如何吸引更多观众走进电影院

 

    编者按

    国家电影局1月1日发布的数据显示，我国2024年电影总票房达425.02亿元，观影总人次为10.1亿。其中，国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%。从“热辣滚烫”的春节档，到丰富多彩的暑期档，再到凝聚精神的国庆档；从走进影院看奥运、看演唱会，到“跟着影视去旅行”渐成风尚……2024年以来，我们看到了视听语言的新探索、电影业态的新尝试。

    在以后的日子里，如何吸引更多观众走进影院，成为关注的焦点。

    关键词：票价

    19.9元的电影票不妨大量回归

    ◎ 江德斌

    今年元旦节，不少观众在走进电影院时，惊喜发现票价降了。话题#19.9元的电影票回来了#冲上热搜。据媒体报道，在相关购票平台，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元徘徊（不含平台服务费）。根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。

    猫眼研究院日前发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，我国电影平均票价连续4年超过40元。19.9元的票价相当于“腰斩”，确实令人感到意外，居然还能再买到这么低的电影票。相比以往的平台票务补贴、政府优惠券、影院打折促销等降价模式，这次电影票降价是从源头开始调整的，也就是影片发行方的主动为之，以“调整结算标准”的方式将票价降下来。面对理性的电影市场，影片发行方想通过降价促销，达到“薄利多销”的目的，这是一种理性回归。

    国家电影局日前发布的数据显示，我国2024年电影总票房为425.02亿元，较2023年总票房（549.52亿元）减少了124亿元票房，下滑幅度达22.6%。总票房滑坡的原因是多方面的，诸如爆款影片少、整体质量欠佳、影片库存不多、票价过高、微短剧冲击等，导致电影市场不如预期。

    压力之下，影片发行方选择降价促销，试图吸引观众进入电影院，恢复电影市场的人气，这是明智的。电影既是艺术品，同时也是商品，自然会受到市场竞争和供需规律的影响。近年来，电影票价持续上涨，令消费者的观影成本上升，不少人吐槽票价太贵，一家三口看场电影就要花一两百元，不少家庭压缩开支，搞“平替消费”，减少了看电影的次数。

    不过，由于我国电影票价整体处于高位，仅靠一两部影片降价，或者只限于少数场次降价，还是不够的，需要更多影片跟进，需要更多场次降价，将整体的电影票价真正降下来，大幅度降低观影成本，让观众感受到诚意，才能吸引更多观众入场。

    与此同时，电影质量也有待提升。从近年来的电影市场亦可验证，影片好，不降价也有很多人看，成为爆款，但如果影片质量不行，送票都可能送不出去多少。从观众实际体验来看，目前很多影片质量差、口碑差，不值票价，也就无法吸引观众。因此，在电影票降价后，更需要提升影片质量，精心打磨剧本、用心拍摄，给观众奉献更多口碑佳、制作精良的优质作品，观影体验好了，票房自然不用发愁。

    关键词：质量

    以好故事焕发出电影的号召力

    ◎ 黄根华

    据媒体报道，在我国2024年电影市场，国产电影占据了年度票房排行榜的前八位，分别是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《默杀》《志愿军：存亡之战》《年会不能停！》。这表明，只要是具有优质内容的好电影，不怕吸引不了观众走进电影院。

    在当今竞争激烈的电影市场中，票房的高低牵动着整个行业的神经，而电影质量则决定了电影票房的高低。

    打造优质电影的关键，就在于讲好故事。一个好故事是电影的灵魂所在。它可以是对人性、梦想等方面的细腻刻画，让观众在观影时仿佛看到自己的内心深处，引发强烈的情感共鸣，比如收获34.6亿元票房的《热辣滚烫》，是一部鼓励大家勇敢面对生活挑战的电影。它告诉我们：不要因一时的困境而放弃自己，要勇敢地为梦想拼一次。在人生的长河中，各种各样的挑战和困难会让我们感到迷茫和无助，仿佛被无尽的黑暗笼罩。无论我们身处何种境地，只要我们有勇气去面对和改变，就能找到属于自己的道路，创造属于自己的滚烫人生。

    同时，故事的创新性也极为重要。千篇一律的剧情很难勾起观众的兴趣，独特的叙事角度、出人意料的情节转折等，能让影片脱颖而出。像《抓娃娃》表现的是“教育要从娃娃抓起”的主题，却创新表达方式，以荒诞的剧情展现一些家庭教育方式的荒诞性。当对孩子的“爱”变成一场“游戏”，孩子就被“游戏”的规则所控制，被“爱”的名义所束缚。它深刻地告诉我们，每个孩子都是独立的个体，他们有权利选择自己想要的生活，而非活在父母的期望之中。

    当然，故事的完整性和逻辑性也不能忽视。情节连贯、逻辑自洽的故事，才能让观众沉浸其中，而不是看得一头雾水。

    近年来，国产电影的品质虽得到整体性提升，但内容为王，仍是电影行业发展的硬道理。由中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，阻碍观众进场或影响票房走势的因素，最主要的是影片口碑平平，故事俗套不吸引人。国产电影若想吸引更多观众走进电影院，就必须牢牢抓住内容这一根本，用心打磨故事，用故事的魅力去打动观众，如此才能在竞争激烈的电影市场中赢得一席之地，实现票房与口碑的双丰收。

    关键词：宣传

    用“权威版电影解说”吸引观众

    ◎ 徐刚

    前段时间，导演张艺谋在接受媒体采访时，呼吁观众走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴，而非仅通过手机快速浏览电影解说。他认为，电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的，希望大家能共同守护这份独特的电影体验。

    看电影的时间长，不管好看难看，观众都需要在电影院里等到放映结束，除非自愿提前离开。电影解说时间短，三五分钟就可了解一部电影的大概内容、精彩片段。对于电影创作者来说，当然更希望人们走进电影院看电影，因为没有观众就没有票房。不过，究竟是去电影院看电影，还是刷刷手机上的电影解说？选择权在观众手中。市场在变，观众的娱乐方式也在变，电影人必须有创新意识，研究市场，努力满足观众需求。

    在信息爆炸的时代，人们的时间愈发碎片化，短剧、微电影、电影解说等短平快的艺术呈现方式逐渐占据市场。对于那些没有足够时间去电影院或需要筛选电影的观众来说，电影解说提供了高效的信息获取方式。优秀的电影解说本身也可以成为一种艺术形式，解说者通过生动的语言、独特的视角解读电影，挖掘出一些观众可能忽略的细节和意义，为电影文化的传播拓宽了渠道。

    客观而言，走进电影院看电影和浏览电影解说并不冲突。它们更像是电影文化生态中两个相互补充的部分。如果说去电影院看电影是电影艺术体验的“正餐”，是一种深度的、全身心投入的欣赏方式；那么，浏览电影解说则是“开胃菜”或“餐后甜点”，可以帮助观众选择电影，或在观影后加深对电影的理解。当然，前提是电影解说能够取得版权许可，而非在盗版基础上进行“二次创作”。

    当然，张艺谋导演的担忧并非没有道理。当前，电影解说领域乱象丛生，大量未经版权方许可的解说作品充斥网络。不少解说往往只是简单的片段拼接剪辑，质量参差不齐。部分解说者仅凭个人喜好解读电影，无法给出客观公正的评价，容易对观众产生误导。长此以往，观众可能过度依赖这种简单的情节概述，而忽略电影本身丰富的内涵和独特的艺术魅力，这无疑会削弱电影艺术的价值。此外，一些不良电影解说对电影票房也会造成负面影响。

    因此，当前的关键是，如何寻求走进电影院看电影与浏览电影解说之间的平衡。一方面，电影制作方可以探索更多元化的发行渠道，比如推出适合移动端播放的精简版预告片，用权威版电影解说，吸引更多潜在观众走进电影院；另一方面，电影解说创作者应在尊重版权、遵守相关法律法规的基础上，提升专业素养，避免过度简化甚至曲解原作，尊重电影创作者的心血结晶。

    总之，走进电影院观看电影与电影解说，可以相辅相成。在尊重版权和原创的基础上，双方可以共同推动电影文化的繁荣发展。