7月6日上午，第十届应氏杯世界职业围棋锦标赛半决赛在浙江省宁波市江北区慈城古县城拉开战幕。

    应氏杯由祖籍宁波慈城的中国台湾实业家应昌期先生创办，是迄今全世界奖金最高的围棋大赛，每四年举办一届，素有“围棋奥运会”的美誉。

    1989年，第一届应氏杯决赛第三局在宁波举行。时隔35年，应氏杯“回家”成了棋坛的焦点话题；柯洁、常昊、聂卫平等围棋世界冠军齐聚慈城，也让这座千年古城备受关注。

    慈城有着深厚的围棋历史底蕴，明代冯元仲所著《弈旦评》《弈难》等围棋著作流传至今。

    当下，越来越多年轻一代将围棋作为休闲新宠。如何挖掘好历史资源，将围棋打造成该镇叫得响、立得住、推得开的新IP？正是今天的慈城正在思考和探索的。

    深挖文化内涵叫响围棋IP

    第十届应氏杯半决赛在慈城举行期间，宁波连续多日艳阳高照，气温很高。有意思的现象是，比赛场地附近的咖啡馆、饭店都是满员状态，其中不少客人是棋迷。同一时间段，第二届宁波市业余围棋快乐联赛总决赛在慈城举行，也为当地提升了人气。

    不过，很明显，这项四年才举办一届的世界级比赛只能为慈城带来一波短期流量，让流量变“留”量，才是慈城想要打造围棋IP的目的。

    围绕“打造慈城围棋IP”话题，一众围棋名家借着参与应氏杯的机会也向宁波市、江北区、慈城镇政府相关部门提出了自己的建议。

    一个好的IP应该有好的故事。中国棋院原院长刘思明多次到访宁波，在他眼里，目前，提及慈城的围棋故事，主要还停留在与应氏杯或应昌期老先生相关的内容上，略显单薄。

    刘思明认为，作为千年古县城，慈城历史上和围棋发生过各种各样的关联，需要深挖这些故事，与地域文化内涵紧密结合；同时，讲好文化故事，策划特色活动，围棋IP才能真正发展成为慈城的好IP。

    用文化为城市“筑魂”，让历史资源从“活起来”到“火起来”，西安无疑是近年来成绩榜上当之无愧的“尖子生”。

    在西安，游客可身着汉服进入大唐不夜城，偶遇对诗的“李白”、智计百出的“房谋杜断”、仙气飘飘的“不倒翁小姐姐”等。西安以优质的国潮IP赢得年轻群体，带动文旅消费。

    其实，对于深挖文化内涵，慈城是有一定“经验”的，比如这座拥有1200年建城史的古县城，慈孝文化源远流长。

    当地通过建慈孝文化博物馆、开“慈孝文化之旅”专线、编慈孝主题精品大戏、办中华慈孝节活动、出《慈孝名城与年糕乡愁》书籍等方式，让慈城拥有了“慈孝”这个IP。

    接下来，慈城将联动宁波市围棋协会、宁波市慈城古县城旅游发展有限公司等单位深入挖掘慈城围棋典故，积极研究建设慈城围棋文化赛事场馆、打造围棋文化特色街区，更好传承弘扬慈城围棋文化。

    先从娃娃抓起立起围棋IP

    在宁波市中城小学，围棋作为校本课程，进入班级中普及。每位二年级的学生都可以在固定课程内，跟着老师学习围棋，表现优异者可通过课外培训班、特长班等，继续强化学习。

    该校每年举办围棋节，借助百人围棋赛、围棋十强赛、文创设计等活动载体，实现“班班有棋具，人人学围棋，天天有对弈，年年有赛事”，营造浓厚的围棋文化氛围；还设立校内考级制度，组织“国手”进校园活动。

    宁波市中城小学校长、宁波市围棋协会副主席徐扬威说：“现在全校有1085名学生，我们要求每一名毕业生都懂围棋、会下围棋。”

    据宁波市围棋协会统计，目前宁波开展围棋教学活动的学校（幼儿园）有几百所，业余围棋培训机构200余家，从事围棋教育、培训教师（教练员）有550余名。

    “围棋进校园，这是中国围棋协会一项非常重要的工作，因为围棋发展离不开普及和推广，其中青少年是最重要的普及推广人群。”常昊曾表示，现在已经有全国围棋特色学校和幼儿园超过1400所，其中包括宁波的中城小学、慈溪阳光实验学校等。

    据介绍，今年，慈城将广泛开展围棋名人进校园（宁波市中城小学）和围棋公益培训，持续加大“围棋进校园”资金支持力度，加大校园围棋项目扶持，联合社会力量引进优质师资，加快青少年围棋人才培养进程，推动围棋事业进一步发展。

    联合举办赛事推开围棋IP

    “应氏杯回家”！这个消息让全世界的围棋运动爱好者关注到了慈城。显而易见，举办围棋品牌赛事，更能进一步夯实慈城的围棋氛围，推开慈城围棋IP的影响力。

    这两年，在推动围棋竞技方面，慈城承办了第二届宁波市校园围棋总决赛，210多名小棋手分为4个组别在中城小学展开较量；主办了第二届宁波市业余围棋快乐联赛总决赛，16支进入决赛的队伍展开了激烈角逐。

    据宁波市围棋协会统计，如今，宁波围棋人口已超25万人，培养了10名职业棋手和众多高水平业余棋手，在各级赛事的舞台上不断展示宁波实力。

    不过，慈城暂时还没有覆盖市级及以上范围的自主IP围棋赛事品牌。对此，宁波市、江北区相关政府部门和围棋协会负责人均表示，今后将继续支持慈城镇做大做强围棋项目，举办相关赛事时也会优先考虑落地慈城。

    多位受访的中国围棋界知名人士都提到同一件事，打造围棋IP不是“闭门造车”的事，而是需要“走出去”学习交流，比如浙江省内的衢州。近年来，衢州建成了中国首个国际围棋文化交流中心，举办了“烂柯杯”世界围棋公开赛等重大赛事，并颁布了中国首部围棋法规《衢州市围棋发展振兴条例》。

    此外，对于慈城围棋IP的推广，“破圈传播”成了不少人口中的关键词。在互联网上，不少棋手成了“顶流”，让围棋不断破圈。