随着网络综艺节目的暑期档悄然而至，各大视频网站也进入了今年下半年的新一轮流量争夺战。自2015年纯网综艺节目概念提出之后，虽然网络综艺市场在内容、流量、影响力等方面都取得了不俗的表现，但不可回避的是，网络综艺市场也遇到了诸如内容同质化、原创匮乏及创新难度加剧、商业化困难等一系列问题。网络综艺节目的核心竞争力究竟在何处，如何突破现有发展格局打造出爆款节目，如何理性应对网络综艺节目发展中这些不容忽视的客观现状，成为行业各方关心的焦点。

       行业发展面临瓶颈
　　据统计，2016年全球各国共生产了264档网络综艺节目。其中，中国以95档网络综艺节目高居全球第一，占全球总产量的42%，远超其它国家和地区。虽然网络综艺市场的发展潜力很大，但在行业喧哗的背后，一些日益凸显的问题也引起了从业者的注意。
　　虽然节目数量高速增长，但面对蜂拥而至的各类综艺节目，观众却出现了选择难题，尤其是面对大量同质化节目时，这样的困惑更为明显。笔者注意到，当下70%以上的网络综艺节目依赖于大明星，同时有80%的节目依赖国外成熟的模式进行创作生产，类型同质化现象十分严重。
　　网络综艺的商业变现能力也遭到了质疑。爱奇艺首席内容官王晓晖透露，当下网络综艺节目的供应量在增加，广告主投放却在下降。业界预测，有80%的网络综艺节目出现了入不敷出的现象。PPTV聚力视频副总编辑周斯晨就曾坦言：“近年网络综艺市场看似繁荣，但变现能力依然欠缺，网络综艺市场还未能完全向广告主证明自己。”
　　从数量上看，今年自制网络综艺节目将超过100档，制作经费、招商数额将创新高，然而这也让网络综艺市场面临着前所未有的考验。在王晓晖看来，在网络综艺节目发展初期，大多数靠大体量模式前进的时候，它的成本确实过于高昂，资本市场、商业广告市场很难支撑这么大体量的投入。因此，有行业分析认为，网络综艺在高速发展之中，需要从业者进入一个冷静思考期，理清发展方向与未来。
       差异化创新是突围之道
　　截至目前，今年的网络综艺市场还未出现令人眼前一亮的爆款节目，现有网络综艺节目能否继续保持其个性化、独特的网络文化特征，并持续给予观众以新鲜感，成为网络综艺节目持续发展的关键。
　　在业界看来，由于相关监管政策的转变，电视综艺节目和网络综艺节目在内容、题材、主题、表现方式等方面的监管标准日趋一致。并且，随着传统电视行业人员的加入，网络综艺节目在题材、流程、模式上也在向电视综艺节目看齐，一些网络综艺节目在呈现上还暴露出运用了过多的电视手段，以至于没能体现出鲜明的互联网特点——强调个性化、趣味性、互动性、参与性的“网感”被削弱，网络综艺节目并未呈现出与电视综艺节目的差异化。
　　对此，有业内专家表示，无论运作模式还是内容制作，网络综艺节目如果不注重用户的互动参与，没有找到区别于电视综艺节目的发展之路，很难得到长期发展。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇直言，视频网站平台的差异化发展十分重要。在他看来，视频网站创办之初就没有离开书架式的罗列方式，几大视频网站很难区分。“相比之下，各大卫视现在已经有明显的气质区分，能看出其中的差异。”冷凇认为，各大视频网站应注重发展自身独特的气质，制作生产与平台匹配契合的综艺节目，“现象级节目一定是在平台的助推下才能产生。”
       未来的发展趋势
　　未来，网络综艺节目除了回到内容为王的制胜定律之外，冷凇预测，节目的体量也会朝以下两个方向发展：一是沉浸式长视频，二是非线性短视频。从制作而言，大片制作的模式只是一个方面，而面向目标受众，投放小而美、短平快的网络综艺节目，形成了“随时进入、即刻明白、获取欢乐、随时离开”的直接观感。“网络综艺节目在给节目的流程、规则做减法的同时，也减少了观众对节目模式理解的反应时间，达到了易传播、好口碑的收视效果。”
　　随着行业竞争日益激烈，几家龙头视频网站在追赶竞争中也已明确认识到，网络综艺节目是否成功，起到关键性决定作用的依然是内容。不过，专家仍提醒行业从业者，不要让内容付费成为消磨观众耐性和宝贵时间的门槛，也不要让点击率成为判断节目优劣的唯一标准。作为代表着内容产业新趋势的网络综艺，在革新内容市场上当大有可为。 于帆