新冠肺炎疫情的反复，让人们的出游计划放缓，也给旅游行业带来了更多不确定性。随着暑期的来临，全国旅游市场或迎来亲子、毕业旅行热。笔者梳理发现，6月以来，全国多地相继宣布恢复跨省游，同时为提振旅游消费，丰富当地旅游业态，各地纷纷出台纾困举措，并通过发放景区免门票、降价促销等“大礼包”，共同发力，以求抢抓时机，突出重围。

    各地瞄准暑期“机会蛋糕”

    每年暑期都是旅游旺季。从6月21日0时起，湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。18日、19日、20日，连着三天，青海、宁夏、湖北相继恢复跨省游，全国跨省游市场进一步被打通。

    6月初以来，一批率先恢复跨省游的省区，已经尝到了旅游复苏带来的红利。如江西自恢复跨省游以来，庐山景区两周多接待游客近45万人次，使旅游旺季提前来临；云南在跨省游恢复的利好政策下，大理、丽江等地的游客陆续回归。在浙江，自5月31日宣布有序恢复跨省团队游后，中长线旅游市场逐渐复苏，6月13日-19日杭州萧山机场的旅客吞吐量位列全国第三位，杭州6月22日酒店入住率已经恢复至41%，当天外地来杭游客为61万人次……

    “本想着618囤点酒店旅游产品可以暑假带孩子出去玩，没想到暑假还没开始，酒店就已经不容易预约到了。”浙江杭州的丁女士计划的亲子游因为没有预约到心仪酒店而不得不延期。

    跨省游开放的利好消息为各地旅游复苏注入“强心剂”。携程数据显示，“机+酒”订单量自6月以来快速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。

    6月18日官宣跨省游恢复的青海，携程上暑期青海酒店的订单量近一周周环比增长174%；景区门票单量环比上一周增长100%；暑期机票单量环比上一周增长252%。

    6月19日宣布有序开放跨省团队旅游的宁夏，同样迎来开门红，暑期酒店预订量增长108%。

    郑渝高铁开通又值湖北跨省游开放，双重喜讯推动湖北旅游热度迅速攀升。截至6月21日上午12时，同程旅行平台关于湖北省主要旅游城市平均热度上涨60%。郑渝高铁沿线的神农架景区搜索量环比上涨230%，襄阳古隆中景区搜索量环比上升250%。

    “暑期前各地争先恐后开放跨省游，一方面是疫情形势好转，积压已久的旅游需求在暑期预订高峰期全面释放。另一方面各地蓄势待发，纷纷瞄准了暑期这块‘机会蛋糕’，力争在假期前抢占更多旅游旺季红利。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

    出游福利大派发

    “这里温度不到20度，现在景区山顶大雾真是美成仙境。”6月22日，河南省信阳市市民李女士带着孩子在鸡公山景区游玩，“我是在网上团购的门票，一家四口，包含住宿才花了300多元，真的很划算。”李女士说。

    鸡公山风景区营销总监刘捷介绍，今年暑期，鸡公山推出对全国高考应届学生免门票活动，同时，计划结合酒店住宿和餐饮推出专享优惠。

    为提振旅游消费，多地纷纷推出“凭借中高考准考证”享受门票全免优惠、降价促销等“大礼包”。

    山西省，8月31日前，娘子关景区对2022年全国中、高考考生实行首道门票免费优惠，考生同行5人以内（含5人）享受首道门票挂牌价优惠60元/人；天龙山景区对2022年全国高考生实行门票免费优惠，并可免费领取“咸同斯福”天龙山文创礼品。9月30日前，黄崖洞文化旅游区对2022年全国中、高考生实行门票免费优惠。

    江西省，8月31日前，2022年高考生可免费游玩明月山景区、鄱阳湖国家湿地公园；2022年全国高、中考生凭本人准考证可免票参观滕王阁景区，高考生可享半价滕王阁游轮。

    四川省，8月31日前，都江堰、剑门关对2022年全国中、高考考生实行门票免费；9月30日前，甘孜州海螺沟冰川森林公园、稻城亚丁等景区对国内外游客实行门票半价优惠，对学生门票全免。

    福建省，8月31日前，厦门鼓浪屿等8家收费国有A级景区对全国人民实行门票免费优惠……

    浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，景区推出的免门票等政策，通过减轻旅客负担，鼓励游客多出行，从而增加景区人气。

    “通过口碑传播让更多的人出游，与此同时能带动当地消费，这对激活文化旅游产业来说是个好办法。”盘和林说。

    “输血”“造血”两手抓

    文旅业是接触性、聚集性、流动性较强的行业，为帮助相关市场主体应对疫情冲击，中央和地方密集出台帮扶政策。

    5月24日，国务院印发《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，包括六个方面33项措施，其中，有不少关于促进旅游业恢复发展的举措。

    5月31日，文化和旅游部发文，明确跨省游熔断范围将精确到市（县）区，无中高风险地区的城市、县（区）等，可恢复旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及相关业务。

    各地也针对性地出台系列具体扶持政策，如上海、湖北、广东等地，针对旅游业先后出台纾困政策，持续加大金融政策，为企业稳定资金链条；河南通过提供资金、技术、人才等方面支持，切实帮助旅游企业降成本、减负担；浙江、云南、山东、湖北等多省市在6月份陆续推出旅游消费券等。

    目前，同程旅行已和湖北省文化和旅游厅多次合作推广湖北省消费券，此外，湖北还推出了15条“大美鄂西”精品旅游线路，将武当山、襄阳古隆中、三峡、神农架等知名旅游景区和目的地涵括其中，乘坐高铁即享免费游的活动也在部分郑渝高铁沿线的景区展开，以实现“引客入鄂”效果最大化。

    湖北省文化和旅游厅厅长李述永介绍，在这个重要窗口期，希望为湖北文旅企业注入一剂“强心剂”，加快文旅行业复苏。

    日前，吉林长白山管委会旅游和文化体育局、财政局联合制定了《积极应对疫情影响扶持文旅行业复工复产若干措施》，从开展宣传推广活动、开展节事活动、研发文旅产品、实施品牌升级等7个方面制定了具体举措，明确于6月、9月、12月分三轮向市场主体发放300万元奖补资金，真金白银助力市场主体恢复发展、渡过难关。近日，首轮154.19万元奖补资金已向15个经营单位发放。

    为推动文旅市场回暖复苏，江苏省推出为期1个月的“水韵江苏·美好乡村”乡村旅游节。据了解，今年以来，江苏省文化和旅游厅分别给予全国乡村旅游重点村、全国乡村旅游重点镇一次性奖补资金30万元和50万元；提前安排2022年度江苏省旅游业发展专项资金扶持全省20个乡村旅游项目；为33个乡村旅游产业发展基金项目进行贴息纾困……通过一系列政策举措，为乡村旅游企业减担子，为乡村旅游发展增后劲、添活力。

    挑战与机遇并存，从长远看，我国旅游消费升级的方向没有变，旅游消费市场巨大潜力没有变。通过努力，旅游业终将跨过寒冬，迎来春暖花开。

    这里要再次提醒的是，虽然不少省市恢复了跨省游业务，但是游客出发之前还是需要详细了解各地防疫政策，特别要关注当地核酸有效期的时间要求，返程后也需按照本地防疫要求做好核酸检测。