近段时间，打开社交媒体，不难发现，“村”字打头的文体赛事已成一种“现象级”的社会景观。

    随着乡村振兴战略的全面推进，乡村旅游呈现蓬勃发展态势。作为乡村旅游的重要载体，民间体育赛事正在成为促进乡村文体旅融合、夯实乡村体育旅游基础、提升乡村旅游形象的重要手段。

    “村”字开头的比赛，始于乡村，兴于乡村，也带火乡村。但火爆出圈并非一时运气，而是厚积薄发的结果，是在一次次失败后不断总结经验、持续探索的结晶。

    以“村超”举办地贵州榕江县为例，从2021年以来，当地先后策划了5次城市IP塑造活动，但结果都不尽如人意，效果有限。最终，受众广的大众体育运动足球结合丰富的民族文化这一思路被采纳，爆款“村超”应运而生。探究榕江此次的成功原因，“本地血液”“接地气”居功甚伟。场上既有激烈的竞技对抗，也有浓郁的乡村生活气息。一头是足球的盛宴，一群草根球员频频踢出世界级进球，彰显出纯粹体育的非凡魅力；一头是文化的华筵，芦笙舞、侗族大歌等非物质文化遗产串联着榕江的历史文化和民俗风情。

    无论“村BA”还是“村超”，这些“土”味浓厚、民族色彩鲜明、社会影响力大、可持续性强的乡村体育综合赛事活动走出了一条保持纯粹、“土”味的乡村振兴创新之路。我们相信，沿着“村BA”“村超”蹚出的这条“土”味之路，各地在提高比赛的品质和水平，促进比赛与当地人文历史、资源禀赋以及民风民俗的有机结合上多下功夫，就一定能打造出更多有特色、有内涵、有灵魂的乡村赛事，实现更高质量乡村振兴。