随着“双十一”的火爆开幕，各类产品营销活动也加足马力，一种特别的“种草”方式也活跃在各大社交、电商平台，即“第三方测评”。它既不需要粉丝口碑的佐证，也没有官方质检背书，只需公布“×××黑红榜”“十款热门××测评”“××必买推荐”……这些测评内容多样，大到楼盘、汽车，小到手机数码、辣条零食，几乎“万物皆可测评”，先吸引一波消费者关注，然后通过测评内容引流，提升产品曝光度和可信度。

    客观而言，这类新的“种草”方式只要客观公正，真实可信，不夹带私货，倒也无可厚非，甚或得到市场和消费者认可。但怕就怕醉翁之意不在酒，以致“新种草”异化为“搅局者”，这是值得引起警惕的。中消协近日就曾发布提示，理性审视消费需求，切勿迷信“第三方测评”等“种草”流量。

    一方面，随着各类测评号、测评博主的兴起，“种草掺水”的现象越来越明显，简单的物理测评、无源数据堆叠、花式PPT只是一般现象，更有甚者，为了抹黑、诋毁某款产品，展示产品过敏、无效、无故损毁等视频，宣传“智商税”“谁买谁后悔”……令观者心惊。同时，从“吸粉”变为不正当竞争，“第三方测评”在悄然“黑化”，消费者心里已有“芥蒂”，他们可能不会主动去买什么，但会下意识地不去选择有负面评价的产品。这也许是很多“小作坊”“山寨”测评号的真正目的。另外，在测评产业的另一端，“打假测评”也相伴而生，这类号以“打假”的名义，看似是帮消费者排雷的“假测评”，实际上是在反衬某产品，挂出商品链接，反向引导消费者下单。这与其说是“新种草”，倒不如说是“搅局者”。

    “新种草”异化为“搅局者”，就在于其背后存在高利润产业链。一些“测评大号”因为粉丝量多，直接会有赞助商出钱做测评，卖出产品还有佣金就不用说了，许多“测评小号”通过带货佣金养号，也是获利可观。此前，中消协通过对12个互联网平台350家“第三方测评”账号进行调查发现，55.7%的账号涉嫌存在商测一体、以商养测类模式。如此而来，公正性自然难保。

    其实，产品测评的概念是严格的法律定义，需要有资质的机构支撑；同样，机构的义务是检测，不能对产品作出评价和定性。这种“既当运动员又当裁判员”的现象，既违反了法律制衡的原则，更对市场和消费者构成了危害。

    “新种草”不能异化为“搅局者”。对当前“第三方测评”的乱象应尽快采取措施，加强政策、法律监管。既要从测评基本原则、基本要求、测评方法、测评程序、结果发布等方面提出明确要求，还要在检测资质与测评发布的门槛上，设置相应的准入标准和追责制度，确保测评流程的合规性和可追溯性。对于因“第三方测评”造成的商业损失和权益侵害，应尽快建立主体责任落实制度，加强平台监管、稽查处罚。

    消费者也应睁大眼睛，对于评论吐槽意见较多、带货推销倾向明显甚至有失公允的，要及时搜索查证、自觉远离。对偷换测评概念、测评结果自相矛盾等涉嫌误导欺骗消费者的行为，应保留证据向相关互联网平台和有关部门进行投诉举报，依法主张自身权益。