近日，商务部等五部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。被“摘牌”的中华老字号包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等。

    编辑点评：中华老字号，拥有深厚的文化底蕴、良好的品牌价值，以及广泛的社会认同，是一代又一代消费者的信赖之选。所以，当55个品牌被移出中华老字号名录，不再“光环加身”，不少网友表示惋惜。其实，对市场来说这是一件好事。

    从商业角度来说，老字号本是宝贵的“金字招牌”，其工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效，具有很高的经济价值。从文化角度说，老字号承载着一定的历史文化、地域文化、非遗文化、知识产权以及民俗风情等，具有鲜明的文化特色，凝聚了深厚的文化情怀与记忆，是传播中华文化、展示中华文化自信的重要样本。故不少老一辈消费者对很多老字号情有独钟、不离不弃。

    然而近年来，部分老字号面临着品牌老化严重、产品创新力不足、营销渠道滞后等问题，发展“步履蹒跚”，市场份额缩减，品牌知名度大跌，顾客大量流失，甚至出现经营问题。因此，今年初，商务部等五部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》，提出建立“有进有出”的动态管理机制。此次55个老字号被“摘牌”正是“有进有出”、动态管理的体现。

    55个老字号被“摘牌”，一方面是对其名不符实、躺在功劳簿上“摆资历”“吃老本”的惩戒；另一方面，也是警示其他老字号：市场风云瞬息万变，老字号想要“长生不老”，必须汲取一些老字号逐渐消亡的教训，在经营理念、品质创造、发展眼界、社会责任等方面更上一层楼，不断提升商业价值和品牌魅力。