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四川成都：公益广告浸润城市品格
本报记者 任维佳
整洁的街道、清爽的墙面，数百米的平面公益广告铺陈开来……走在四川省成都市的大街小巷，无论是高楼墙体，还是广场、公园，都有一幅幅精美的公益广告“装扮”其间。
令许多市民想不到的是，曾经一些设施老旧、环境嘈杂的老小区、老街道如今已旧貌换新颜。在成都市武侯区蜀汉街上，几十幅以社会主义核心价值观为主题的公益广告吸引了不少市民驻足观看。“墙上的这些内容浅显易懂，无论是对我们还是对孩子都很有教育意义，充满了正能量。”家住武侯祠横街的曾女士说。 在成都，浓厚的公益文化氛围已在许多街道中弥漫开来，如今，和蜀汉街情况类似的街道社区还有很多，它们的面貌都焕然一新，成为了成都独具魅力的亮丽风景。宣传墙上展出了一系列题材广泛、内容丰富的公益广告作品，不仅承载着成都的精神风貌，更承载着这座历史名城的厚重文明与道德品质。 从2015年年底开始，成都市文明办先后支持或组建了包括成都市文联、成都非物质文化遗产协会等创作机构在内的10个公益广告创作工作室，且每个工作室都在不断地创作出公益广告作品。在创作中，工作人员大量使用了具有成都特色的元素符号及题材典故，体现了成都的民俗文化和精神面貌。 公益广告涵盖了社会文明的方方面面，涉及勤劳节俭、诚信经营、文明就餐、文明交通等多项内容。在成都地铁上，一系列规范乘客文明乘车的公益广告应运而生。 “财物看好别马虎，扶好站稳坐得住。手抓缝隙挺恐怖，依靠车门不靠谱……”记者在成都地铁1号线骡马市站入口处发现，在市民进入地铁站的楼梯旁的墙壁上悬挂着6幅以文字为主的公益广告，讲的是成都地铁安全文明乘车守则，分别对应讲解到站、上下车、进站、闸机口、候车、行进中乘坐地铁时需要注意的事项。 据成都地铁志愿者介绍，“乘法口诀”中的“乘”字取义乘车的乘，主要讲解文明乘车注意事项，而“口诀”是希望将文明乘车的条规变得像口诀一样活泼、容易被记住，让乘客在轻松愉悦的环境中文明乘车。 “公益广告投入后，不少市民都会在等车时看看、念念，乘坐地铁也更有序。”地铁站务员杨斯玥2013年还是一名在校大学生，当时以志愿者身份在地铁2号线犀浦站负责扶梯、站台候车引导。“那时大家喜欢拥挤在电动扶梯口，也不排队，引导起来很累。现在大家会主动站在黄线以内排队等车，文明乘车的自觉性越来越高，引导起来轻松许多。” 街道的主题墙和地铁的“乘法口诀”只是公益广告融入人们生活的一个缩影。如今，富有美感和时代感的公益广告作品已在城市空间中随处可见，并发挥着培育社会主义核心价值观、凝聚社会共识、传播文明理念、引领时代新风的重要作用。 |
