近几年，随着直播带货这一新电商形态的兴起，不少农产品也搭上了互联网快车，从农村运往城市，在带“活”乡村经济的同时，也为乡村振兴赋能增效。

    值得一提的是，农业农村部、商务部等有关部门和各地政府也频频出台产销对接、冷链物流、人才培养等促进农村电商发展的政策，促使直播带货等农产品销售新模式进一步发展，在促进农产品上行、带动农民增收等方面发挥重要作用。

    直播带货引领了乡村新时尚，但其发展过程中也存在一些亟待解决的问题，近日，记者围绕农产品直播带货现象、直播带货过程中存在的短板以及如何推动农产品直播带货健康长远发展进行了走访调查。

    现象：直播带货“活”了乡村经济、鼓了村民腰包

    “现在给大家介绍的这款百花蜜，由蜜蜂采集山中多种花粉酿制而成，口感温和，并伴有淡淡的花香……”1月10日上午，在福建省龙岩市武平县大禾镇大礤村的一处家庭农场里，返乡创业青年、龙岩市新农人协会会员张勇情绪饱满地通过手机直播平台向全国各地网友介绍蜂蜜的品质、酿制环境、储藏方法等，吸引了不少网友下单。

    张勇告诉记者，4年前他开始接触短视频，之后便尝试以短视频、直播的方式跟网友分享自己的养蜂、养鸡日常，并介绍武平特产，带动周边农产品销售，让附近的老百姓享受到了互联网经济带来的实惠。“目前，我在直播平台有50多万名粉丝，生意最好的时候，一天能接到1000多个订单。”张勇说道。

    大禾镇坪坑村村民邓金发跟张勇合作两年多了：“以前我们家自产的蜂蜜常常卖不出去，通过直播带货，现在仅销售蜂蜜年收入就有4万余元，比以前翻了一番。”尝到了直播带货的甜头，现在邓金发家的红薯、土鸡等农产品都由张勇通过直播进行售卖。

    这样的例子在农村地区并不鲜见。记者走访发现，近几年来，农产品直播带货快速发展，不仅切实解决了不少老百姓的农产品滞销难题，还带活了乡村经济，为乡村振兴注入了新动能。

    和张勇一样，四川省宜宾市高县沙河镇“上古里·电商直播村”的返乡创业青年吴开强也将直播间搬进了村里的柠檬基地，通过直播带货带领全村村民蹚出了一条产业发展的新路子。“2020年初启动直播带货以来，村里的柠檬销量一路攀升，甚至还远销国外。”吴开强告诉记者，他还带领团队助力周边农户销售大米、红薯等农产品，村民的收益直线上升，腰包也越来越鼓。

    在青海省玉树市云塔村，全国农村创新创业优秀带头人白卡常常一边在草原上放牧，一边通过手机直播的方式向网友介绍当地的牧民文化和农产品。“直播带货不仅打开了农产品的销路，还对我们当地的风土人情起到了很好的宣传效果。”白卡说道。

    在四川省阿坝州茂县赤不苏镇赤不苏村，去年8月才开始做农产品直播的王永富目前准备通过直播平台推介村里的腊肉腊肠，他告诉记者，通过直播平台，家乡农户种的苹果、花椒、樱桃，产的蜂蜜、腊肉、腊肠等，都可以卖出去了。“村民的收入增加了，村里的产业发展了，这是一个很好的开始。”王永富说。

    问题：农产品直播带货仍存在不少短板

    直播带货看似简单，实际上涉及标准生产、包装储存、物流配送、人才培养等诸多方面，目前在发展过程中还存在不少亟待解决的问题。

    家住四川省成都市金牛区的曹梅以前经常通过观看直播购买农产品，但近段时间她的购买意愿降低了不少。曹梅告诉记者：“通过观看直播能够更直观地了解农产品，这是我之前喜欢通过直播下单的一个主要原因，后来有几次，我收到的产品外包装颜色不一，果子大小也参差不齐，甚至还存在损坏变质等问题，之后我就买的少了。”

    记者在采访中发现，不少通过观看直播购买农产品的市民都遇到过跟曹梅类似的问题。关于这些问题，高县经信科技局副局长刘晓琼认为，这与农产品电商供应链体系仍不完善有很大关系。“农产品缺乏分拣标准、包装材质不结实、仓储设施不完善、偏僻地区交通不便导致物流配送效率低等，都是制约农产品直播带货发展的难点。”刘晓琼说，这些问题解决不了的话，就会出现包装配送前状态完好的农产品，到消费者手里时已经变成了残次品。

    除了产品品质、物流、仓储、交通等因素外，龙岩农业发展有限公司红古田直播基地、龙岩市新农人协会负责人赖坚认为，直播人才缺乏也是制约农产品直播带货发展的一大因素。“当前，多地的农产品直播带货主要依靠政府干部、‘网红’主播帮助农民代言，在农村地区，既懂农业又懂电商，既能讲清农产品品质特点，又能讲好当地风俗文化故事，还能准确揣摩消费者心理并进行愉快沟通的农民直播人才极度匮乏，无法很好地激发消费者的购买欲望。”赖坚表示，培养本土直播人才为农产品代言更具有普遍意义。

    建议：多点发力共绘乡村振兴新画卷

    如今，随着农产品直播带货的快速发展，越来越多的人接受并乐于通过观看直播购买农产品。然而，把优质的农产品从田间地头到端上餐桌，中间环节太多且涉及方方面面，如何让这种新模式健康发展，走得更远，更好地助力乡村振兴，是一个仍需探索的问题。

    “要积极开展产销对接，加强各方协调，合理规划、因地制宜地推动农产品的标准化、品质化、品牌化发展。”刘晓琼认为，除了完善产品分拣标准、对产品包装进行提档升级和完善仓储设施外，政府各相关部门也应积极搭建平台，正确引导推动农产品种植标准化发展，打造口感、外观均优质的农产品，并发挥农产品所承载的文化属性，让直播带货在推介农产品本身的同时，推广宣传当地的特色风俗和美丽景色，助力乡村振兴。

    “农产品的最大特点是鲜食性，对时效、运输条件的要求比普通快递更高，这就对快递物流行业提出了新要求和新挑战。”中国邮政集团有限公司西宁市分公司市场营销部经理侯东表示，近年来，我国广大农村地区道路更畅通、基础设施更完善，邮政早已实现乡乡设所、村村通邮，快递通过邮快合作的方式已实现进村，给乡村经济发展带来了新变化。但目前涉农物流设施建设仍不完善，县、乡、村三级物流体系仍需升级，作为快递物流企业，在涉农物流上应加快完善农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，提高物流服务的智能化和冷链保鲜技术水平，建设销地农产品前置仓，因地制宜地打造农产品服务方案，高效快捷地完成由田间到舌尖的传递。同时，还应结合企业优势，积极开展惠农项目，带动农产品销售，为乡村振兴贡献行业力量。

    赖坚认为，发展农产品直播还应注重对主播的培养和吸引，有针对性地对农产品主播进行与农产品调性、特性相符的培训，吸引一批爱农业、懂农业、善经营的返乡青年、新农人、创新创业人才加入农产品直播队伍。“希望更多‘带着好货、带着梦想’的人才加入农产品主播队伍，一起行走在充满希望的田野上。”赖坚表示。