近年来，一些商家为招徕顾客，绞尽脑汁在店名店招上做文章：有的滥用谐音字、肆意篡改成语，更有甚者为突出个性，以低俗暴力作噱头，这些“奇葩”店名店招，让人直呼“辣眼睛”。

    《中华人民共和国广告法》规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚和含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。《企业名称登记管理规定》第九条规定，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。《个体工商户名称登记管理办法》也规定，个体工商户名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有违反社会公序良俗的内容和文字。从法律角度说，商家使用“奇葩”店名店招，实质上是一种违法违规行为。

    既然我国法律早就有禁止性规定，那“奇葩”店名店招为何还会屡屡出现？一个重要原因，就是企业登记注册线上审核系统存在短板甚至漏洞。比如，如果企业登记注册名称中含有“霸王”二字，系统会提示“违反企业名称禁限用规则”，但单独使用“霸”字，则能通过系统的审核；“榴芒”“饭醉”等谐音也能够通过系统的审核。此外，根据《个体工商户名称登记管理办法》的规定，个体工商户可以不使用名称进行登记，这就给一些想在店名上动歪脑筋的商家留下了打擦边球的操作空间。

    店名店招，体现着一座城市的文明程度。规范店名店招，是城市精细化治理的应有之义。然而，“辣眼”店名屡屡出现的事实却告诉人们，在这方面，相应的法规、手段等还不够精细。清理“辣眼”店名，还需监管多“长眼”——既要睁大监督之眼，对“辣眼”店名进行全面整治，又要主动自我审视，不断完善、细化相关法规和举措。如此，才能让店名店招真正成为一道“养眼”的风景。

    （据《河北日报》）