近年来，江苏省淮安市淮阴区坚持以文塑旅，以旅彰文，立足本地资源特质，以文旅融合为抓手，不断创新文旅产品供给，推动产业转型升级，挖掘文旅领域“新质生产力”，激发乡村文旅发展新动能。

    弘扬革命文化 创新研学产品

    淮阴红色文化声名远扬，当地通过深挖红色文化价值助力乡村旅游发展。新四军刘老庄连纪念园打造实境课堂等丰富多样的红色文化研学产品，全年接待游客约50万人次。

    丰富红色旅游体验产品内涵，将游客“流量”转化为经济发展的“增量”。刘老庄村积极开发农文旅研学体验项目，打造如香园农庄、丁胡庄等一批红色旅游“微体验”产品。香园农庄在原有果蔬采摘、农事体验项目基础上增加田间课堂、非遗手工体验等研学活动，让游客体验满满的农家乐趣；丁胡庄美丽村庄竹隐民宿既保留红色文化特质，又增加乡村原始风味，让游客感受到红色老区的独特魅力，年游客接待量达15万人次。

    为讲好“红色故事”，淮阴区围绕红色文化资源底蕴打造一系列红色演艺产品，创作电影《刘老庄八十二壮士》、情景剧《坚守》等文艺精品力作，红色文化得到生动“表达”。

    活化历史文化 讲好马头“故事”

    马头镇是淮阴故城所在地，历史文化资源汇聚。马头片区将文化元素融入旅游产品开发之中，打造出具有地方特色的文旅主题活动、文化场馆等文化传承载体。近两年，引入手工制作、文创展销等业态，开发了千金台文化园、汉文化体验馆等文旅融合产品，老酒市集、汉服旅拍等文旅体验活动丰富多彩，节假日吸引了众多游客到古镇打卡游玩。

    淮阴还通过引入运动赛事，不断创新农文旅体验的内涵。9月22日，一场亲子定向赛在马头国家农科园清水湾·乐尚乡村拉开序幕，以赛促文、以赛促旅，进一步推动了乡村旅游产品提质升级。

    挖掘乡土文化 打造优质品牌

    淮阴立足深厚的乡土文化资源，不断创新文旅消费新产品、新业态。近几年打造了1个省级乡村旅游重点村、2个市级乡村旅游重点村、9个省级乡村旅游区、6个市级研学旅行实践教育基地，基本形成“一镇一品”的乡村旅游发展格局。

    集市文化是淮阴乡土文化的特色。2024年，“龙腾欢跃·幸福满淮”春节文旅促消费活动、“樱你而美·大爱淮阴”广场文化周等文旅惠民活动，为市民游客送上了一份份亮眼而舒心的“文旅盛宴”。上半年，马头大集系列活动在抖音等新媒体平台热度不减，带动当地农副产品热销。

    非遗是扎根本土的宝贵文化财富。当地积极将非遗融入主题活动举办、文创产品开发之中，逐步实现对传统文化的创造性转化、创新性发展。