近年来，甘肃省敦煌市紧跟时代发展步伐，积极抢抓“一带一路”建设机遇，大力实施文化兴市、商旅活市战略，突出文化赋能，让旅游景点的“火爆”和文化传承的“活力”来一场双向奔赴的邂逅。

    找准“小”元素

    让文化“活”起来

    来到敦煌旅游的年轻人，几乎人手一个有莫高窟壁画元素的文创帆布包；要想更加彰显个性，还可以在包上挂一个敦煌文创毛绒玩偶或藻井图案的钥匙扣。近年来，敦煌市充分挖掘历史文化元素，培育敦煌书局、敦煌印局、九色鹿鸣等文化IP，开发出100多个主题、千余款文创产品投入市场，深受游客喜爱。

    “敦煌各个路面的砖块，许多是各式各样的莲花砖和藻井图案砖，我被精美图案吸引住目光之时，也感受到敦煌浓厚的文化底蕴。”重庆游客陈霖说。

    敦煌市坚持“以文塑城、以文化人”，持续挖掘敦煌文化元素、城市历史印迹，通过基础设施建设、建筑立面改造、特色艺术品安装、街头文化元素融入、文化标识牌匾设计等城市建设细节，展现敦煌文化魅力。以汉唐风格为主题，按照“一路一灯、一路一品、一街一景”的原则，先后对城区五条大街建筑风貌实施改造，形成具有敦煌文化特色的建筑风貌。设计飞天、驼铃、宫灯、马灯、藻井等五大类特色路灯，形成特色夜景风貌。选择敦煌石窟壁画中的莲花砖、藻井图案90余种和古币图案400余种，雕刻城市文化砖4500余块，改造鸣山路、阳关路等20余条、30余公里的城区人行道，增强城市的文化感染力。

    找准“土”元素

    让文化“潮”起来

    走进敦煌市莫高镇“敦煌宿”红旗3号院，院落宽敞明亮，客厅装饰简洁美观，客房干净整洁，整体装饰风格融合了敦煌文化元素，既有文化韵味，又不失现代乡村气息。游客正围坐在一起，品尝敦煌特色美食，体验悠闲与宁静的乡村生活。“民宿环境幽雅、文化氛围浓，在这里我还结识了新朋友，大家一起分享旅行经历，身心得到了彻底放松。”来自河南的游客赵先生说。除了优质的住宿体验，“敦煌宿”还推出风味土鸡、胡杨焖饼等风味独特的乡土饭菜。这种“吃乡味、住乡房、感乡情”的体验方式，受到游客追捧。

    “敦煌宿”品牌通过各村集体经济组织盘活农村现有闲置院落，引导动员群众对自有院落进行轻量化投资改造，将传统民居与非遗深度融合，为游客提供独特的文化体验之旅。该品牌自今年6月13日上线发布以来，通过精准的市场定位和优质的服务，赢得了游客的广泛好评。

    找准“爆”元素

    让文化“火”起来

    今年5月19日，敦煌市“2024毕业季·敦煌行”文旅活动暨敦煌文化抖音大赛正式启动。启动仪式公布了2023年敦煌文化抖音大赛获奖名单。2023年，该大赛先后邀请30余家单位参赛，近100多位网红、博主、传媒公司和旅游企业来敦煌拍摄、采风，创作内容涵盖文化故事、旅行攻略、旅拍艺术、民俗风情等，累计发布参赛作品1000余个，产生热搜话题20余个，播放量累计突破13.5亿次。

    敦煌鸣沙山月牙泉景区通过大数据分析客源及年龄分层，精准定位受众群体，打造出一系列火爆的IP。从“挖手机的派出所”到“红骆驼停，绿骆驼行”的“骆驼红绿灯”，再到“飞天旅拍”和“万人星空演唱会”，每一个场景都充满创意和惊喜，让游客流连忘返。其中，“挖手机的派出所”“乘骑骆驼攻打匈奴”被各大主流媒体报道，在抖音平台播放量高达1亿次，“万人星空演唱会”自2023年8月1日起正式开始，成为敦煌旅游的引流利器。

    找准“学”元素

    让文化“传”起来

    11月5日上午，来敦煌开展研学活动的170名北京学子，走进世界文化遗产莫高窟，近距离观摩壁画佛像，领略千年文化的博大精深。

    敦煌市深入开展“敦煌文化研学季”“敦煌文化进校园”活动，先后在中南大学、武汉大学、南京大学等高校开展进校园系列活动。将敦煌文化纳入校本课程、融入各科教学，编印《我家在敦煌》《敦煌剪纸》等校本教材20余本。编排推广敦煌舞课间操，扎实开展敦煌剪纸及敦煌泥板画等非遗进校园、“人类敦煌 心向往之”知识竞赛等活动。设计四个主题的敦煌文化元素校服，在全市各中小学校推广和使用。同时，依托丰富的人文遗迹和自然景观，大力发展文化研学旅游，培育开发了5条精品研学路线，形成了莫高学堂、“两关”文化等16个研学基地，推出壁画临摹、汉简学堂、彩塑制作、地质科普等30余套独具敦煌特色的研学产品，让游客和学生在参观之时进一步体验敦煌文化的独特魅力。

    2016年，敦煌市成功入选首批中国研学旅游目的地。近年来，阳关、玉门关则获评全国研学旅行基地，敦煌研究院被授予世界遗产青少年教育基地。