2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这6个方面、48个字体现了在新时代新闻舆论工作的重要意义，提出了党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求，为新闻舆论战线不负重托、履职尽责指明了努力方向。我认为，在新时代背景下，新闻发布作为新闻舆论的主要抓手，不仅是党的宣传工作的重要组成部分，更是巩固壮大主流思想舆论、凝聚改革发展共识的重要手段，肩负着为整个经济社会的健康、快速发展构建良好的舆论发展环境的重任。

    当下新闻发布的现状及存在的问题

    在全媒时代大背景下，新闻发布工作也发生着变化。当下，新媒体的发展可以说是颠覆了过去传统的新闻传播模式，朝着全球化和多元化的方向不断发展，开创了一种所谓“碎片化”“趣味化”的全新模式。在实践中，我觉得当下党政机关的新闻发布主要存在以下问题：

    一是新闻发布形式单一。目前，我们基层新闻发布主要以市级发布为主，县（区）级发布其实不多。新闻发布的内容也主要集中在全县（区）性重大决策、重大活动、重要会议、重点工作，以及全县（区）经济社会发展的重要情况，关系国计民生的公共事务和人民群众特别关心的社会热点、难点问题，区域内发生突发公共事件及其应对处理情况等方面。新闻发布的形式主要以“会场式”发布为主。这种发布的形式严肃正规，所发布的内容权威性强、准确度高，但对于重大主题宣传、旅游推介、民俗推广等参与性强的活动而言，却不够“生动活泼”和让人民群众“喜闻乐见”，宣传效果会“大打折扣”。

    二是新闻发布渠道不多。当下，新闻发布的主要渠道依然还是传统媒体。虽然按照中央关于推进县级融媒体改革的总体要求，县级融媒体改革正在推进，部分区县也开始建设移动端APP等新媒体，但由于“起步晚”“内容老套”“互动性差”等多种因素，其阅读量、转发量等难以得到有效提升，甚至有“自娱自乐”的现象，成为新闻发布的又一“瓶颈”。

    三是新闻发言人素质“差异化”明显。新闻发言人是党委、政府与媒体、公众之间联系的连接“纽带”，与媒体记者是平等的关系，要通过与媒体的合作实现政府的宣传目的。而我们的一些新闻发言人因为不重视、不熟悉新闻发布工作，常常把自己放在高高在上的官方角度，用事先准备好的通稿打发媒体，不自觉地阻挠媒体发问甚至误导媒体，甚至有害怕与媒体打交道的现象，无法实现与媒体的良性互动，导致新闻发布效果不佳。

    对当下新闻发布工作的几点思考

    新闻发布工作首先必须要坚持党的基本路线，坚持正确的舆论导向，围绕党委、政府的工作中心，服务发展大局，严格按照新闻发布纪律要求，做到发布选题具有时代性、发布话语具有群众性、发布传播具有及时性、发布渠道具有多样性、发布制度具有科学性、发布信息具有权威性，进而全面提升新闻发布的影响力、传播力和引导力。

    一要丰富新闻发布形式，持续提升宣传效果。为增强新闻发布的广泛性和影响力，可根据所要发布新闻的性质特征，增加或改进新闻发布方式，通过新闻发布会、记者招待会、新闻通气会、记者采访、网络直播、短视频等形式进行新闻发布；此外，一般性的新闻发布会场地可由发布厅延伸到工厂车间、田间地头和景区景点等，发布形式可由“会场式发布”变为“现场式体验”等，增强新闻发布的可观可感性。

    二要高标准推进融媒体改革，抢占舆论“新高地”。新闻发布的关键一环就是发布渠道，地方媒体的优化显得尤为重要，只有进一步优化区域媒体结构，明确媒体功能定位，切实解决基层媒体资源重复分散等问题，才能做好新闻发布工作。因此，高标准、高质量推进媒体融合改革是根本。2018年以来，宜宾市叙州区抢抓全国融媒体改革试点契机，创新聚合“3+”模式，先于全市改革组建融媒体中心，重点打造“酒都惠”APP本地移动客户端，将全区各级各部门政务新媒体进行集聚整合，累计发布资讯4.6万余条，总阅读量4000余万，是叙州区常住人口的40倍。同时，积极开通《叙州之窗》微信公众号、微博号、抖音号、头条号等新媒体账号，全面拓展新闻发布渠道，仅2021年在各平台累计发布新闻资讯5万余条，阅读量约2.6亿人次，成功打造媒体融合发展大矩阵。

    三要建强新闻发言人队伍，提高新闻发布能力。在新闻发布过程中，尤其是遇到突发性事件时，如果新闻发言人不了解现在的媒体传播机制及规律，缺乏高效正确的应变处置能力，很容易导致发布的内容以及发布的形式达不到受众期望，甚至出现错误，影响政府公信力。因此，在当下新时代背景下，必须根据媒体传播规律及受众特点，有针对性地优选配强一支新闻发言人队伍，每年进行分批培训或重点调训，切实增强新闻发言人发布新闻、引导舆论的意识和能力。

    总之，新闻发布工作唯有思变求新、笃行致远，才能不断拓宽并发展舆论阵地和宣传资源，不断丰富并完善新闻发布的技巧和手段，不断提升与媒体打交道的能力，才能够把新闻发布工作提升到一个新的高度，为开启全面建设社会主义现代化国家新征程提供强有力的新闻舆论支撑。

    （作者为中共宜宾市叙州区委常委、宣传部部长）