2024中国户外运动产业大会近日在云南的大理、丽江、迪庆、怒江四地联动举办。这一户外运动产业盛会为何连续第二次来到云南？云南何以成为户外运动向往之地？云南近两年户外运动的高质量发展或能给出答案。

    自然禀赋得天独厚

    近年来，“有一种叫云南的生活”火了，它是对云南独特生活方式的赞美、向往与展示。如今，“叫云南的生活”家族又多了新成员——户外运动。

    站在虎跳峡的核心景观“虎跳石”边，奔腾磅礴的金沙江卷起惊涛骇浪，两块自带反差萌的提示牌“禁止游泳”“禁止垂钓”成了网红打卡点。

    “这是个善意的小提醒。”迪庆州香格里拉虎跳峡旅游经营有限公司总经理和亮说，“我们希望大家到这后，能感受到大自然的伟力。”

    今年以来，虎跳峡景区接待游客数超过242万人次、总收入超2亿元，均创历史新高，但和亮觉得变化最大的是徒步人数——45万。“过去外国人来徒步的多，如今大多是国内的年轻人。”

    峡谷徒步只是云南爆火的众多户外运动项目之一。从溯溪到露营，从骑行到路跑，从攀岩到漂流……得天独厚的气候与资源禀赋，让云南的户外运动成为一种新时尚。

    “户外运动是一种健康生活新方式，是时尚消费的新场景、新业态，更是生活化的体育产业新赛道。云南天生带有沉稳坚韧的品格、敢于冒险的气质，户外运动就是将云南山水文化融为一体的最佳诠释。”云南省副省长杨洋说。

    翠林间脚步匆匆，绿谷中身影跃跃，与美景为伴，在户外运动，成为了一种新的“叫云南的生活”。探险家金飞豹说：“户外运动的流行，是我国经济社会发展、百姓健康意识提高的结果，它提供了一种与大自然互动的方式，在探索高山、森林、峡谷中，人们得以强身健体、挑战自我。”

    据统计，2023年云南省体育系统开展赛事活动1905项，直接拉动体育消费约33亿元，2024年上半年开展赛事活动1062项，直接拉动体育消费约13.34亿元。

    “当户外运动与文化、旅游深度融合，打造‘高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园’成为了云南发展新引擎。”云南省体育局局长杨中华说。

    打造户外运动的“大香格里拉”

    20世纪30年代，在英国作家詹姆斯·希尔顿写的小说《消失的地平线》中，“香格里拉”被描绘为一个隐藏在喜马拉雅山脉中的神秘山谷，那里天空明澈、雪山神圣、峡谷幽深、山涧涌瀑、森林绕湖、文化多元、和谐安宁，是人们心中的桃花源。

    书中意象如何变为现实？在2024中国户外运动产业大会上，云南发布了将打造一个户外运动“大香格里拉”的消息。根据规划，云南将依托户外自然资源禀赋、四季皆可开展赛事的宜人气候，整合大理、丽江、迪庆、怒江户外运动资源，拓展体育旅游，打造“大香格里拉”户外运动集聚区、体验区。

    具体来说，大理将着力开展徒步、骑行、桨板、帆船，构建“山水陆空”全季全域户外运动发展体系，打造“四季户外运动之城”；丽江重点发展房车露营、山地越野、皮划艇，打造“高原户外运动之都”；怒江围绕大山、大江、大峡谷，开展野水漂流、徒步探险、公路骑行、攀岩体验，打造“峡谷户外运动天堂”；迪庆大力发展徒步、登山、雪上项目和赛马、射箭等民族运动，建设“世界徒步圣地”。

    “‘大香格里拉’户外运动发展集聚区、体验区的建设构思，足以显示出云南在大力发展户外运动产业上的坚定决心，也让我们更深地感受到云南在开展户外运动方面的极致天赋。”国家体育总局副局长周进强说。

    有了发展方向，云南对户外运动的配套政策和措施日趋完备。

    《云南省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》为户外运动健康发展保驾护航；为保证户外运动安全，云南省依托登山户外运动协会，成立了山地救援队，参与户外应急救援、人员搜寻、赛事安全保障等工作；为填补体育产业、户外运动领域人才培养空白，云南建成了户外运动产业学院，采取学历教育和技能培训双模式教学；为更好地服务企业主体，云南成立了体育产业协会，专门提供政策指导、专家咨询、项目包装、资源对接、招商推介。

    “可以说，当下的云南，已经成为运动达人的理想之地、产业发展的集聚之地、企业壮大的优选之地。”云南省省长王予波说。

    多方共赢激活产业发展新动能

    国家体育总局经济司副司长范文涛认为，随着“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念的深入实践，户外运动产业在拓宽地方经济发展路径、带动社会就业等方面，正发挥着越来越重要的作用。

    此言不虚，香格里拉市虎跳峡镇永胜村村民就是受益者。

    “20年前，村里人想走出大山、进城打工，今天，随着来徒步的人越来越多，村里家家户户开起了客栈，连我的儿女也回来创业了。”中途客栈老板冯德芳满脸欣喜，他的儿子6月在客栈新开了咖啡屋，暑假高峰期，每天能卖出500多杯，收入也随之增长不少。

    “偏僻的大山因攀岩、滑雪变成了金山；荒凉的戈壁因徒步穿越、汽车越野变成了金滩；无人问津的溪流因皮划艇、漂流变得人声鼎沸；涛涛的海浪因冲浪、帆船变得炫酷多彩，户外运动引领起了体育消费新风尚。”范文涛说。

    云南已经尝到户外运动发展的“甜头”。

    截至目前，云南已建成健身步道超1.12万公里、户外运动精品营地81个；“一带一路·七彩云南”等品牌赛事、“一马跑两国”等跨境赛事、罗平花海马拉松等精品赛事蜚声中外；中体、华体、安踏等行业龙头在云南持续深耕，红塔、永子、云健等本土企业蒸蒸日上，2023年体育及相关产业总规模达645亿元、同比2022年增长41%。

    根据规划，云南未来将开发更多户外运动新业态、新模式、新场景，让体育赛事进景区、进街区、进商圈，推动户外运动产业和旅游、文化、旅居、康养、研学等融合发展，确保人们从入门人士到专业选手，都能尽享运动之乐、生活之美。

    “我们将让‘无户外、不云南，来云南、必户外’闻名全国、享誉世界，把户外运动打造成高原特色体育强省的名片和样板，为体育强国建设贡献云南力量。”王予波说。

    （新华社 岳冉冉 林德韧 高萌）