“宜人之城 昌盛之地”——宜昌，短短二字，便已将青山秀水、大国重器，以及几千年的历史从容吞吐。

    去年8月，湖北省宜昌市立下目标：持续擦亮三峡旅游金字招牌，加快打造世界级旅游目的地。自此，宜昌开启了全域性、全方位、全链条的能级提升之路。

    今年以来，宜昌旅游频繁“放大招”“上大分”。数据显示，1-5月，宜昌共接待国内游客4299.15万人次，较2019年增长10.53%；实现旅游收入429.35亿元，较2019年增长8.28%。

    宜昌文旅热度一路狂飙，制胜秘诀是什么？背后是什么在支撑？

    把产品做成绝品

    一座夷陵城，半部三峡史。打开这座最“来电”的城，可以有截然不同的方式，然而两坝一峡，一定是绕不开的存在。

    游客排成长龙只为体验“水涨船高”、“低碳又时髦”的“长江三峡1”游轮刷爆朋友圈、冷色调烟雨三峡被游客设置成手机壁纸……这个暑期，宜昌旅游核心产品之一“两坝一峡”依然是宜昌旅游市场的“流量担当”，其背后的原因不言自明——两坝一峡本身就是一个超级IP：自带流量、自带话题。

    “两坝一峡，风光何止一轮”，是推广词，是赞美，也是宜昌发展文旅产业的核心竞争力。

    坐拥西陵峡、三峡大坝、葛洲坝，雄厚的世界级山水资源让宜昌在一众沿江城市中脱颖而出，赋予了雄奇峻秀的峡江风韵，也让宜昌多了份“不易被模仿”的底气。

    “世界级”旅游资源，需要世界级的文旅项目相匹配。“两坝一峡”旅游产品的诞生，为宜昌贡献了世界级“欢乐航母”。

    这款长江三峡旅游资源的集大成者、宜昌旅游产品的典范之作，自问世以来拿奖拿到手软：2019年，“两坝一峡”旅游被有着中国旅游界“奥斯卡”之称的“2019中国旅游总评榜”评为“最佳口碑旅游品牌”；2023年，入选全国首批交通运输与旅游融合发展十佳案例。

    牢牢抓住世界级的山水做文章，一个串珠成链、连线全域、享誉全国的旅游新场景正在形成——

    既有屈子文脉，又有市井烟火，屈原故里文化旅游区年客流量超过60万人次；

    亲子游乐、军工文化和非遗元素精彩纷呈，下牢溪809微度假小镇吸引大量市民和游客前来“躺平”；

    队如长龙，一票难求，三峡大瀑布始终“高烧不退”……

    依托三峡航运新通道建设契机，宜昌正谋划建设太平溪国际旅游岛，加快建设长江三峡国际游轮母港。三峡国际游轮中心投用后，将成为全新的宜昌城市会客厅、三峡旅游集散地以及全省长江沿线三大游船母港之一。

    让新款成为爆款

    主秀《三峡千古情》一秒梦回春秋战国，鲟龙水街绝美夜景令游客直呼“好city”……7月26日，宋城·三峡千古情景区在千呼万唤中火热开局，5天爆卖近21万张门票，全网传播量4亿+，成为今年暑期当之无愧的“人气王”。

    如今的宜昌，早已不再仅靠“三峡思维”打天下。走出三峡可以发现，西坝不夜城游人如织，G348三峡公路火遍自驾圈，卷桥河·环球IP洋溢浓浓国际范儿，春迟夏凉的百里荒景区支起五颜六色的帐篷……从城市到乡村，新兴旅游目的地和多元业态正在持续涌现。

    聚焦当下个性化、休闲化、户外性的旅游消费需求，宜昌坚持“城市即景区”，突出发展城市休闲旅游和度假游，呈现出古典与现代、传统与时尚多点争辉的和谐画面，让“三峡门户”焕发出新的魅力。

    宜昌城内外，皆是好去处。

    邮政巷，街角巷尾飘散的阵阵花香；二马路，宝藏小酒馆安放的心灵解药；屈原文化公园，寻访夫子情怀时散落的淡淡惆怅……更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式。如今，“大隐隐于市”：在一个可以“放轻松”的地方，既能体会现代生活方式的便利，又能享受得天独厚的自然环境。

    今年4月开通的卷桥河湿地公园漫旅专线就是典型代表，途经宜昌奥体中心、卷桥河湿地公园、屈原文化公园等景点，拥有极为丰富的文化旅游资源，每年还举办明星演唱会、草地音乐节等旅游节庆活动以及系列体育赛事，把“流量”转化为文旅“增量”。

    将形象变成现象

    随着“尔滨”成为开年首个“流量”城市，宜昌也开启“花式揽客”。

    3月25日，董宇辉携“与辉同行”团队来到宜昌，登上“长江三峡1”，与1700万粉丝云游两坝一峡，抖音直播间在线人数持续10万+。

    两周后的清明假期，五湖四海的人潮顺着网线寻来。据统计，清明小长假，宜昌游客接待量和旅游总收入较去年同期增长近九成。

    “您是怎么知道宜昌的？”游客中几乎有一半的回答都指向网络。网络“放大镜”的一次次催化、发酵，是宜昌破茧出圈的直接推手。

    互联网时代，会营销会“吆喝”才是王道。在众多网友的喊话下，宜昌主动适应市场的新变化，开始用网感、俏皮的方式“营销”自己——打造“名人带你游”品牌，抢占小红书、抖音、微博等各类自媒体社交平台，结合屈原文化、昭君文化、三国文化以及屈原故里端午文化节、长江钢琴音乐节、宜昌马拉松等节庆活动打造一系列IP，吸引国内外游客跨越山海来“奔现”。

    汪周雨、蔡文静、简自豪等宜昌籍名人推介家乡，全网传播量4935万；

    西坝不夜城，冯提莫与千万网友分享宜昌美食；三峡大瀑布，“杭州小黑”诸鸣穿瀑连呼“刺激”；三峡人家，房琪撑起油纸伞彷徨在悠长的龙进溪上……“网红”大V鼎力加持，全网传播量2亿+；

    端午节期间，屈原故里端午文化节开幕式、传统龙舟赛及央视端午特别节目霸屏网络，吸“睛”更吸“金”。其间，全市共接待游客355.52万人次，实现旅游收入23.85亿元；

    “好看的皮囊”也要有“有趣的灵魂”。连日来，宜昌接连放出诱人的“宠粉”大招：各大景区推出门票优惠政策，甚至免费开放。7场大中型音乐节、演唱会陆续定档。凭演唱会门票可享酒店、景区优惠……

    始于“流量”，兴于“山水”，成于“文化”。宜昌打造世界级旅游目的地，任重道远，未来可期。