浅谈传统媒体与新媒体的融合途径

康辰辰

　　康辰辰

　　摘要：新媒体的兴起给传统媒体带来了冲击和挑战，新媒体覆盖面广、互动性强、性价比高、定位精准、推广方便，这些都是传统媒体所不具备的，但是传统媒体有稳定的平台、丰富的人脉资源、专业的人才，所以实现传统媒体和新媒体的有效融合能够促进媒体行业可持续发展。

　　关键字：传统媒体 新媒体 融合发展

　　一、新媒体的特点与缺陷

　　新媒体是新的技术支撑下出现的媒体形势，相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体来说，新媒体又被称为“第五媒体”“数字化新媒体”，比如网络媒体、数字广播、移动媒体等都是新媒体。新媒体具有覆盖面广、互动性强、性价比高、定位精准、推广方便等特点，同一个信息可以在几秒钟就传遍全国各地，人们不再单向的接受信息，可以利用媒体渠道自己发布信息，这些都是传统媒体不能做到的，可以说新媒体打破了时间和空间的限制。

　　新媒体产业在近几年快速增长，市场平均增速超过了35%，虽然说新媒体在这几年有了很快速地发展，但是同样也存在一些缺陷和弊端，新媒体轻责任重市场，它对于市场的感知非常敏感，能快速跟进占据市场，但是这样也会导致在新媒体市场运作过程中，因为过分迎合市场需求，出现一些不良和低级趣味的信息，失去了媒体正确价值观和社会责任观的引导作用。其次，新媒体的可信度较差，导致在信息传播中容易出现不被公众信服的情况，而且新媒体的快速传播特点也会导致信息片段化，造成可能还没有了解事情的真相就已经开始进行报道，导致信息的可信度降低。此外，因为新媒体需要快速反应和传播，所以容易造成大量的信息被快速生产，导致错别字连篇、常识性问题错误等现象发生，而且有些新媒体为了吸引公众的眼球，产生虚假新闻信息，导致新媒体信息质量下降。

　　二、传统媒体的劣势

　　传统媒体与新媒体相比之下，传播速度就没有了优势。比如报纸杂志，从新闻的采编到审核到最终的出版，需要一定的时间，像有的杂志基本上一个月才有一期，传播速度慢周期长。虽然传统媒体拥有专业、高质量的内容特点，但是这个特点在媒体竞争中无法发挥“快”的要求，虽然传统媒体有严格的运转程序，从而保证了信息内容的真实、可靠、专业，但是这样的机制在市场竞争中有时会失去了媒体快速传播的价值。此外，传统媒体的信息传输是单一的，比如报纸、电视，观众只能看，不能把自己的想法和反应快速传达，也不能和其他观众实时互动，而这些在新媒体中都可以做到，传统媒体在这方面还处于劣势。

　　三、传统媒体与新媒体的有效融合途径

　　传统媒体和新媒体的有效融合是一个长期复杂的工程，要实现有效融合，应该从四方面出发：

　　（一）加强传统媒体与新媒体融合人才的培养

　　传统媒体经过多年的发展，培养了许多专业、有经验的人才，这些人对于传统媒体的运作都是熟悉且胜任的，但是对于新媒体的技术认知和掌握程度却了解不多。比如新闻采编人员不会网络采编工作，比如报纸编辑人员文字功底扎实，但是却不会利用计算机来处理稿件。所以要想做到传统媒体与新媒体的有效融合就应该对专业从业人员进行培训，让他们了解新媒体知识和技术，提高他们的业务能力和专业水平，让他们在传统媒体上掌握的丰富的经验能够有效运用到新媒体中。

　　（二）建立新媒体产业联盟，加快传统媒体与新媒体的有效融合

　　在新媒体时代，传统媒体不应该抛掉自己的优势，过分的推崇新媒体，而是应该利用自身所具备的优势，比如有稳定的平台、丰富的人脉资源等，建立新媒体产业联盟。比如有平台运营商、技术支持方、内容提供者打造的教育新媒体联盟，内容提供者即教育周刊，这些教育周刊本身缺乏媒介技术融合能力，与技术支持方合作能够实现适合新媒体的信息，再通过平台运营商发布，通过网络传递到每一个有需求的终端用户手中，以这种方式加大传统媒体与新媒体的融合效率。

　　（三）完善媒体融合发展的法规，保证传统媒体与新媒体顺利融合发展

　　传统媒体与新媒体融合发展，要有版权保护的意识，新媒体时代，信息获得的便捷性，加大了知识产权保护难度。数字版权的授权使用、转让等法规还有所欠缺，所以政府应该完善这方面的法规，根据新媒体时代的发展特点来制定相应保护措施，只有形成了版权保护法律效力，才能在政策上保证传统媒体与新媒体融合的顺利发展。

　　（四）加强政府宏观调控，支持传统媒体与新媒体融合发展

　　在进行传统媒体与新媒体融合过程中，政府应该发挥积极作用，采用宏观调控手段来引导媒体市场的发展，比如制定相应的数字准入政策，确保出版的数字产品内容符合国家相关规定。

　　四、结束语

　　传统媒体与新媒体的融合是顺应时代的发展，也是传统媒体转型的必然结果，只有当传统媒体与新媒体融合发展，才能实现共赢局面，让媒体行业有更长远的发展。

　　参考文献：

　　[1]曹括之.尺有所短寸有所长——传统媒体与新媒体的融合路径思考[J].科技传播，2014，（10）.

　　[2]马铨、包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破——第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播，2016，（01）.

　　[3]杨晨晨.论传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，（08）.