今年上半年，新冠肺炎疫情对国内旅游业冲击巨大，行业“停摆”，游客数量呈现“断崖式”下跌。随着国内疫情防控形势向好，各地景区有序复工，旅游行业也亟待恢复，但在疫情防控常态化背景下，旅游形态和人们的旅游习惯发生了重大改变，与以往的旅游模式相比，乡村游因其短途、休闲、生态、灵活等优势受到青睐，成为当前许多消费者的旅游首选项。

    7月17日，文化和旅游部发布《文化和旅游部办公厅关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，指出在贯彻“外防输入、内防反弹”要求前提下，各级文旅部门要多措并举，促进乡村旅游复工复产各项扶持政策落实落地。

    当好“排头兵” 乡村旅游率先复苏

    扶犁、采菊、清泉、晨昏、鸟啼、虫鸣是甘肃省陇南市康县五福临门民宿各间客房的名称。47岁的朱彦杰返乡创业，精心打理着这家民宿。他说，外出务工时最思念的就是村里的古屋、老树、潺潺流过的清泉，以及那些经岁月风雨侵蚀却依然完好保留的拴马桩、石马槽、大磨盘……如今，这一切成为民宿最吸引游客的景致。

    “4月12日恢复营业，生意越来越好，已接待了兰州、天水、成都、西安、汉中自驾游的客人。”在朱彦杰看来，暑期是民宿运营的好机会，13间房已被订到了8月底。为了让游客住得放心，他每天扫洒庭院、雾化熏蒸，对所有用品尤其是客人有可能接触的用品进行严格消毒，床上用品、卫生间用品、餐具、座椅等做到全覆盖。目前只接待单人和以家庭为单位的游客，严格检查健康码，还自备了体温枪和口罩，每天对所有游客、工作人员进行测温登记，防控和运营“两手抓”。

    据甘肃省文旅厅有关负责人介绍，甘肃的乡村旅游早在5月就迎来了“小爆发”，五一假期，游客接待量达148万人次，实现乡村旅游收入约3.9亿元。值得一提的是，假日期间乡村旅游过夜人次占比达62%，较2019年平均水平高出5个百分点，游客在乡村停留和消费的时间更长了。

    从全国数据来看，随着国内疫情防控形势持续向好和各项支持政策效应逐步显现，全国乡村旅游复工复产率整体达90%左右，成为旅游产业复苏的“排头兵”。据全国乡村旅游监测中心测算，2020年第二季度，全国乡村旅游总人次为4.56亿，恢复至去年同期水平的五成左右；总收入为1729.9亿元，恢复至去年同期水平的三分之一左右，乡村旅游复工复产成效明显。

    美团、携程、驴妈妈等互联网平台数据也显示，周边短途的乡村旅游率先复苏，订单量最大，成为消费者的首选。暑期，浙江、甘肃、河北、四川等一些地方的乡村民宿已预定客满。

    打好“组合拳” 推动乡村旅游蓬勃发展

    扎根乡村的民宿，或许是最能代表乡村文化的情感符号，也是许多地方推动乡村旅游发展的一个重要着力点。近年来，山东潍坊青州市通过政策扶持、示范引领，涌现出一批特色民宿。

    青州，为古“九州”之一。因地处东海和泰山之间，位于中国东方，“东方属木，木色为青”，故名“青州”。青州民宿根植于深厚的历史文化底蕴和丰富的自然旅游资源，具有鲜明的地域特点，发展了古城、古村、田园、温泉、山林等五种类型的民宿，精心培育“青州人家”民宿品牌，加快实现小民宿带动大产业、助推大发展，带动脱贫攻坚。

    2018年以来，青州市将民宿产业作为乡村振兴和全域旅游的突破口，立足丰富的旅游资源，推动精品民宿集群化发展。同时，出台《关于加快推进餐饮住宿业提升改造的意见》《青州市支持全域旅游发展实施办法》，对符合条件的民宿进行重点扶持。

    得益于政策扶持、完善配套、文旅融合等“组合拳”发挥效力， 盛夏时节，福建省永泰县嵩口镇接连收到好消息：莆炎高速福州段通车，从福州市区驾车前往嵩口镇可缩短半小时以上；嵩口镇月洲村入选全国第二批乡村旅游重点村公示名单，再添金字招牌……一拨拨避暑客流纷至沓来。

    为推动旅游产业复苏，福州市将生态优良的乡村游作为重要突破口。在福州市出台的《关于促进文旅消费的七条措施》中，对乡村游重点“着墨”：推出踏青、温泉养生、乡村休闲等精品线路；扶持旅游民宿发展，丰富乡村旅游产品供给；对旅行社组织福州本地游客参加乡村旅游线路的，给予奖励……针对自驾游游客，福州文旅部门还推出了《福州乡村游首套自驾攻略口袋书》，将用餐、民宿、精品线路等信息充分整合，在加油站免费发放，为市民出游提供精准指南。

    乡村旅游的良好发展离不开引导和保障。前不久，文化和旅游部、国家发展改革委公示了第二批全国乡村旅游重点村，680个村榜上有名。加上第一批的320个，1000个全国乡村旅游重点村便于消费者“按图索骥”，就近找到乡村旅游“打卡地”。

    除了“点”，还有“线”。文化和旅游部根据各省推荐，汇集了300条乡村旅游线路供消费者选择。比如，河北乡村旅游精品线路宝典中包含乡乐康养游、乡居民宿游、乡韵民俗游、乡味美食游、乡知研学游、乡隅休闲游、乡礼购物游7大主题25条乡村旅游精品线路，80个旅游扶贫村，109个乡村旅游点，82道乡村美食，83种文创特产，连接了乡村的一、二、三产业。

    吃上“旅游饭” 乡村旅游助力脱贫攻坚

    作为旅游投资的热点领域和城镇居民休闲消费的重要方式，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展潜力。文化和旅游部相关负责人表示，近年来，乡村旅游接待人数和收入年均保持两位数的增长率，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。

    随着疫情防控形势趋稳，江西乡村旅游复苏快、复工率高，截至7月7日，全省850余家乡村旅游点已经有830余家恢复开放，恢复开放率高达97%，共吸纳近7万名农民工在家门口就近就地务工，增加了收入，端稳了“饭碗”。

    今年端午小长假前夕，四川省阆中市天宫镇五龙村迎来了旅游旺季。五龙村村民王素清家的房屋，按照修旧如旧的原则进行改造，5间房屋被改造为依山傍水的民宿，各类生活设施一应俱全。以她名字命名的“素清民宿”十分抢手。为吸引顾客，王素清还特意准备了独具当地特色的蒸笼宴，不少外地游客慕名前来品尝。

    “蒸笼宴需要3小时以上才能端上桌，靠着这些特色菜，餐饮住宿供不应求。”素清民宿的一名工作人员说。

    过去，五龙村是个典型的贫困村，在阆中大力发展乡村旅游，打造全域旅游背景下，发展为特色旅游小山村，硬化路面30公里，设置骑游道、步行道10公里，发展民宿，配套20多个床位，建设森林玻璃度假小屋15套，集趣果园度假小屋15套，并在全村套种各季鲜花，进行景观设计和风貌整治，实现了一年四季有看头。

    许多贫困地区位置偏僻、交通不便、经济发展落后，但自然风光优美、生态环境良好，是红色文化、民族文化、历史文化富集区，具有丰富多彩、特色鲜明的文化和旅游资源。在加强贫困地区文化遗产资源保护的基础上，可以依托特色文化和旅游资源，推动当地文化产业、传统工艺、旅游业与农业生产、加工制造等产业融合发展，打造特色文化和旅游产品，促进贫困地区经济和社会快速发展。贫困地区的乡村旅游发展可以吸纳大量闲置劳动力就地就业、参与经营，使贫困群众从旁观者、局外人变为参与者、受益者，拓宽就业渠道、均衡利益分配、促进增收致富，实现真正的“授人以渔”，促进贫困地区产业兴旺、可持续发展。

    打好“特色牌” 乡村旅游迎来升级发展

    乡村旅游的发展，除了依托良好的生态和自然条件，还需深挖内涵，用好历史、文化、民俗等资源，打好特色牌。前不久，经第十三届全国人大常委会第十九次会议审议，《中华人民共和国乡村振兴促进法（草案）》公开向社会征求意见，并首次以法律形式对文化资源、文化遗产、文化产业等文化旅游载体，在乡村振兴中的作用给予了肯定和认可，明确其法律地位。

    北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，立法将引导广大乡村更加重视文化旅游在乡村振兴中的作用，通过发展文化旅游，促进乡村文化资源和文化遗产保护，盘活乡村闲置资源，带动乡村旅游业、农业、手工业、餐饮业、住宿业、商业、交通业等关联产业的发展，进而优化乡村经济结构，提升乡村经济附加值，实现乡村振兴。

    前不久，借助首届洛阳乡村文化旅游节，河南省宜阳县为游客奉上了丰富的乡村文化旅游盛宴。6月24日至27日，为期三天的旅游节期间，宜阳香鹿山镇赵老屯迷迭香民俗村共推出了21场民俗文化节目，接待游客10万余人次，通过迷迭香包、粽子、茶叶、化妆品等系列迷迭香文创产品展销活动，吸引游客徜徉迷迭香中，大幅增加了当地及附近村民的经济收入。莲庄镇共推出节目21场，展销菊花茶、竹筒粽子、蜂蜜、小米杂粮等十几种特色产品，参与群众达2万余名。上观乡除了开展本地农耕民俗表演、越野车特技表演、艺术演出，还对水蜜桃等本地特色农副产品、旅游产品进行了集中展销。

    近年来，宜阳县坚持文旅融合发展、协同发展理念，围绕“旅游带动”发展路径，深入挖掘深厚的文化底蕴和悠久的历史文化资源，推动“旅游+文化”“旅游+农业”“旅游+体育”等多业态融合发展，持续打响“休闲宜阳”旅游品牌，取得了阶段性成效。旅游节落下帷幕，乡村游方兴未艾。

    作为全国乡村旅游的“样板”，浙江省不断作出新探索，乡村旅游已从最初“农家乐”的“1.0版”，逐渐升级到“乡村观光、休闲”，再到“乡村观光、休闲、度假并重”，现在则是“旅居式乡村生活”的“4.0版本”，主客共享、休闲度假、融入生活完美结合。乡村旅游的业态更为齐全、文化内涵更为丰富、综合开发效益更为有效、品牌知名度更为突出，消费者的满意度和回头率也更高。

    随着国内疫情防控形势稳定向好，国内旅游业复工复产的步伐也随之加速。相信在一系列利好政策的带动下，乡村旅游对乡村振兴的助推力会得到进一步释放，越来越多高质量的乡村旅游项目也会为人们带去更加丰富、愉悦的假日体验。

    （本版编辑综合）