国家市场监督管理总局今年5月发布了《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），其中明确，经营者不得实施以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为，同时明确了对违反规定的行为该如何处罚。《规定》将于今年9月1日起实施，然而从媒体报道可知，一些电商已经开始“上有政策下有对策”，提前打起了歪主意。把“好评返现卡”改头换面，名称虽然变了，目的依然是引导消费者“打好评”。

    编辑点评：《规定》的颁布是为了维护公平竞争和消费者权益，禁止通过不正当手段获取好评、点赞等。然而，一些电商企业却在规定实施前就已开始变相规避，试图继续利用好评返现等方式来影响消费者，这是对监管政策的严重挑衅，也损害了消费者的合法权益。

    类似好评返现的营销手段并非一朝一夕就能改变，其长期存在的原因在于某些电商企业为了迎合市场需求、提高自身知名度以及销量，心存侥幸地选择了这些不正当竞争手段。然而，这种短期行为却对整个市场生态造成了负面影响，消费者难以真正从商品评价中获取信息，扰乱了良好的市场秩序。《规定》的颁布，本应是清除这些不正当竞争手段的良好契机，但电商企业的“歪主意”却再次引发了反思。

    面对这一情况，首先，有关监管部门需要及时采取行动，对违反《规定》的企业实施严格的处罚措施，不仅要对其违法行为给予惩罚，更要要求其立即停止有关行为，严格执行监管政策。其次，电商企业应当自觉遵守相关规定，坚决摒弃一切不正当竞争手段，在市场竞争中应当依靠产品品质和服务的升级来吸引消费者。更重要的是，消费者也应当提高警惕，不轻信一些变相的好评返现行为，带着一双“慧眼”多看几眼，坚守理性消费的原则，真正选择适合自己的产品。

    最终，化解好评返现“魔高一丈”的问题，需要全社会的共同努力。监管部门、电商企业及消费者都有责任，监管法规的严格执行和舆论的监督，都将对市场健康秩序产生积极影响。相信在各方共同努力下，市场中的不正当竞争行为将逐渐减少，良好的市场环境也将形成。