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特色创新 老字号引领时尚潮流
同仁堂的药、狗不理的包子、老凤祥的饰品……这些都是人们耳熟能详的“老字号”品牌。中华老字号拥有世代传承的产品、技艺或服务，承载着品牌的文化记忆与情怀。在这个日新月异迅速发展的时代，随着人们对个性化、多样化消费的推崇，老字号面临的不仅是不改初心的传承，更需要顺应时代发展进行创新。
吴裕泰吸引 年轻人接受茶文化 随着消费者越来越年轻化，给吴裕泰的发展带来了难题，年轻人不爱喝茶怎么办？ 国外知名的抹茶蛋糕、抹茶奶昔、抹茶巧克力等系列食品，备受国内外的年轻人喜爱。吴裕泰受其启发，研发茶叶深加工产品，推出茶月饼、茶爽、茶冰激凌以及抹茶蛋糕、抹茶奶酪、抹茶咖啡等， 让传统的“东方树叶”成为时尚健康的新产物。 在北京前门、王府井大街上，经常看到吴裕泰售卖冰激凌的窗口前，男女老幼排着长队。无论是冬天还是夏天，还可以躲在吴裕泰的休闲区里，品味一块抹茶蛋糕，配上一杯清香的茉莉花茶，度过一个美好的下午。 云南白药开发 “青春”新产品 在云南企业排行榜上，云南白药是少数能够度过百年，并且还能依旧“青春”的企业。 近年来，云南白药将其配方添加到“成熟产品”中，让白药疗效在市场发挥新效应。创新并开发食品、保健品、饮片、提取物等，发展“豹七”三七、高原维能口服液、千草美姿系列等健康产品。其中，云南白药牙膏、气雾剂、创可贴等产品，可谓是家喻户晓。经过一系列改革，云南白药新产品让老字号品牌焕发青春。 百雀羚塑造品牌 让传统时尚化 百雀羚诞生于1931年，是国内最为知名的护肤品牌之一。然而百雀羚没有躺在“老字号功劳簿”上吃老本。 为了更新拓展市场，百雀羚对产品和消费群体重新定位，让品牌重新走进年轻人的世界。在代言人的选择上，百雀羚费足了心思，选用时尚、青春、国际范儿的明星代言，与百雀羚的“东方美”撞出了火花，吸引了大量80后、90后年轻消费者。百雀羚的品牌塑造完美地演绎了“中国传奇，东方之美”，将传统文化元素完美地融入到品牌的每个角落中，既有民族传统文化的魅力，又有当今时代的时尚之美。 内联升 借助互联网展魅力 “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。” 享有“中国布鞋第一家”美誉的内联升，有着皇亲国戚“官靴”的美名。 在互联网浪潮的席卷下，内联升紧随市场，革新产品，积极“触网”。内联升在入驻互联网鞋城乐淘网后，又推出了自家的官网商城，不仅展示最经典的手工布鞋，更集结了最新发布的时尚新品。内联升和故宫文创合作推出“探花”系列，和迪士尼合作推出“米奇”系列，结合电影《大鱼海棠》合作推出IP系列，都在短期内达到“一鞋难求”的效果。 内联升顺应时代潮流，借助电商平台向消费者展示老字号的独特魅力。 振兴老字号，发展老字号，要有继承，更要有创新。老字号要重铸辉煌，要在保持传统文化的基础上，与时俱进，不断创新。 朱鹏璇 |
