旅游宣传对提升一个地方旅游业的知名度、影响力，对吸引游客、发展旅游产业，具有重要推动作用。为此，各地都在加大力度，在各级媒体上大量投放广告，涌现出一大批高质量的宣传语，但也不乏平淡干瘪之作，影响了旅游宣传的效果。旅游广告提气凝神增效，关键要在简明优美、巧妙精致、温情温度3个关键词上下功夫、见成效。

    梳理一下全国旅游宣传做得好的地方，无不在这几个方面见长，令人难忘、值得借鉴。

    见长于简明优美的，比如“大美西藏”“诗画浙江”“好客山东”等，直入主题、言简意赅。“大美西藏”，让人想到巍峨耸立的雪山冰川、无边无际的山峦草原，还有三江源的丰沛和唐蕃古道的悠扬。“诗画浙江”，让人想到的是江南的婉约，还有杭州西湖的美景，景中有画，画中有诗。“好客山东”，说的是当地人的性格，既有梁山好汉大碗喝酒、大口吃肉的爽快，也有山东人“重如泰山”的侠义担当。

    见长于巧妙精致的，比如“晋善晋美”“走遍大地神州，醉美多彩贵州”等。这种嵌入式的宣传语匠心独具，很好地将地域文化、风土人情、区域特色等元素融入其中。宣传语虽没直接在字面上出现地名，但让人自然而然地联想到宣传的指向，回味无穷。“晋善晋美”，浓缩了山西旅游的整体印象，同时寓意山西人追求尽善尽美。“醉美多彩贵州”，醉与最发音相同，高调而不张扬，将贵州酒文化等渲染得淋漓尽致。贵州拥有丰富的自然风貌，醉美与多彩完美地结合在一起。

    见长于温情温度的，比如“心灵故乡，老家河南”“全福游、有全福”等。河南是黄河文明的摇篮，也是中原文化的核心地带，这里有抹不掉的乡愁，“心灵故乡，老家河南”，可更好地塑造河南的良好形象。“全福游、有全福”，凸显的是福建的“福”文化，寓意的是“福山”“福水”“福气”，畅游的是福气之旅、福星之旅、福禄之旅。

    高质量的旅游宣传语，向来不缺少华丽的语言，缺少的是精彩、经典的语言。设计者努力的方向，一方面是化繁就简，不必试图全方位表达和塑造地方特色，集中到一点，把功夫做到位，追求“化一般为神奇”的效果；另一方面要简约而不简单，努力做到巧妙并正确运用修辞手法，真正使旅游宣传、旅游推介成为典范之作，有效助推一个地方的旅游产业和经济持续健康发展。