媒体融合变局中的纸媒发展趋势

赵青

　　赵青
　　摘要：新媒体更加快捷，更符合人们对现代化生活的需求；传统媒体经过较长时间的历史浸润，拥有较高的品牌含金量。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

　　关键字：传统媒体 新媒体 媒体变局 融合发展

　　一、新兴媒体的优势

　　“新媒体”是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

　　近年来，随着科学技术的高速发展，新媒体不断涌现，并成为人们生活中不可或缺的获取信息的媒介。凭借着强大的技术和传播优势，新媒体的影响力不断增长，冲击和蚕食着传统媒体的市场。新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济收益下滑，在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。

　　二、融合发展的意义

　　新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于它的草根性。新媒体的草根性赋予了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。

　　传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。

　　新媒体和传统媒体所代表的不同视角和文化并不是不可调和的。恰恰相反，它们的相互促进和融合发展才有利于发出最具价值的声音。走融合之路是它们发展的出路，这种有机结合的力量将是非常巨大的，它意味着草根经验与精英意识的结合，几乎可以涵盖所有行业和群体的声音，兼具经验和理性，有利于健全舆论引导机制。

　　三、如何更好地融合传统媒体与新媒体

　　要实现传统媒体和新媒体的有效融合，笔者认为应该从以下几个方面着手。

　　（一）内容融合。报纸的版面有限，刊登的新闻稿件有限，字数也是有一定限制的，这就限制了传统媒体的发展。因此，报社可以开通微博公共账号、微信公共账号，再加上已有的网站，多渠道拓宽传播新闻的途径，增加新闻的内容量，做到及时更新，及时互动。

　　（二）技术融合。加强技术管理，打破传统媒体与新兴媒体之间的技术壁垒，建立起一个支持文图、音视频、短信等多种信息录入、远程写稿和编审发布，可以提供文字数据、图片数据、视频数据和历史资料等多媒体数据，并集报纸、网站、手机、电子屏、微博、微信等为一体化的“信息终端”平台和信息服务平台。

　　（三）人才融合。现在许多报社都设立了自己的全媒体中心，如果想更好地将传统媒体与新媒体融合，必须培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍。记者要成为“全天候”记者，既能采写文字、拍摄图片，也可录制视频。编辑要成为“全能”编辑，既掌握纸媒编辑技术，也掌握博客、微博、微信、QQ等新兴媒体编辑技术，满足多终端传播的需求。

　　四、结束语

　　新媒体与传统媒体的融合，不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。

　　参考文献：

　　[1]解天然、范和生.变革与发展:新媒体传播方式下的受众心智[J].长春理工大学学报,2014,(11).

　　[2]王若霜.新媒体环境下传统媒体的发展现状和对策[J].东南传播,2016,(07).

　　[3]张富强.互联网思维下的传统媒体与新媒体融合[J].记者摇篮,2016,(1).