身成长，再度“出圈”，成为人们讨论和关注的热门城市。

    大型体育赛事的意义，更在赛场之外。体育大赛是城市天然的“推广人”，一部大型赛事史也是城市的“出圈”史。大运会的成功举办，让“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”面向世界做了推广。

    在大运会博物馆里领略大运风采，在体育场馆内挥洒汗水，在公园绿道上运动起来……成都大运会虽然已经落幕，但城市的运动氛围却持续升温，市民运动热情高涨。借着大运会的热度，今年双节期间，成都推出了后备箱集市、文化展示、旅游互动、农事体验等各类活动300余场，丰富多彩的活动让群众耳目一新。在交子百业园、亲子牧场、大运公园、锦绣水韵等特色公园，成都还设置了多个户外音乐点位，邀请艺人进行音乐表演，营造绿道音乐新场景。

    顺应时代潮流 深挖文化内涵 丰富城市IP

    对城市来说，打好文化这张牌，带动的不仅是旅游业、服务业的发展，也能为产业发展升级提供新契机，为地方带来更多机遇和可能。在推动城市“出圈”上，陕西西安、江西南昌等城市选择顺应时代发展新潮流，持续深挖文化内涵，创新丰富城市IP。

    根据携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》，西安继续稳居国内十大热门旅游目的地城市，“十一”假期西安整体旅游订单量同较去年增长261%。谈及西安的“网红”景点，大唐不夜城是绕不开的话题。2018年6月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。同时，伴随着各短视频平台的传播，大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。如今，每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，吸引大批游客。今年双节期间，陕西各大文旅景区、博物馆、商圈、步行街人气爆棚，大唐不夜城更是成为全国最热街区之一。

    西安的持续“出圈”、创新表明，成功的城市IP，需要在传承自身传统文化的同时长期、持续地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出一系列文旅产品，使不同人群在不同阶段都有不同的新鲜感。可见，城市IP的打造不能一蹴而就，需要长久深耕城市特色，不断做好新产品、做出新业态。

    据统计显示，今年双节期间，目的地为南昌的整体旅游订单量比去年同期增长655.1%，跨省旅游订单量比去年同期增长699%，从北京、上海、武汉、长沙等城市发往南昌的火车票，节前早早售罄。

    近年来，南昌结合“文旅融合+数字经济”理念，推进对滕王阁IP的多轮次改造。2022年启动的“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”，借数字技术为历史文化注入了现代活力，今年还发行滕王阁的数字艺术藏品。这些打破常规的做法，让这个极具影响力的IP符号时刻保持新的状态。值得一提的是，今年中秋国庆假期，南昌也做足了引流文章，打造了“演唱会+旅游”模式，吸引众多粉丝前来观看，推动城市“出圈”，引发文旅消费新爆点。

    （《中国文化报》 张婧）