传统民俗节庆的旅游创新研究
——以四川省端午节文化旅游为例
端午节，作为中国四大传统节日之一，承载着深厚的文化底蕴和民族情感。在四川省，这个节日不仅是对屈原的纪念，更是巴蜀文化传承与创新的生动体现。通过举办丰富多彩的庆祝活动，四川省不仅让游客体验到了巴蜀文化的独特魅力，也为传统文化的现代演绎提供了广阔的舞台。
一、民俗节庆文化传承的现代演绎
在四川这片土地上，端午节不仅是对屈原的纪念，更是对文化多样性的一次盛大展示。四川省通过一系列精心策划的活动，将传统文化与现代技术相结合，赋予了这个传统节日全新的生命力。
在成都市，一场名为“数字端午”的展览吸引了众多目光。这场展览利用了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为访客提供了沉浸式的互动体验。在虚拟环境中，访客可以体验到古代龙舟赛的激烈氛围，感受屈原的文化精神，了解粽子的制作过程。这种创新的展示方式，不仅让年轻一代能够更加生动地了解端午节的历史和习俗，也使得传统文化在现代社会中焕发出新的活力。
四川省各地的非遗工坊，也在端午节期间发挥了重要作用。在金沙遗址公园，游客可以参与到传统手工艺的制作中，如手绘团扇、编佩香囊等。这些活动不仅让人们亲身体验到传统文化的精髓，也为游客提供了与文化亲密接触的机会。同时，非遗工坊还推出了一系列符合当代审美的文创产品，如手工香包、五彩丝手链等，这些产品通过线上平台销售，进一步推广了四川的端午文化。
在宜宾市屏山县举办的“过端午·忆屈原”朗诵沙龙中，参与者通过朗诵屈原的诗作，深入体验了端午节的文化内涵，让屈原的诗歌和思想得到了新的诠释，传统文化得以在当代社会中继续发扬光大，也让端午节的文化传承更加生动和有意义。
四川省的端午庆祝活动中，龙舟赛是最具代表性的传统体育赛事。当地政府和文化组织通过将龙舟赛事与多元文化活动结合，打造了一场集文化、体育和娱乐于一体的盛会。在新津区的“天府端午龙舟会”中，除了龙舟竞赛，还设置了五津灯谜会、非遗集市、街头音乐会、美食集市等配套活动，形成了一场以龙舟为中心的文化嘉年华。
四川省在端午节庆祝活动中，还注重非物质文化遗产的展示与商业化开发。在南充市阆中古城举行的第六届嘉陵江龙舟赛，其间推出了实景舞台剧、抢鸭子等传统民俗活动，在第五届四川购物节南充专场活动——非遗市集上，展示了大量与端午节相关的非遗产品。这些非遗展演、文创展销通过现代化的营销手段，吸引了年轻消费者的注意。文创产业的蓬勃发展，展示了四川省如何通过端午节等传统文化节日，实现经济效益与文化传承的双赢。在推动文创产品开发与传播方面，四川省通过政府和社会力量的合作，举办了“端午文化产品设计大赛”，参赛的设计产品既保持了传统文化的核心价值，又符合现代消费者的审美需求，并通过电商平台的推广，实现了传统文化的全球传播。
四川省的端午节庆祝活动，是一次对传统文化的致敬，也是文化创新探索的重要实践。通过一系列精心策划和组织的活动，四川省成功地将端午节的文化精髓与现代旅游需求相结合，打造出了一个具有鲜明地方特色和时代感的文化旅游盛事，不仅丰富了人们的精神文化生活，也有效促进了地方经济的繁荣，实现了文化传承与创新发展的双重目标。
二、民俗节庆文化旅游的经济动力
在四川省，端午节举办节庆活动不仅是对传统文化的庆祝，更是地方经济发展的重要驱动力，精心策划的文化旅游项目带来了显著的经济增长。
四川各地的端午节活动融合了地方特色，吸引了大量国内外游客，有效提升了旅游收入并促进了地方经济的繁荣。以乐山市的“端午文化节”为例，乐山市结合丰富的地方特色和传统习俗，推出了包含龙舟比赛、地方美食体验和文化工作坊的旅游套餐。2024年的端午节假期，乐山市全市开放的42家A级旅游景区，累计接待人数90.59万人次，门票收入1444.94万元，同比分别增长1.07%和5.89%，在四川省范围内的端午节期间表现亮眼。这种增长不仅展示了文化活动的吸引力，也反映了文化旅游对经济活动的直接推动作用。成都市在端午节期间的创新做法——发放文旅消费券，尤其值得一提。市政府发放的3000万元文旅消费券，有效激发了消费潜力，据估计，带动了近1.2亿元的相关消费。这不仅提升了文旅业的整体收益，也促进了相关产业链的发展，如餐饮、住宿和交通等服务业。
四川省充分挖掘端午节期间节庆旅游文化内涵，以巴蜀地区特有的端午节民俗活动、特色文旅体验项目及系列利民惠民活动为载体，利用在地文化为四川省节庆旅游赋能，打造端午节文旅新IP，传承中华优秀传统文化。通过提供高质量的旅游产品和服务，四川省增强了国际游客的满意度和重游意愿，不仅增强了四川省的文化吸引力，也对提升地方旅游品牌有着重要作用。此外，四川省通过多场景布局和多业态融合，创造了丰富多彩的文化旅游体验。例如，新津区南河举办的天府端午龙舟会，结合了龙舟竞渡和丰富的文艺演出，创造了沉浸式的旅游体验。全区累计吸引了超过32.80万人次的游客，也显著增强了当地的旅游消费动力，端午节期间的旅游综合收入同比增长了68.21%。
四川省在推动文旅经济发展的同时，注重区域发展的均衡，通过设立文旅经济发展专项资金，推动39个欠发达县域文化旅游产品建设，有效整合了区域文旅资源。这些资金帮助了欠发达地区改善文化和旅游公共服务设施，为当地经济发展带来新的助力。这种系统性的推广和整合传统文化与现代旅游的策略，不仅加深了人们对传统文化的理解和尊重，也为四川省的经济发展打开了新的增长渠道。端午节成为展示四川文化魅力的重要窗口和推动经济增长的重要活动，体现了传统节日在现代社会的重要价值和作用。
三、结语
四川省的端午节庆祝活动，不仅是对传统文化的庆祝，更是文化与旅游、经济与社会发展的交汇点。这些活动不仅丰富了人们的精神文化生活，也有效促进了地方经济的繁荣，实现了文化传承与创新发展的双重目标。四川省的端午节庆祝活动，展现了中华文化的深厚底蕴和地方文化的多样性，成为推动文化自信和可持续发展的重要力量。
【作者单位：四川交通职业技术学院；本文系国家体育总局体育文化发展中心·西华师范大学体育文化研究基地立项资助项目：传统民俗节庆的旅游创新研究——以四川省端午节文化旅游为例（23TC008），四川交通职业技术学院科技创新发展基金资助项目。】
