文旅赋能乡村振兴，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要内容，是新时代乡村振兴的重要途径，更是促进全体人民共同富裕的必然要求。海南生态禀赋优越，文化资源丰富，打造以文塑旅、以旅彰文的海南文旅品牌，对于守住乡土文化传承根基，激活文化发展动能，具有显著作用。

    擦亮少数民族文旅品牌，发展特色产业

    海南的少数民族以黎族和苗族为主，少数民族地区有着丰富的自然资源和文化资源，将旅游与其相结合，可打造农旅发展新模式，将当地单一的农业模式，发展为集农业生产、民俗体验、田园度假等为一体的文旅综合模式。以系统思维进行顶层设计，将少数民族地区村寨进行统一规划，在服饰、饮食、生活习俗、地理风光、手工技艺等方面深挖特色亮点，以规模化、标准化、品牌化和市场化为目标，扎实推进“一村一品”建设，着力打造区域特色明显、市场潜力大、附加值高的主导产品。由此以少数民族文化体验为切入点，以特色产业发展为引擎，推动少数民族地区文旅焕发新活力，为乡村振兴赋能增效。

    擦亮红色文旅品牌，厚植爱国根基

    海南“二十三年红旗不倒”的革命历史，创造了独具特色的红色文化资源。琼海、定安、五指山、白沙、澄迈、万宁等地分布着各类红色历史文化遗产，展现着琼崖革命、解放海南岛时期的光辉历程，蕴含着深厚的文化传统和精神魅力。深入挖掘和宣传红色文化，擦亮红色文旅品牌，可打破海南目前红色文化挖掘不深、观光内容较为单一的现状。将互联网、VR、全息投影等技术用于红色文化，在技术辅助下直观生动呈现历史事件和场景，通过趣味答题、游戏角色扮演等，让红色历史“活”起来，让爱国主义精神在游客的沉浸式体验中直抵内心。各市县文旅部门要协同设计，精心打造红色旅游线路，以革命文物展览、红色故事、红色歌曲、红色舞台剧等为主，打造各市县的红色文旅品牌，不仅引得来人，也要留得住人，让游客充分感受到红色文化资源的魅力。

    擦亮华侨文旅品牌，汇聚发展之力

    海南是著名侨乡，唐代起就有人远渡重洋创业谋生，目前有上百万华侨分布在世界50多个国家和地区。居住海外的华侨华人，有着炽热的爱国爱乡之情，他们关心家乡经济建设，兴办实业、投资教育、修桥铺路等，为家乡发展添砖加瓦。政府可打造以文昌、琼海、万宁为代表的侨乡文旅线路，塑造以侨乡老宅、侨乡美食、侨乡民俗、侨乡博物馆、侨乡进口商品城等文旅品牌，既可促进侨乡人民同世界各国人民友好往来，让世界了解海南，又可促进侨乡进一步吸引侨资，助推经济高质量发展。

    擦亮东坡文旅品牌，浸润文化芬芳

    东坡文化是海南优秀历史文化中的杰出代表。苏东坡在海南的三年和当地人民建立了良好关系，他办学讲书、开启民智，劝农耕织、倡改陋俗，施病献方、养生防病，传播中原文化、促进民族团结等等，为促进海南文化发展做出重要贡献。在乡村振兴中，可深入挖掘东坡文化，将东坡文化元素融入景区建设、道路交通标识、机场车站广告等。通过定期举办东坡文化主题活动，组织东坡遗址研讨、东坡书法艺术研讨、东坡饮食研讨、东坡诗词研讨等，让东坡文化带动经济发展。举办东坡文物精品展览，打造东坡艺术展演，使其成为海南文旅发展中的精品展演。

    擦亮廉洁文旅品牌，涵养清廉之风

    以海瑞为标志的廉洁文化，是海南又一重要文化资源，廉洁文化与旅游相融合，可以进一步增强廉洁文化的传播力和渗透力，为乡村振兴凝聚强大合力。海南可以海瑞文化公园为“点”，进行廉洁文化辐射，丰富全省廉洁文化地图，创建一批廉洁文化示范基地，打造针对各级党员干部进行廉洁教育的重要场所。梳理以海瑞为代表的海南名人清廉故事，并将故事内容、人物形象、名言警句等绘制于乡村干道，制作家风家训牌，打造感恩亭、清莲池等文化阵地，让人们在参观旅游中感受到清廉文化熏陶。开展廉洁好家风主题演讲、书法比赛、知识竞答等主题活动，将清廉文化与地方戏剧、山歌、广场舞等结合，融入老百姓日常生活，让廉洁文化与乡村振兴同频共振。

    {作者系贵州师范大学博士生、海南医学院马克思主义学院副教授；本文系2023年海南省哲学社会科学规划课题“新时代党员领导干部政德建设研究”[编号：HNSK（YB）23-85]阶段性成果、2023年海南医学院教育科研项目“党的二十大精神融入高校思政课教学研究”[编号：HYYB202316]阶段性成果}