近年来，盲盒营销风靡于市场，给商家创造了新卖点，给消费者带来新体验。然而，盲盒经营中出现的一系列问题，扰乱了市场秩序，侵犯了消费者权益，要求规范盲盒业态的社会呼声日益强烈。市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出了红线，回应了公众关切，也为监管部门执法监督、经营者自律、消费者维权，提供了明确的依据和指南，对促进监管公平、规范盲盒市场发展，具有里程碑意义。

    由盲盒不透明的性质所决定，有些商品不适宜采用盲盒营销，对“万物皆可盲盒”的营销理念进行限制，有必要性、合理性。《指引》分层拉出盲盒负面销售清单，禁止不适宜进入盲盒领域的药品、医疗器械、活体动物、易燃易爆物品等以盲盒形式销售，对于关系人民群众健康的化妆品、食品，则作出限定性表述。负面销售清单守住了盲盒的内容底线，有助于从源头遏制盲盒过度营销的现象。

    盲盒营销信息不透明、商家居于信息优势地位，为商家忽悠消费者、诱导消费者不理性消费提供了掩护。对此，《指引》明确了信息披露范围，要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息，以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。盲盒信息透明，可遏制经营者通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等暗箱操作行为，能有效保障消费者的知情权、选择权和监督权。同时，《指引》鼓励经营者建立保底制度，设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限，承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，有助于引导理性消费，给盲盒的市场“虚火”降温。

    未成年人尤其是低龄儿童的自制力差，容易对盲盒消费上瘾。《指引》要求完善未成年人保护机制，对盲盒销售对象的年龄作出严格限制，禁止向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康；鼓励地方有关部门出台保护性措施，推动净化学校周边消费环境。这些要求体现了对未成年人的关爱，有利于引导未成年人健康理性消费，呵护未成年人健康成长。

    给盲盒立规矩很重要，落实规矩更加重要。监管部门、消协、经营者、行业协会等都应增强执行意识，积极按照《指引》确定方向、把控底线、承担责任、规范行为，形成规范盲盒业态的合力，助推盲盒业态健康有序发展，为消费者营造诚信、公平的盲盒消费环境。