图为会场一角

集团党委书记、总经理李保芳颁奖

集团董事长袁仁国颁奖

集团党委副书记、纪委书记赵书跃颁奖

       本报讯 （杨初）3月18日，包括中央媒体在内的国内数十家媒体、文化传媒机构，近200位媒体人和专家齐聚茅台，参加国酒茅台发展史上规模最大的外宣主题工作会。会议主办方表示，会议旨在进一步传播茅台文化，讲好茅台故事，唱响茅台声音，为茅台改革发展营造更加良好的外部环境。
　　茅台集团党委书记、总经理李保芳指出，茅台集团正处于转型创新发展的关键时期，呈现出“宣传网络广、文化传播深、形象声誉好、品牌价值高”的良好态势，走出了一条有茅台特色的外宣之路。
　　——围绕“文化”做文章，茅台品牌影响力不断提升。近年来，茅台集团以更加积极开放的姿态，持续挖掘中国传统文化与茅台酒的内在联系，立足文化传播，以酿造工艺、品牌质量等为重点，通过不同主题、不同方向的内容设计，制造话题热点、亮点，做品牌、树形象，有效拉近了与消费者的距离，扩大了茅台品牌影响力。茅台与专业服务机构合作，在业内开创文案式外宣产品，每年都有不同主题、不同焦点。经过近20年的积累，已初步形成既有说服力、又有传播价值的茅台文化推广文库；成功策划举办了系列海内外品牌推介活动，影响巨大。
　　——围绕“朋友”做文章，全媒体外宣格局初步形成。茅台集团积极拥抱大数据时代，引入互联网思维，主动适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，在传播上更加注重精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻信息，进一步提升了文宣内容的品质和吸引力，提升了外宣工作的效率与实效，为茅台集团发展创造了健康和谐的外部舆论环境。茅台集团构筑起了涵盖电视、报刊、互联网、电台、广告载体等全立体、无缝隙的传播矩阵。
　　——围绕“责任”做文章，企业公民角色持续强化。茅台集团始终坚持“大品牌有大担当”，注重责任文化的塑造，彰显企业公民形象，致力于打造茅台对外宣传的独特风景线。“十二五”至今，茅台集团共投入23亿元，用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农、支持地方政府改善交通环境等，成为全国最有爱心和最具社会责任的企业之一。茅台集团是行业内唯一连续8年发布年度社会责任报告的企业。
　　李保芳坦言：“就媒体的功能而言，不仅是宣传，还有监督。我们乐意以媒体为镜子，找差距、补短板。不管是加油鼓劲，还是善意批评，我们都会以感恩的心态、开放的胸怀，诚恳接受、认真反思；不管是顺耳的，还是不顺耳的，我们都会照单全收、消化吸纳。只有这样，才能不断提升和发展自己。”
　　茅台集团董事长袁仁国说，外宣工作为茅台的快速发展提供了良好的舆论环境和品牌环境，功不可没。贯穿茅台外宣工作的一条主线，就是打文化牌，不断挖掘国酒文化的内涵与张力，并且围绕文化这条主线，每个不同时期设定特定的主题与侧重。茅台集团以文化为基点的主题式深度外宣，形成了中国白酒业品牌推介的“茅台模式”，对传递企业价值观、培育消费忠诚度，改善企业成长的舆论环境，发挥了重要作用。
　　袁仁国指出，茅台集团从成立之日起，就视品牌为生命，高度重视对外形象。近些年来，立足“打造受人尊敬的世界级企业”和“享誉全球的国酒茅台”，外宣围绕中心，服务大局，多维度、多层次、多渠道的宣传推广，助力茅台创造酒业奇迹。一是对国酒茅台的品牌文化挖掘更加深入，二是对新媒体时代特征的把握更加准确，三是对整合媒体资源的能力更加提升，四是对突发舆情事件的处置更加成熟，五是对新老媒体的整合互动更加自信，六是对品牌形象的报道传播更加给力，七是对企业履行社会责任的宣传更加聚力。茅台外宣工作这种全方位、广覆盖的资源调动与传播组合，超越了过去，超越了行业，并进一步与世界接轨。集腋成裘、聚沙成塔。通过以上措施，不断丰满了茅台形象，提升了茅台品位，将引导更多消费者喜欢茅台、热爱茅台、忠诚茅台。
　　他说，回顾茅台外宣历史，有一条价值主线非常清晰。这就是家国情怀、世界理想。过去两年，茅台的外宣工作一直高举爱国家、扬文化的大旗，展现拥抱全球商业主流价值的包容与善意。从党和国家领导人出访在海外主流媒体投放祝贺广告，到在全球范围内举行大型推广活动；从长期支持博鳌亚洲论坛，到扶助中国贫困家庭，茅台的外宣工作，已经超越了一般意义上的产品营销。大格局与大志向，茅台外宣无论视野还是价值观，无不体现了茅台作为代表东方古老文化的知名品牌所坚持的个性、情怀与理想。
　　会上，茅台集团战略管理处负责人就外宣工作做了汇报。中国传媒大学教授、新浪及与会新闻单位、传媒机构代表进行了交流发言。会议评选表彰了在茅台外宣工作中涌现出来的最佳文案、最佳平面设计、最佳影像、最佳品牌推广、最佳公关案例、最佳关注、特别支持单位等多家获奖媒体、作品和个人。
　　对于这次会议，媒体普遍认为是茅台集团贯彻开放发展理念的又一创新实践，展示了国酒茅台开放包容的胸怀和自信。