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电力行业新时代新闻宣传力的融媒探索
——以鄂尔多斯电业局融媒体宣传平台建设实践为例
进入新世纪以来，人民群众获取信息的来源从以传统媒体为主逐步向以新媒体为主转变。以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。当前，推动媒体融合已经成为各主要新闻媒体和各大国有企业探索和实践的新闻制作和传播新模式。
内蒙古电力（集团）有限责任公司鄂尔多斯电业局是内蒙古电力公司所属国有特大型供电企业，承担着鄂尔多斯市7.95万平方公里的供电任务。为切实加强党委（党组）对宣传思想阵地的建设与管理和思想政治教育队伍建设，牢牢把握网络意识形态主导权，通过积极主动的正面宣传让广大电力客户真实了解企业的情况、获取有益的用电信息，为企业发展营造良好的舆论环境，鄂尔多斯电业局在近年来提出的建设立体宣传网络、“六位一体”宣传平台等工作的基础上，于2017年开始尝试融媒体宣传平台建设。结合企业实际，经过一年多的调研与方案设计讨论以及实践总结，鄂尔多斯电业局逐渐探索出一条符合新时代需要的基层供电单位宣传的新路径。 一、企业宣传工作面临的形势 一是落实意识形态责任制需要强有力的宣传阵地。 习近平总书记指出：必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。为做好宣传思想工作指明了前进方向、提供了基本遵循。 互联网以及新媒体的迅速发展，深刻改变了人们社会交流的方式。微博、微信等新媒体因其简捷性、即时性、交互性等特点而拥有广大受众。在新媒体环境下，人人都有“麦克风”，意识形态安全受到挑战。加强宣传引导，打造强有力的宣传阵地，对落实意识形态责任制将起到至关重要的作用。 二是企业自身发展需要强有力的宣传支撑。 多年来，鄂尔多斯电业局全面履行国有企业经济责任、政治责任和社会责任，为鄂尔多斯市地方经济社会发展提供了优质的电力保障和服务，特别是在地方政府全面打赢“三大攻坚战”中发挥了至关重要的作用。随着人民群众日常生产生活对电力的依赖度的增加，企业需要改变与客户的沟通方式，需要通过积极主动的正面宣传，让广大电力客户真实了解企业的实际情况，获取有益的用电信息，提高广大用户对企业的认知，为企业发展营造良好的舆论环境。 二、主动作为，推动媒体融合取得实效 习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。 （一）推动融媒体宣传平台建设，整合企业内外部媒体资源。近年来，鄂尔多斯电业局先后开通了《鄂尔多斯电力报》、官方网站、官方微信订阅号、官方微信企业号等宣传平台，同时还与内蒙古电力新闻中心和地方主流媒体保持着良好的合作关系，基本构建起覆盖报纸、网络、电视、广播、新媒体等于一体的立体宣传网络。在探索推进媒体融合过程中，鄂尔多斯电业局首先对企业内部宣传资源进行整合，建立“策、采、编、发、控、统”为一体的宣传平台，打造融媒体“中央厨房”，实现多媒体融合的宣传矩阵。同时，力争实现与地方媒体的互联互通，扩大传播的覆盖面，达到“内外兼顾”的实效。 （二）推动融媒体平台建设，提升新闻宣传综合管理水平。 一是全面提升新闻宣传基础管理水平。长期以来，企业在新闻宣传基础管理上比较薄弱，没有形成较好的工作机制。建成融媒体宣传平台后，将新闻策划作为宣传工作的第一环节，召开新闻策划会，确定一段时间内的宣传重点，通过集中宣传，将有利于提升宣传工作的质量和新闻宣传基础管理和水平。 二是全面提升通讯员队伍的综合能力。融媒体时代的宣传是集图文、视频、音频、H5等技术为一体的多维度宣传，推进媒体融合需要一岗多能型人才。近两年来，鄂尔多斯电业局通过举办各类培训班、对通讯员轮训等方式，打造了一支骨干通讯员队伍，在微信的编发、视频制作等方面均取得了良好效果。融媒体宣传平台建成后，根据业务工作需要，将进一步提升队伍的专业能力，为宣传工作提供坚强支撑。 三是全面提升宣传工作效率。很长时间以来，企业内部宣传均为“一个平台一个账户，一个账户一种操作”模式，企业对外宣传需要与新闻媒体逐一对接。在人员紧张的情况下，这种方式使宣传工作效率低下、质量大打折扣。建成融媒体宣传平台后，所有新闻素材都集中在“中央厨房”，工作人员根据需要制作新闻产品，在不同的平台进行集中推送，将有利于提升工作效率。 四是全面提升对舆情信息的反应能力。对于地市级供电企业来说，没有能力及时准确地掌控互联网舆情信息，这使供电企业常常处于被动的舆情应对局面。通过建设融媒体宣传平台，将能够及时有效对不利的舆情作出反应、进行反馈，为企业提供更及时的信息支撑。 作者单位：内蒙古电力（集团）有限责任公司鄂尔多斯电业局 |
