高雅艺术“圈粉”要做好“云”功课

梅花傲雪

    疫情为艺术活动关上了一扇门，科技却为其打开了一扇窗。受疫情影响，各地的线下艺术活动已经暂停两月有余。与此同时，艺术机构纷纷在“云端”开启艺术课堂，用新的形式把高雅艺术送到人们面前。疫情拉开了人与人之间的距离，却增加了他们与艺术亲密接触的机会。（3月25日《光明日报》）

    一般认为，高雅艺术往往与“小众”紧密相连，似乎与普通大众距离较远，事实并非如此。疫情防控期间暂停了的线下艺术活动，被引上了另一种传播途径——在“云端”开启艺术课堂，艺术家变身网络主播，面向包括普通网民在内的所有观众演出作品、传播艺术，使高雅艺术的普及之路出人意料地被大大拓宽了，让艺术家们从中受到许多启示。

    民众生活离不开文化滋养，疫情之下，居民的“宅生活”更需要文化滋养来丰富精神世界，于是“云空间”里看视频、阅读学习、直播娱乐等比平时更聚人气。许多正规的文艺机构团体也纷纷在“云端”开启艺术课堂，艺术家通过网络直播的方式，轮流为网民讲授戏剧、曲艺、舞蹈、民乐等艺术知识，以主播角色向“老铁”们传播高雅艺术。艺术家们隔着屏幕跟观众交流，虽然没有了现场观众的叫好声，但直播间里飘起的“小红心”以及时不时出现的“棒棒糖”“穿云箭”，这种新奇的喝彩更能感受到粉丝的热情，也提醒艺术家们：高雅艺术“圈粉”要做好“云”功课。

    在“云空间”里传播艺术，不仅要把艺术搬到网上，还要创造出适应网络受众的表达方式。具体讲，要遵循网络传播规律，读懂粉丝的心理喜好，改变线下“我演你看、我讲你听”的做法，突出网络传播的互动性，以互动来取得共识，用共识来引发共鸣。更重要的是，要处理好高雅艺术严谨规范与网络传播迎合粉丝之间的矛盾，使之既为普通观众所接受，又不失审美，这对艺术家们是一个考验。只有做好“云”功课，得网络传播之精髓，才能以足够的吸引力抓住观众而“不掉粉”。只有恰当地进行角色转换，不断创新沟通交流方式，抓住“云端”里年轻粉丝的心，才会随心所欲不逾矩。

    实践表明，群众在哪里，艺术传播就应该深入到哪里。如今，“云空间”日益成为亿万民众共同的精神家园，人们越来越需要网络数字文化产品来丰富精神生活。这就要求文化艺术机构以“云思维”适应这个变化，抓住时机做好“云端”上的艺术传播，创作出更为现代人所喜爱的产品，进一步丰富艺术服务供给，用“云时代”的话语方式把高雅艺术的精髓传播出去，拓宽高雅艺术走进百姓生活的渠道，让观众能够更好地欣赏高雅艺术的经典之美。