李现“打鸟”为何能引发现象级热潮？

    编者按：

    在当下的社交网络中，明星们的一举一动都可能引发广泛讨论。近日，演员李现在北京各大公园拍鸟的视频刷爆了热搜，以一己之力带火了“玉渊潭打鸟”在内的N个话题，成为这个春季破圈的现象级讨论。本期话题，我们对此进行探讨。

    “打鸟”谨防“打扰鸟”

    ◎ 杨方

    不少摄影爱好者为了拍出完美的鸟类精彩照而不顾一切，比如使用无人机接近鸟类来获取最佳拍摄角度的做法，往往会给鸟类带来伤害。就在前不久，北京奥林匹克森林公园南园沉水廊道附近，十余名摄影爱好者为拍摄翠鸟捕食画面，用鱼缸装小金鱼、插假花“诱拍”，如此就会干扰翠鸟觅食习性，并可能威胁其生存环境。

    随着各地生态环境的改善，丰富的鸟类资源吸引了许多拍鸟爱好者，但近年来拍鸟大军中不乏“诱拍分子”，拍鸟者通过搭建人造假景、摆放鱼缸、投喂食物等诱使鸟类造访停留，如此才能拍到满意的照片。但诱拍行为对鸟类的危害是不可忽视的。比如长期的人工投喂会让鸟类逐渐依赖人类提供的食物，降低它们的野外觅食能力。就像温室里的花朵，一旦失去了人为的呵护，就难以在自然环境中生存。更严重的是，这种行为还可能改变鸟类的迁徙习惯。再者，人类投喂的食物往往不适合鸟类的营养需求，如面包、馒头等碳水化合物含量高的食物，对鸟类来说几乎没有营养价值，过量食用会导致鸟类肥胖、营养不良，甚至影响它们的飞行能力。

    观鸟、拍鸟，本是怀着对自然和生命的热爱之情，是很美好的一件事，但诱拍是对鸟类的伤害，违背了人与自然和谐相处的基本伦理和美好初心。笔者以为，拍鸟爱好者必须要有生态素养，在拍摄过程中和鸟类保持安全距离，并怀有敬畏之心，才是真的爱鸟。选择“不打扰”，做到文明拍摄，是拍鸟爱好者应有的行为准则。

    一场全民参与的生态仪式

    ◎ 赵志疆

    随着气温不断升高，河湖湿地日渐热闹，前往踏青“打鸟”的人也慢慢多了起来。众多拍鸟爱好者早早支起“长枪短炮”，凝神屏息，小心翼翼地捕捉每一个稍纵即逝的精彩瞬间。众人在岸上拍风景，他们本身也融入无边春色，成为一道别样的风景，这是一场全民参与的生态仪式：波光潋滟之中，鸟儿细微的动作变化，闪耀着诱人的光芒，让人情不自禁逃离喧嚣，陷入冥想。

    用镜头捕捉生命，用热爱点亮生活，拍鸟爱好者用镜头记录下最真实而自然的美妙瞬间，他们也因此成为城市生态最佳的代言人。“来广西寻宝藏鸟吧”“来大理邂逅苍山洱海的浪漫”“来拍！广州海珠湿地来稀客了”……演员李现“打鸟”频上热搜之后，全国各地文旅部门纷纷“喊话”，安利起了自家“打鸟”好去处。

    近年来，绿色发展理念深入人心，成为城市高质量发展的金字招牌。作为监测湿地生态环境的重要指标性生物，野生水禽日益频繁地“光顾”城区河湖湿地，描绘着人与自然和谐共生的美丽画卷。春光正好，正是候鸟迁徙活跃的季节，很多鸟类都换上了艳丽多彩的繁殖羽，一举一动都足以定格为视觉盛宴。

    目前，多地都发布了“观鸟地图”，公众从中可以浏览到观鸟推荐地、观鸟点位、常见鸟种等各类实用信息。从神态各异的鸟儿身上感受自然的美好，领略城市的风情，无疑是一件愉悦身心的美事。在此过程中，希望大家文明出行、礼貌观鸟，避免给鸟类正常活动造成干扰，保护它们赖以生存的栖息地。以爱美之心观鸟、拍鸟，就应该维护这份美好，与鸟儿保持适当的距离，相比起专业装备，这更应该成为每个“打鸟”人的必修课。

    中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。人与自然和谐共生，不仅体现在蓝天白云、绿水青山，同时也体现在羽蝶振翅、莺歌燕舞，那些生机勃发的场景，就是生态系统多样性、稳定性、持续性的直观体现。各地文旅部门争相“喊话”，不仅展现了热情好客的姿态，也不失为一种直观的城市形象广告——生态环境好不好，野生动物来投票。

    乐见更多“花鸟使”

    ◎ 徐刚

    34岁的李现因热爱鸟类摄影，不仅被生态环境部公开点赞，其掀起的“玉渊潭打鸟”热潮更是带动了全民观鸟热，让生态保护议题以破圈姿态进入公众视野。

    在古装剧《国色芳华》中，李现饰演的“花鸟使”蒋长扬身负为皇家搜罗奇花异鸟之责，这一虚构角色与演员现实中的鸟类摄影爱好产生奇妙共鸣。而他背着400mm长焦镜头混入大爷摄影团的画面，被网友戏称为“从戏里打鸟到戏外打鸟”，这种角色与现实的呼应，本质上是传统文化基因的当代激活。

    李现“打鸟”这一跨界传播事件的影响不容小觑。据统计，其分享的鸟类摄影作品受到超过10万网友点赞，玉渊潭公园的观鸟线路成为春季热门打卡点。这种“明星效应+生态传播”模式，成功地将原本小众的观鸟文化推向大众视野。当李现的微博从精修写真变为鸟类生态图鉴，当《川西雪山组图》获得《国家地理》杂志编辑点赞，他正以“护鸟使者”的形象，重构着明星与公众的互动范式。

    在注意力经济时代，李现“打鸟”现象印证了明星流量向公益价值转化的可能性。其严格遵守生态摄影伦理，使用长焦镜头远距离拍摄、不干扰鸟类栖息的行为，为公众树立了正面典范。而社交平台上的“打鸟作业”分享，以可视化的成果替代空洞的口号，形成了更具说服力的环保教育素材。这种自律不仅维护了个人形象，更彰显了公众人物应有的价值担当。

    生态环境部的认可，不仅是对李现个人行为的肯定，也是对公众尤其是游客参与生态保护的一种鼓励。相较于传统环保宣传的刻板说教，李现“打鸟”这种沉浸式、场景化的传播，更易引发游客的情感共鸣与实践模仿。

    当明星效应从商业代言转向倡导生态保护，公众人物的社会价值得到重新定义。而多地文旅部门的联动更是进一步彰显了李现“打鸟”的社会价值。多地官微的“喊话”行为，实质上是生态旅游转型的积极探索。明星参与生态活动不仅可以吸引游客关注本地自然资源，也能够通过流量效应推动地方生态保护。

    李现因“打鸟”引发鸟类摄影热潮，是公众人物参与生态保护的典范。在气候变化和生物多样性面临危机的当下，每个人都可以成为“花鸟使”。正如生态环境部发文所言：“我们期待更多人像李现一样，用镜头记录生命之美，用行动守护绿水青山。”当长焦镜头取代捕鸟网，当观鸟热带动护鸟行动，人们更意识到，真正的生态文明不仅在博物馆的标本架上，更在每个人凝视飞鸟时眼中闪烁的敬畏之光里。

    生态旅游营销的破与立

    ◎ 王志顺

    “打鸟”作为摄影术语，是指用长焦镜头远距离捕捉鸟类动态，其技术门槛与生态友好的拍摄准则（如保持安全距离、禁止投喂干扰等），本是小众圈层的“自律公约”。但李现作品的出圈，让这一专业行为被大众“看见”，也激活了地方文旅的营销灵感：观鸟胜地借机科普本地物种，非传统观鸟城市则挖掘湿地、公园资源“蹭热点”。这场狂欢折射出文旅产业的流量焦虑——在传统山水观光吸引力式微的当下，生态旅游急需找到兼具科学性与传播力的“代言人”。而自带流量的明星与专业门槛的“打鸟”碰撞，恰为地方文旅提供了“破圈”切口。

    ‌文旅部门争邀李现的背后，是对明星流量的极致利用。云南高黎贡山保护区曾因某综艺节目取景，游客量激增导致滇金丝猴栖息地受扰；杭州西溪湿地借影视剧营销后，湿地栈道一度挤满摆拍游客。这些案例提醒我们：明星效应固然能快速提升知名度，但也可能让生态旅游沦为“打卡经济”。

    此次各地文旅的喊话中，一个细节值得玩味：广西‌崇左搬出森林覆盖率98.8%的弄岗保护区，主打“弄岗穗鹛”等240多种珍稀鸟种，喊话摄影师来挖宝；‌云南大理‌打包苍山洱海+六大湖泊湿地，定制“观鸟暴走路线”，从剑湖水鸟到无量山秘境一网打尽；‌福建泉州‌给围头湾预留“C位观鸟席”，300多种珍稀鸟类等你来拍，红树林秘境直接喊出“拍爆内存”；‌广东‌海珠湿地喜提“焦糖面包”赤麻鸭，鸟类名录破202种……差异化定位看似避开同质化竞争，实则暴露深层矛盾：若缺乏科学的游客管理预案，明星引流可能演变为生态灾难。这警示业界：生态旅游营销不能止于“请明星”，更需算好“生态账”。

    ‌文旅部门与明星的良性互动，应超越简单的流量嫁接，转向生态价值的长线培育。四川唐家河国家级自然保护区与自然摄影师合作的案例可资借鉴：摄影师不仅拍摄动物，更参与红外相机布设、盗猎巡查等保护工作，其作品成为宣教素材，带动粉丝从“围观者”转变为“云守护者”。这为明星代言提供新思路：邀请李现不应止于拍摄宣传片，还可设计“明星+科学家”的观鸟研学路线，将粉丝对偶像的认同转化为对生态文明的深层认知。

    更深层的破局在于机制革新。文旅部门需建立明星合作风险评估体系，例如生态敏感度分级（濒危物种栖息地禁止营销）、游客承载量动态调控（预约制与实时限流）、收益反哺保护机制（门票收入定向用于湿地修复）等。唯有如此，才能让“李现效应”从短暂的网络热搜，沉淀为可持续的生态红利。

    ‌从“跟着明星去打卡”到“跟着科学去观鸟”，中国生态旅游营销正在经历认知升级。地方文旅对李现的热情邀约，不应只是争夺流量的“锦标赛”，更应成为反思发展模式的契机：当一只鸟的飞翔被数千万人凝视时，我们需要思考的不是如何“消费”这种凝视，而是如何将其转化为守护自然的力量。或许有一天，“明星效应”的定义将被改写——不是带来多少热搜话题，而是唤醒多少守护青山翠羽的真心。