各大APP推出年度报告，是对用户个体的关照，也是成本不算高的营销活动，既能在业内刷存在感，也可以提升用户活跃度。因而每到岁末，各家互联网公司都乐此不疲，心照不宣。APP年度报告犹如“时间的容器”，记录了用户的故事瞬间和成长心境，承载着用户隐藏于内心深处的独特情感。

    不过，在热闹和惊喜之后，吐槽和挑剔也随之而来。尽管各家APP蜂拥而上，但年度报告的维度和形式仍显单一。数量多少、时间早晚、金额大小、偏爱内容、领先百分比，再辅以青春疼痛文学、励志名言，挖掘“你的2023年哪些不为人知”，打造用户“不同凡响”的人设，年度报告就这样被批量生产。

    显然，铺天盖地的同质化产品，给用户带来的也许不是视觉惊艳，而是审美疲劳。不仅如此，一些年度报告配上的文案也被指生拉硬拽、过度失真。而部分年度报告夹带着强烈的营销色彩，更是“劝退”了不少用户。

    由此可见，当下越来越多的用户，已经不再满足大数据为其编制的足迹地图，而是“我的地盘我做主”，开始属于自己的年度报告创作，以期更贴切地阐释一年的收获与心得。

    这是可取的，也是明智的。唯有摆脱那些只是“看上去挺美”，甚至全然是不靠谱的年度报告的“束绑”或“纠缠”，从而真正回归自我，才能更好地放飞自我。正如专家所言，当官方年度报告没有完全“懂得”个体，有余力的个人开始更广泛地自我探索，做出更丰富和有个性的年度报告，“用假数据倾诉真生活”，这也符合个性化和多元化的社会发展趋势。带着每个人回望和总结，然后大步流星走向新的一年，这正是年度报告的价值所在。