过去，大家一提到“土特产”，常常想到的是各种农副产品。随着乡村振兴战略的实施，乡村文化产业的发展，各类文体活动渐渐变成了新式“土特产”。前几天，贵州“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台江结束，“村BA”再次成为社会关注的焦点。不只“村BA”，全国范围内有影响的乡村体育品牌不断涌现，不仅成为当地亮丽的名片，也和与活动同步开展的特色农产品展销、网络直播等深度相融，成为各地宣传推广特色农业的有效途径，推动文体活动与乡村振兴深度融合，不断带动当地高质量发展。

    基层体育项目的繁荣新形态

    去年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘乡台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛、佛（佛山市）黔（黔东南州）协作美丽乡村篮球交流赛让大山里的台盘村火爆“出圈”、火出国门。由于场地在农村、比赛主要由村民组织和参与，决赛奖品也是全部就地取材，当地体育文化与日常生活、民俗民风紧密相连，被网友亲切地称为“村BA”。今年“村BA”的热度更高，3月25日晚，随着一声哨响，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村开打。比赛从黄昏打到午夜，呐喊声在露天篮球场上回荡，场边的观众席早已人山人海——如果不提前四个小时前来占座，就只能自带塑料凳、人字梯入场观赛。

    在浙江，早已有不少“村BA”，以体育力量为当地乡村文化写下浓墨重彩的篇章。在“篮球之乡”诸暨，曾创下2199个球场，4416支球队，26460人同时打球的县级市吉尼斯纪录，每年24个行政村都会利用晚间举行为期6个月的赛事；在缙云县的壶镇，从2008年开始每年都会在湖川村露天灯光球场举办篮球联赛，除了现场爆满，网上直播观看人数场均超10万；去年，在台州三门县举行的浙江省助力山区26县篮球联赛总决赛横跨景宁、开化、三门三个赛区，历时23天，来自26县的26支队伍近400人报名参赛，实现了山区县参赛球队全覆盖。“村BA”在带来热潮的同时，还给这些村庄带来了新的活力：上虞永和镇“村BA”改善了村风民风，金华武义的“村BA”为山区少年带去“梦想球场”，嘉兴的“村BA”规模已成为人们口中的“超级联赛”……

    不止“村BA”，近年来，一批村镇足球赛事的兴起，带动了乡村足球运动的普及，不仅有助于提高村民身体素质，还极大地增强了村民对村庄的归属感和认同感。日前，“全民健身 健康中国”中西部地区县域乡村足球系列活动山西地区活动落幕。本次活动覆盖山西10个地级市的26个县域，比赛设成人和青少年组，采用五人制、八人制赛制，多支女子足球队也踊跃参赛，比赛场次1002场，参赛总人数5076人次。县域、乡镇、村落的多样化足球活动，丰富了人民群众精神文化生活，助力乡村振兴，展现乡村新气象新风貌。而在江苏，距离徐州市区90公里远的沛县鹿楼镇八堡村，每年由村民自发组织的足球比赛“村界杯”同样引起了大家的关注。今年“村届杯”从大年初一持续到大年初六，比赛时间从下午2点半到下午5点，不少人顶着严寒，搬着小马扎、带着保温杯前来观看。足球场是2019年当地政府建成后向百姓开放的，给当地村民踢足球提供了方便，来这里踢球的人越来越多，最终诞生了一支由八堡村和邻村七堡村组成的球队，也就有了大家口中的“村界杯”了。“村界杯”的火爆，让整个沛县都名声大噪，一场“村界杯”有上千人围观，还带火了商业服务，给村民们提供了增加收入的机会。村民们也对体育锻炼产生了浓厚的兴趣。

    基层体育赛事成为乡村振兴的新玩法

    台盘村，一个只有1188人的小山村；“村BA”，一个由村民自发组织起来打打球的村组赛，却拥有如潮如海的现场氛围。3天时间，4场比赛，现场观看超10万人次，全网关注量突破10亿人次，台江县累计接待游客超18.19万人次，实现旅游综合收入超5516万元。台盘村创造了知名度和美誉度极高的“村BA”，找到了“以赛为媒”振兴乡村经济的发展路径，凭借“村BA”的辐射带动效应，有效地将健身与旅游休闲、农特产品推介、民族特色文化、乡村经济“串珠成链”，实现农村一二三产业同步发展，为台盘村乡村振兴注入了新动能。“村BA”不仅仅是一场普通的体育赛事，已然成为当地人民难以割舍的节日情结，为村民们的日常生活带来了更多的欢乐，如今更加成为了当地展示少数民族历史文化的重要窗口，为美丽乡村增彩赋能。

    在浙江，篮球有着悠久深厚的运动基础，当下，“村BA”在讲好乡村文化故事中已经作出示范。浙江省首届乡村青年篮球争霸赛结合“浙江有礼”活动，每场比赛通过互换礼品环节展示全省各地的特色农产品，将比赛的意义延伸到赋能乡村振兴。金华两头乌、缙云麻鸭、缙云烧饼、舟山海鲜大礼包、嘉善雪菜、诸暨香榧、萧山萝卜干等地方农特产，在比赛过程“出圈”成了乡村青年篮球赛各支队伍的金名片，镇村之间也借此交流分享创富经验。

    从2013年首届“宝柚杯”足球赛创办至今，四川成都三河村的乡村生活发生了翻天覆地的变化。村里的足球主题餐厅、火锅等项目吸引投资上千万元。此外，三河村还大力促进足球与台球“一大一小”双球叠加，为乡村体育发展创造更多机遇，让这座小小的村落成为名副其实的乡村运动小镇。在足球、台球等体育元素之外，三河村还积极倡导“体育+音乐”的产业融合，“星空音乐节”成为它的另一张文化名片，吸引了数十万计的游客前来打卡。

    除了篮球、足球等传统体育活动，各地从本地特色文化中提炼题材、从基层群众生活中获取灵感，举办各类乡土体育赛事为乡村特色产业发展聚人气、促消费、育商机，帮助拓宽农民增收致富渠道，有效推动乡村独特的文化资源优势转变为经济发展优势。

    2022年，浙江省体育局敏锐捕捉“露营”风口，创设“百村万帐”品牌活动，采用“体育+露营”的新经济模式，通过省级品牌大IP带动“一村一品”小IP，将乡村“单干”变为全省“组团”，为浙江的“运动振兴乡村”展开一张崭新的共富地图。今年春天，“百村万帐”再次开启地图导航，点亮崭新的乡村坐标鸬鸟镇。作为杭州余杭唯一个AAA级景区村庄全覆盖的乡镇，鸬鸟镇文旅资源丰富，基础配套成熟，更有一批深受年轻人喜爱的休闲新业态。这里有房车露营公园、野天堂小镇等诗意野趣的营地，也有仙山谷激浪漂流景区、滑翔伞飞行营地、茅塘玻璃栈道等纵情山水的运动项目。露营不止幕天席地，更成了运动休闲、文化市集、文旅研学等业态的接入口与重要载体。“百村万帐”搭台，企业与乡村结伴，打造运动休闲服务生态，用运动振兴鸬鸟镇，助力乡村共富发展。

    在近日河南鹤壁鹤鸣湖景区举办的“鹤壁桃花节·环鹤鸣湖自行车赛”上，来自陕西、福建、四川等省区市的自行车运动员及骑行爱好者在湖岸、山林间竞速。比赛途经地石林镇西酒寺村的农家乐和水乡民宿，早早为自行车赛事做好了准备……民俗游、生态游以及自行车赛拓宽了村民们增收致富渠道，为乡村振兴发展增添了新活力。

    基层体育建设的新思考

    今年2月，《农业农村部关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》发布，提出以“探索推广‘村BA’篮球赛等赛事”加强农村精神文明建设，持续推进农村移风易俗。“村BA”等乡土赛事的火爆，带给我们很多思考和启示：在全面推进乡村振兴的当下，如何以群众喜闻乐见的方式完善基层公共文化服务供给，是值得探索和实践的课题。

    全面推进乡村振兴，必须从更深层次审视乡村文化的独特价值。各地应守住乡村文化的“根”与“魂”，深入挖掘民间传说、民俗风情、传统美食、地方节庆等特色文化资源，加强对非物质文化的保护和传承，结合群众新期盼、新需求，创造性融入现代文明，因地制宜打造具有乡土特色的文化IP，实现文化资源向文化品牌跨越、向文化经济转变。

    乡土赛事爆红背后，有着乡土文化的影子，有着承载乡愁的记忆。“村BA”的发展，由贵州黔东南苗族侗族自治州台江县最重要节日之一——吃新节发展而来，这一节日是贵州省级非物质文化遗产，是预祝粮食丰收而设立的民间传统节日，村民们会举办各类活动来欢度节日，篮球赛事便是其中之一。因为有乡土文化的影子，就多了几分亲切感，多了几分文化意味。因为有这些，便更容易受关注。

    不仅在贵州，近年来，全国多地相继举办的充满特色的乡土体育赛事，无一例外火爆异常。究其原因，这与体育具有的凝心聚力、鼓舞人心的特质相关，还体现了深厚的乡土情怀，是群众追求美好幸福的生活、乡村需要更加丰富的精神文化、群众期盼乡村振兴的直观表现。

    “村BA”等乡土赛事的火爆，是新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。这些比赛作为一种体育文化活动，既能让农民们强身健体，也能让他们切身感受到竞技体育带来的魅力与乐趣，与此同时也激发了为家乡争光的奋斗意志，培养了团队精神，起到暖人心、聚人心的作用，助力乡村精神文明建设。体育赋能乡村振兴，“村BA”等乡土赛事早已超脱单纯的比赛范畴，代表的是一种以农民体育为核心依托的乡村体育振兴模式，乡村烟火气、乡村文明图景借助纯粹的体育运动走出乡村地域限制，传递中国式现代化体育文化的正能量。