近来，一场由“新中式”穿搭引领的时尚风潮悄然涌动，马面裙出圈了，从春节期间订单的暴增，到眼下“春季第一条裙子”，新中式穿搭分外抢眼。在刚刚结束的AW24中国国际时装周上，有大量的设计师聚焦中国美学，通过面料、色彩、工艺、结构等多种服装设计和制作语言，去全面诠释中华文化的源远流长、博大精深和与时俱进。

    为什么年轻人喜欢“新中式”，“新中式”又是什么样子？目前，新中式没有明确的定义，我们可以将“新中式”服装理解为“将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装”，共同特征包括将盘扣、立领、云肩、斜襟等元素设计在衣服上，采用宋锦、香云纱等服装面料纹样等。而整体来说的“新中式”，可以说是中国传统风格文化在新时代的全新诠释，在对传统文化掌握的前提之下实现的当代设计。无论是穿搭、家居、餐饮，还是美妆、养生、婚庆，不同领域不同程度地存在着“新中式”的热度。

    “新中式”风格： 有美感但不张扬

    一件不同于现代感十足的外套、大衣的“新中式”小褂，让购买春日新衣的消费者觉得眼前一亮；一袭盘扣上衣配百褶裙，成了过年时吸引众多目光的冬日“战袍”……在当代年轻一代消费者看来，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。只不过，它并没有多么隆重华丽，而是更加追求日常穿搭的简约与实用感。“新中式”的新，也恰恰体现于此。它并不是对传统元素的大量堆砌，而是融合传统与现代的文化，完成对服饰与应用场景的多元化探索。

    中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模达10亿元级别，近三年来，相关产品商品交易总额增速超过100%。今年1月以来，在互联网销售平台上“新中式”“宋锦”的搜索量环比分别增长近6倍和近20倍。

    “新中式”为何能火出圈？首先因为它是足够有美感的。那些加入刺绣、盘扣、水墨等经典中式元素的服装，那些运用提花、扎染、古法花丝等传统技艺的工艺品，那些有着“复得返自然”意境的家居装饰，几乎都透露着独特的东方美学基因。“新中式”背后承载着的其实是几千年来积淀下来的中华优秀传统文化，当代生活也正在从这个庞大的“宝藏库”中汲取着意想不到的灵感与能量。

    当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个角度而言，突破以往传统的视觉效果和印象，以高度审美化的方式呈现的“新中式”产品，便得以以一种更加轻盈的姿态吸引着消费者的目光。有内涵却不厚重，有美感但不张扬，“新中式”似乎与当下年轻人对于个性美的追求不谋而合。

    “平常，一些民宿、茶室、酒店会到我们这里整套定制，家庭来选购的则是单品比较多，像桌椅、橱柜都是这段时间销量不错的单品。”一家家具店的销售人员介绍说。

    一位健康管理企业负责人表示，他们多家门店的装修风格都选择了“新中式”，“‘新中式’原本就是属于我们中国人自己的文化自信，并且处在这种风格的环境中，更容易让消费者产生舒适、和谐、静心的感觉，这也能够为我们健康管理的效果加分。”

    “新中式”保留了传统中式的一些精髓元素，而这些元素包容性比较强，可以融入当代风格里面。随着人们对传统文化和现代审美的不断追求与探索，“新中式”风格或将在家居设计领域绽放出更加绚丽的光彩。

    在建筑领域，“新中式”风格也日益受到追捧。这种风格注重将传统建筑元素与现代设计理念相融合，创造出了既具有历史底蕴又不失现代舒适感的居住环境。无论是私人住宅还是公共建筑，都可以看到“新中式”风格的身影。此外，围炉煮茶、中药茶饮、中式糕点……“新中式”的风还吹到了许多意想不到的领域。

    “新中式”觉醒： 文化血脉的传承

    有网友将“新中式”的走红称为“血脉觉醒”。如今，随着中华优秀传统文化的传承发展，人们愈加感受到中华优秀传统文化的魅力，对文化的认同感不断加深，越来越多的传统“宝藏”被挖掘创新并再次活跃。从电影《长安三万里》到春晚节目《年锦》等，吸引人们的不只是“新中式”与生俱来的诗意，更是深植于血脉中的中式追求。尤其是出生并成长于中国经济快速发展时代的年轻人，得益于更开阔的视野，他们有平视世界的底气和自信，对“中国式审美”充满自豪，也能以更平和的心态理解不同文化的美。

    “我们愿意为马面裙买单，一个重要因素是看重其背后所承托的文化价值。所谓的血脉觉醒，就是对中华优秀传统文化和审美的认同。”职场白领罗惠最近被社交媒体平台上的照片种草下单了马面裙。

    立足时代之新，发掘传统之美。不只是服装，从新中式茶饮到新中式点心，新中式流行的浪潮接连涌来，掀起一波波消费热潮。其间，人们可以看到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的无限可能。“传统文化有很多鲜活的打开方式，人们可以从服饰、家具等形态中感受传统文化带来的美学魅力。”汉服爱好者小莫说，中华优秀传统文化并非曲高和寡，要融入火热的现代生活中，与时代产生深度“链接”，才能传下去、火起来。

    除此之外，新中式的风还吹到了美食与养生圈。在日益发展壮大的新中式食养中，新中式咖啡茶饮凭着新消费特性，颇受市场和资本的关注。2023年3月，瑞幸咖啡推出的“碧螺知春拿铁”成为新晋网红，随后又在同年9月推出与贵州茅台联名“酱香拿铁”刷爆了社交媒体平台……市场还出现了融合中药、青团、酒酿等中式传统元素的咖啡产品。此外，这些年中式奶茶品牌也层出不穷：茶颜悦色、霸王茶姬、茶话弄等备受年轻人追捧。

    无独有偶，今年清明假期期间，“新中式”出游方式火热。

    桃花、杏花、迎春花竞相绽放……清明节假期正值赏花时节。不少地方打造了赏花胜地，带动了当地旅游经济。

    鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕。携程数据显示，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。

    福建的“簪花围”火出圈，多地游客冒雨打卡。清明期间，要赏花更要戴花，“簪花女”成为不可错过的一道风景线。蟳埔村位于福建省泉州湾晋江入海口，蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。作为非遗泉州丰泽蟳埔女服饰代表性传承人，黄晨制作的“簪花围”头饰备受欢迎。每到节假日，来到他的店体验簪花围的游客总是络绎不绝。

    赏花的同时，不少游客穿上中式汉服，在中式建筑中拍照游玩。这种融合了中国传统元素的体验式旅游方式被网友称为“新中式”旅行，广受年轻人追捧。据美团、大众点评数据，清明节假期期间，“汉服妆造”搜索热度同比增长230%，西安、洛阳、苏州三城的热度最高。

    位于洛阳的洛见汉服观影酒店负责人表示，酒店免费为住客提供了汉服，假期实现了连续满房。“店里的4名妆造师，每天早上7点半就开工了。在洛阳，汉服赏花是标配，汉服与酒店的结合，能为游客带来沉浸式体验。”

    “新中式”反思： 火热同时注意规范

    如今，“新中式”市场正处于高速发展阶段，但一些问题也已显露。

    在广东工作的乔钰喜欢尝试各种香氛产品，但一次试用却让她直呼“翻了车”。去年，某国产香氛品牌推出了一款“新中式东方香”，“被名字吸引去购买，买回来发现就是一股刺鼻的劣质空气清新剂味道。”乔钰说。

    很多消费者都遇到过类似情况。例如，一些网友吐槽网购的“新中式”服装货不对板、质量较差；一些“新中式”香氛产品暴露出“非天然劣质香精”等品质问题，让不少消费者望而却步；一些餐饮品牌将“新中式”当作流量噱头，产品无创意但却卖出高价……

    当生产端劣币驱逐良币的乱象丛生，消费端自然会感受到异样。电商平台看似惊人的销量下，却有高达80%的退货率。一边是新中式对审美潮流的全面“攻陷”，另一边却是“买家秀”和“卖家秀”的对比惨烈：有人穿出了虎背熊腰即视感，根本没有新中式的神韵可言；有人买了流行花色，穿起来却像神似奶奶的老棉袄；有人下单了明星同款，上身效果却一言难尽……消费者买的多，退的也多，长此以往，就会危害到整个行业的良性发展。

    此外，有商家反映，“新中式”市场上，部分同行知识产权保护意识薄弱，导致市面上“山寨货”频出。对此，上海市版权局在东华大学设立了“上海汉服版权中心”，这是全国首个综合性汉服版权服务平台。针对汉服原创设计种种维权痛点，上海汉服版权中心为汉服设计提供版权登记、确权、维权等专业化服务，在版权保护方面做出了有益尝试。

    万物皆可新中式。产业发展要迎头赶上，需要认真研究市场，在产品质量上下功夫，提升品牌的设计、生产和运营能力，做好产品和文化的融合，坚持以创新满足用户体验。未来，新中式还有多少打开方式，新中式产品能有多美，人们有着更多期待。（综合自《光明日报》《人民日报海外版》《工人日报》、央视新闻等）