浅析新媒体时代新闻标题的特点和制作技巧

康辰辰

　　康辰辰
　　摘要：新媒体时代的到来，为受众提供了更多途径接收新闻信息。而想要在受众接收到的海量信息中脱颖而出，新闻标题的制作就摆在了重要的位置。基于这种认识，本文对新媒体时代下新闻标题的特点进行了分析，并对标题的制作技巧展开了探讨，以期为关注这一话题的人们提供参考。

　　关键词：新媒体时代；新闻标题；特点；制作技巧

　　引言：一直以来，新闻标题都是新闻报道的眼睛，是能否吸引读者阅读新闻内容的关键。而新媒体时代的到来，则使得新闻标题的特点也发生了变化，从而对新闻编辑人员提出了更高的要求。目前，“标题党”的出现引发了人们对新闻标题制作问题的重视。因此，编辑人员还应加强对新媒体时代下新闻标题的特点和制作技巧进行分析，以便能更好地完成新闻报道的编辑与制作。

　　一、新媒体时代的新闻标题特点（一）形式特点

　　新媒体时代的到来，使受众阅读新闻信息的习惯发生了改变。在阅读新闻标题时，受众只会花费少量时间判断新闻内容是否满足需求。在这种情况下，新闻标题制作出现了单一形式的特点，多数新闻标题都会以单行标题形式排列，并且不再使用过去的主题加副题形式。而读者想要进行正文阅读，还要在网页上点击标题以进行正文链接。其次，由于网页内容有限，新闻标题的字数也被缩短在10到20个之间。如果需要断句，通常会利用空格代替标点。由于字数有限，所以新媒体时代的新闻标题普遍具有简明扼要的特点。再者，在语法结构上，现在的新闻标题更注重语法和修辞[1]。为做到简明扼要，通常需要在不影响意义传达的基础上将量词、介词和一些谓语、宾语等结果省略，并且也更追求艺术性。

　　（二）内容特点

　　不同于过去的纸质媒体，现在的新闻标题通常会以实题为主，以确保读者能够检索到新闻标题的第一时间得知文章中心内容，从而根据自己的喜好进行新闻的阅读。所以，现在的新闻标题更注重揭示内容，标题就会将新闻的重点内容直接表现出来。受表述空间限制，新媒体上的新闻标题需要利用短短一行字将新闻“卖点”展现出来，并确保标题内容生动、准确和引人注意。为追求吸引力，一些新闻标题则更侧重提炼最反常、最本质和最新颖的内容，然后通过包装完成新闻“中心思想”概括。因此就目前来看，追求突出一点但不求全面概括的要素式新闻标题较为常见，也体现了新媒体时代的新闻标题的一大特点。

　　二、新媒体时代的新闻标题制作技巧（一）结合受众需求选角度

　　在新媒体时代背景下，新闻标题的制作还应结合受众需求。在具体进行新闻稿件编辑时，除了关注其是否具有新闻主要特征，还应对其是否具有“卖点”进行分析。找到新闻的“卖点”后，结合这一“卖点”进行新闻标题的制作，才能确保新闻内容能够得到更好“推销”。而想要达成这一目标，编辑需要了解受众的心理需求，并且需要从独特视角思考新闻事件，以便从普通的新闻事件中完成精彩标题的提炼，进而更好地吸引受众的注意[2]。目前，读者在阅读新闻时总会产生“猎奇”的心理，所以编辑可以结合这一心理使用一些当下流行的“热”词和流行语进行标题制作，以吸引更多读者的视线。

　　（二）实事求是地制作标题

　　在制作新闻标题时，还应追求实事求是，以便为受众提供准确的新闻点。为此，编辑还应吃透新闻内容，并从读者角度将新闻重点和读者最感兴趣部分凝练出来。但是，应避免制作“万能标题”，以免读者在阅读新闻后产生受到欺骗的感受。所以在制作新闻标题时，即便只是进行新闻内容中的一个要素的提取，也需要进行要素的全方位传达，以确保读者能够对新闻内容有正确的解读。因此，新闻标题的制作应做到朴素平实，并同时做到生动、形象，以便在确保标题能够吸引读者的同时，避免过分渲染和夸张。而灵活运用动词，则能够起到画龙点睛的效果。因此，编辑可以通过精心选择动词以传递新闻“发生了什么事”，以实现新闻内容的准确表达。此外，编辑也可以使用多种修辞手法增强标题鲜活性，以展现标题的丰富意境。比如使用排比修辞手法就能够增强语势，并且能够强调新闻内容的重要性。

　　（三）采用化整为零的表达方式

　　在新媒体时代，新闻标题的制作需满足网页的完整性和紧凑性排版要求。所以，还应采用化整为零的表达方式进行标题制作，以便在相同单位面积内完成更多新闻信息的传递，进而使页面的利用率得到提高。一方面，可以利用不同短标题分别完成不同新闻内容的表达，从而实现新闻主要内容的概括。另一方面，可利用不同短标题完成关于同一内容不同方面的表达，以便帮助读者更全面地了解新闻内容[3]。而想要达成这一目标，编辑还要对新闻内容有更为深入的理解，然后结合内容、读者需求等各方面完成最具吸引力的信息的全方位传达。

　　（四）适当制造关于内容的悬念

　　过于追求新闻标题的一目了然，很有可能导致读者只阅读标题却不阅读新闻内容，继而导致新闻“内容”无法被“推销”出去。所以在制作新闻标题时，还应适当制造内容的悬念，以确保读者能够继续进行新闻内容的阅读。以《武汉男子手机2小时疯跑1220元流量费，就因为没关这个》这一标题为例，内容讲的某男子因忘关网络热点而产生1220元流量费的问题，并对用户如何防止该问题发生进行了讨论[4]。而以“这个”代替“网络热点”，虽然没有明确交代事件起因，但是却明确说明了新闻主体事实，并且能够起到制造悬念的作用，从而吸引读者进行事件原因的探究。

　　结语：新媒体时代的到来，给新闻标题的制作带来了更高的要求。面对这种情况，新闻编辑还应加强对该时期新闻标题特点的研究，并结合以往经验进行新闻标题制作技巧的分析和总结，以便更好地从海量信息中完成能够吸引读者的新闻信息提炼，并为读者提供真正值得关注的新闻内容。

　　参考文献：

　　[1]庞志斌.网络媒体体育新闻标题的制作技巧浅析[J].中国报业,2012,04:67-68.

　　[2]宫海洋.新闻标题的语境特点与制作技巧[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2012,

　　12:165-166.

　　[3]张文龙.融媒体语境下的新闻标题制作技巧——以武汉ZAKER为例[J].新闻前哨,2016,05:42-43.

　　[4]江佳宜.新媒体时代如何制作民生新闻的标题[J].新闻研究导刊,2016,07:234.