“村BA”“村超”“龙舟赛”，近段时间，一些区域性、接地气的“村赛事”火爆出圈，这些集日常生活、运动健身、民族文化、乡村旅游于一体的赛事，有着强烈的文化符号和精神价值，带动了当地文旅发展，成为新时代发展的新动能。

    特色赛事“出圈”带动乡村旅游

    近段时间，贵州省两个名不见经传的小城——台江县和榕江县搭乘持续升温的“村BA”“村超”快车，不仅火遍全国，还热出国门。当地具有广泛群众基础的“村赛事”对于各地游客产生了极大的吸引力，大量外地游客涌入，刺激了当地旅游收入不断增长。

    不久前，国家体育总局会同文化和旅游部等部门共同印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出要依托乡村绿水青山的自然生态优势，以“美丽乡村”为主题，打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，这意味着体育赛事+乡村旅游迎来了全新发展机遇。

    在我国乡村振兴与文体旅融合的背景下，“村赛事”能够从根本上改变乡村旅游的单一模式，激励地方政府和相关企业持续引入多元化、创造性的文化、体育及旅游产业要素，满足游客对于体验和娱乐多样化需求。

    以“村超”为例，榕江县借助民俗文化、传统节庆与体育赛事融合，以“村超”为核心，积极推动农文体旅融合发展，构建了“吃、住、行、游、乐、购”六位一体的全域乡村旅游发展模式。

    今年的端午节，让人印象最深刻的莫过于各地频繁“出圈”的龙舟赛。先有江西南昌九龙湖、湖口鄱阳湖、九江八里湖等地的龙舟赛，接连不断、热闹非凡；后有辽宁、广东各地的龙舟竞渡视频屡屡冲上热搜，各地有组织、有计划开展龙舟赛，有的还通过社交媒体直播、短视频分发等新形式，让本是一地一域的龙舟赛被更多人看到、了解到、喜欢上，将网络“流量”变成游客“留量”。

    近年来，我国乡村体育赛事活动蓬勃开展，不少区县、乡镇依托体育赛事活动的影响力，推动文体旅深度融合，展示当地旅游资源，展示展销特色农产品，成为推动当地旅游业高质量发展的重要途径。

    “村赛事”带动“村经济”

    “村超”扩大了榕江的知名度，火热的赛事形成了独特的吸引力，不少游客慕名前来。同时，通过“村赛事”的举办，不仅丰富了群众的精神文化生活，还刺激了消费增长、激发市场活力，为群众增收开辟了新渠道。

    榕江县政府在赛场周边科学合理规划了680余个免费摊位，为观赛群众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，带动近千个灵活就业岗位。榕江牛瘪、羊瘪、卷粉等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、白茶等农特产品，以及蜡染、刺绣等非遗产品不断走进观众席，拓宽了当地群众的致富门路。截至6月20日，全县实现农特产品线上线下销售收入近1.5亿元，多种产品供不应求。截至6月25日，榕江共吸引游客79.66万人次，实现旅游综合收入2.85亿元。游客量的快速增长带动了全县住宿、餐饮等相关产业的发展，住宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%。

    6月9日至11日，住建部帮扶办、中国青少年发展基金会组织发起，在湖北省红安县举行了乡村三人篮球挑战赛，网上总观看量超2600万次。挑战赛期间，红安县委、县政府主要领导带头，全媒体多渠道推介红安的红色历史、旅游景点和体育事业发展情况，开拓乡村消费新空间。

    6月22日上午，2023年第二届潘安湖龙舟赛在江苏徐州贾汪区潘安湖神农码头开赛，12支来自贾汪各地的龙舟队伍挥桨逐浪。线下人头攒动、线上60万人次观看，共享中华传统竞技运动的速度与激情。龙舟赛搭台，农文旅体唱戏，参赛的每个乡镇街道，不但用力赛出精气神，也不失时机推广自己家乡的“土特产”。活动现场，推出了“贾汪真旺”自卖头品牌展销、非遗市集、百味粽宴、香囊祈福等主题活动，以民俗活动带动农文体旅融合。据了解，今年以来，贾汪区大力开展“持续深化农文旅融合发展、助推乡村振兴、促进共同富裕”行动，先后举办品牌节庆赛事活动15场，1-5月份共接待游客468万人次，实现旅游综合收入14亿元。

    “体育搭台，经济唱戏”，我国各地开展的具有鲜明本地特色的文化体育休闲活动，有力地拓展“消费圈”，带动相关产业蓬勃发展，给乡村带来了经济活力。

    “文体旅”成乡村振兴重要抓手

    5月24日，福建省首个大型地域性公共艺术季在晋江市金井镇洋下村一启幕，就轰动乡野。“艺术季自带青年流量，希望通过此次艺术季，链接更多的青年艺术家。”洋下村驻村第一书记许国梁说，通过在地创研和多元化的公共活动，将为洋下带来新的文化可能性，触发新的生长点，并不断激活乡村，为洋下村的发展带来更多动能，也为乡村振兴和文旅发展提供了新思路。

    如今，全国各地乡村特色文化体育赛事开展得红红火火，《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》中提出的“体育助力乡村产业发展更具活力，农体文体智体深度融合、多元融合格局基本形成”蓝图正在逐渐变成现实。

    贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛举行，火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格让“村BA”火爆全网；在内蒙古鄂托克前旗昂素镇的草原上，流行起了“排球热”，常住人口不足1万人的昂素镇，由农牧民自发组织的排球队多达49支，平均每年举办各种规模的排球比赛400余场；端午期间，珠三角热闹喧天的龙舟竞渡，更是让人看到了体育运动赋予乡村建设的活力与魅力。

    以洋下村为代表，晋江市结合推进全域旅游发展，提出以深沪和金井为重点，加强滨海旅游资源、滨海古村落保护，积极发展生态观光运动、休闲度假、文化体验等旅游产品，串联晋南各乡镇古村落、特色村、渔村、文化村等，建设晋南滨海度假村落，打造晋南滨海休闲度假旅游基地。当前，晋江市正委托专业规划团队编制高水准滨海旅游专项规划，进一步优化滨海旅游专项行动方案，促进滨海旅游资源串珠成链、旅游产品提档升级、旅游业态丰富多元，打造推动晋江文体旅融合、发展现代服务业的重要经济增长点。

    为抓住“村超”出圈机遇，榕江全县培育了1.2万余个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，抢抓数字经济发展机遇，推介榕江资源、带货榕江产品。这些新媒体直播达人、营销团队、群众等自发拍摄赛事短视频，用新媒体平台宣传“村超”，引来了一波又一波的流量。除了线上，当地政府在赛场周边合理规划夜间经济聚集街，鼓励广大经营主体通过流动摊位、后备厢集市等形式入驻，提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，打造“月亮山+”品牌，带动县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，拓宽当地群众增收渠道，助力乡村振兴。

    特色赛事不仅是爱好者的交流舞台，更成为了各地引流的重要平台，当前，各地乡村打造文体旅综合体，放大文体旅融合发展的辐射效应，吸引和留住人才，通过体育赛事让山水“动”起来，让文化“活”起来，串联成类型多样的文旅体产品，形成产品库、线路图和故事汇，成为乡村振兴和产业高质量发展新的带动点、赢得发展优势的突破点。