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浙江非遗奏响城乡“共富曲”
“2022年是浙江省共同富裕示范区建设机制创新年、改革探索年、成果展示年。浙江非遗以‘揭示非遗本源、激发非遗活力、连接现代生活、绽放时代光彩’为主题，全力奏响助力城乡‘共富曲’。”浙江省文化和旅游厅副厅长叶菁表示。 催生“共富”新路径 6月11日，杭州大运河边的中国扇博物馆，非遗薪传奖传统工艺大展正在举办，来自全国的优秀漆艺作品琳琅满目，描金、填漆、螺钿、点螺、金银平脱、堆漆、雕漆、斑漆等多种传统髹饰技法汇聚一堂，吸引了不少市民游客前来观赏。据了解，非遗薪传奖传统工艺大展从2019年开始，到今年已经成功举办了4届。今年的展览主要围绕共同富裕示范区的建设主题，展出的作品在体现传统漆艺的文化多样性的同时，更加贴近生活。艺术与生活的完美结合，让非遗更好地“飞入寻常百姓家”。在浙江省非遗保护中心负责人看来，今年的大展采取线上线下结合的方式举办，不仅满足了不同人群的需求，形式上也更加灵活，更加方便观众参观和体验。 浙江围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设，浙江省非物质文化遗产保护中心（馆）还专门为非遗传承人和相关机构搭建了信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台。其中，将各电商和社交平台的入驻方式和流程制作成短视频，投放至“共富指南”首屏首页，帮助非遗传承人更快、更安全地拓宽展示展销渠道。联动阿里巴巴、新浪微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等电商和社交平台，为非遗好物争取流量投放和宣传推广，营造“乐淘好物购不停”的消费氛围。在浙江，只要打开手机淘宝，点击进入“淘宝手艺人——浙江非遗购物节”专场，即可乐购非遗好物。 在杭州宋城景区，AR导游“小青”在线上忙得不亦乐乎。游客进入景区，就可以通过宋城导览APP召唤虚拟“小青”，通过“小青”的实景导航和专业介绍，让游玩更便捷、了解更深入。今年6月30日，杭州西子湖畔，多个宋韵主题的非遗项目也将在线上展现，观众坐在家里就可以享受“穿越南宋，穿行诗里词间，流连亭台之上，徜徉山水之间”的数字非遗生活。 “平台+数据”“电商+服务”“直播+带货”……非遗数字化正在让浙江非遗“动”起来、“活”起来。随着5G、AI、VR、AR技术的进一步普及应用，非遗数字化在浙江已经成为新潮流、新趋势。 唱响“共富”好声音 2021年举办的浙江“非遗购物节·浙江消费季”，参与商品82749种，实现销售额11.8亿元。其中，线上销售额10.6亿元，线下实体店销售额1.2亿元。作为浙江非遗助力共同富裕示范区建设的重要抓手，2022年的“非遗购物节·浙江消费季”同样火爆，不仅为非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业提供线上流量扶持，而且通过直播带货、拼团秒杀、线上拍卖、发放优惠券等多种形式，为传承人与大众文化消费搭建起交互的平台。本次活动自6月1日启动，至6月13日结束，全省共有11个设区市参与，销售非遗产品及相关衍生品（文创产品）981万余件，销售额达3.56亿元，其中非遗老字号店铺网络直播531场，销售近40万件产品，销售金额2336余万元，共有1228万人次观看直播。 温州沙岙婆媳粉干制作技艺从1919年起，由3代婆媳传承，至今已有103年历史。2009年，沙岙粉干制作技艺被列入温州市非物质文化遗产保护名录。在“婆媳粉干”第四代传承人刘彬青看来，家乡老味道的保护不能仅仅局限于家族式的传承，更应该走进市场、走进百姓视线，引入品牌化发展思路。为此，她积极参与非遗进社区、进校园等活动，先后与浙江卫视、温州百晓、乐清城市网等平台合作，直播讲述乐清非遗民俗故事，在线观看人数超过100万。如今，像温州沙岙婆媳粉干加工这种具有非遗底色的“产村融合 广泛带动 收益共享”共富模式，在浙江已是遍地开花。 当下，越来越多非遗文创产品走进千家万户，这种将非遗无形的技艺、知识、能力与有形的载体、工具、实物相互转化的方式受到众多年轻人追捧。在浙江，人们可以到知味观赏鉴包含几十道制作工序的美味杭帮点心，在邵芝岩笔庄观看“尖、齐、圆、健”四德俱备的制笔技艺，在大华书场聆听一场别具一格的说书……更有“云探店”直播，主持人通过镜头带领网友线上欣赏非遗精粹、参与互动体验，足不出户就能聆听非遗传承人故事、感受非遗民俗、购买非遗产品。据统计，截至目前，非遗“云探店”直播活动已有超过550万人次参与。 “荷花酥、定胜糕、方糕、条头糕等都是老百姓很喜欢买的传统糕点，我们也在造型、包装上做了创新，例如这个绿马定胜糕，现在很受欢迎。”杭州知味观传统点心制作技艺区级代表性传承人韩琦说。 启动“共富”新引擎 “这里是浙江乐清，今天带大家近距离感受一下乐清细纹刻纸的魅力……”在2022“我为家乡非遗好物代言”主题下的短视频中，主持人娓娓道来，讲述着藏在乐清细纹刻纸里的奥秘。今年，浙江省发起“我为家乡非遗好物代言”活动，依托浙江广播电视集团新蓝网省级媒体宣传力量，广泛发动全省11地市广电新媒体，邀请知名主持人参与，依靠家乡人讲家乡事，号召全民随拍随传，推介家乡特色非遗好物，为浙江非遗传承发展营造浓厚氛围、凝聚广泛共识、激发澎湃动力。“青田石雕石艳天下”“黄杨木雕”“细纹刻纸”“龙山农家粽”等52项浙江非遗好物的相关短视频上线展播，线上曝光量达234.8万，浏览量182.4万。 浙江湖州竹编非遗传承人朱玉美多年来一直坚持在学校、乡镇街道传播竹编技艺。“现在很多年轻人对传统的农具都不大熟悉。这是养蚕宝宝的一个蚕匾，这是打稻机……这些竹匠工艺与盘纸艺术相结合制作而成的农具，是一代又一代农民奋斗的记忆，是中国人民劳动精神一代接续一代的传承。”朱玉美拿着自己编织的工艺作品，一边介绍，一边感慨经济的发展、社会的变革和生活的变化。 杭州西子湖畔亮相的“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”活动，通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，串联起宋韵气象、文博新生、文旅创新、艺术乡建、慢微旅行等杭州文旅产业核心要素，打造了城市文旅夜间消费新平台，共有超过180个展商参展。与此同时，随着具有代表性的浙江省首批16条非遗主题旅游线路的发布，探寻千年古都文脉·杭州记忆唤醒之旅、四明拾趣——海曙非遗之旅、四大人类非遗项目经典之旅、绿水青山——安吉非遗之旅、走唐诗之路——探寻越音芳华之旅、千岛遗风——海岛古村镇非遗之旅等每一条旅游线路，都在带游客领略“浙”里风情的同时，将浙江非遗的美好播撒到田间地头，助力共同富裕，共享美好生活。 （《中国文化报》 徐继宏 权紫晶）
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