各大APP推出年度报告,是对用户个体的关照,也是成本不算高的营销活动,既能在业内刷存在感,也可以提升用户活跃度。因而每到岁末,各家互联网公司都乐此不疲,心照不宣。APP年度报告犹如“时间的容器”,记录了用户的故事瞬间和成长心境,承载着用户隐藏于内心深处的独特情感。
不过,在热闹和惊喜之后,吐槽和挑剔也随之而来。尽管各家APP蜂拥而上,但年度报告的维度和形式仍显单一。数量多少、时间早晚、金额大小、偏爱内容、领先百分比,再辅以青春疼痛文学、励志名言,挖掘“你的2023年哪些不为人知”,打造用户“不同凡响”的人设,年度报告就这样被批量生产。
显然,铺天盖地的同质化产品,给用户带来的也许不是视觉惊艳,而是审美疲劳。不仅如此,一些年度报告配上的文案也被指生拉硬拽、过度失真。而部分年度报告夹带着强烈的营销色彩,更是“劝退”了不少用户。
由此可见,当下越来越多的用户,已经不再满足大数据为其编制的足迹地图,而是“我的地盘我做主”,开始属于自己的年度报告创作,以期更贴切地阐释一年的收获与心得。
这是可取的,也是明智的。唯有摆脱那些只是“看上去挺美”,甚至全然是不靠谱的年度报告的“束绑”或“纠缠”,从而真正回归自我,才能更好地放飞自我。正如专家所言,当官方年度报告没有完全“懂得”个体,有余力的个人开始更广泛地自我探索,做出更丰富和有个性的年度报告,“用假数据倾诉真生活”,这也符合个性化和多元化的社会发展趋势。带着每个人回望和总结,然后大步流星走向新的一年,这正是年度报告的价值所在。