今年春节假期，红色旅游成为出游新亮点，人们通过多种方式，重温红色历史、传承红色基因、汲取奋进力量。游客走进博物馆、纪念馆，缅怀革命先烈，追寻红色印记，厚植家国情怀。

    近年来，红色旅游持续“圈粉”，各地红色景区、场馆纷纷推出内容丰富、形式新颖的主题展览、特色活动、沉浸式演出和体验项目，不断丰富红色旅游产品的文化内涵和表现形式，增强游客体验的同时，释放了红色旅游的新活力。

    春节假期红色旅游持续火爆

    春节的湖南韶山，到处张灯结彩，毛泽东广场、毛泽东同志故居等地人山人海。庄严肃穆的毛泽东同志铜像前，不少家长给孩子们讲述革命先辈的故事。来自内蒙古的游客张先生说：“少年强则国强。来韶山就是想让孩子感受红色文化，在他心中种下红色的种子。”

    2月13日，广西壮族自治区桂林市全州县红军长征湘江战役纪念馆游人如织。“今年前来参观的游客特别多，每天有4000多人次。”纪念馆工作人员介绍，“市民游客爱国热情高涨，作为一名讲解员，我也深感自豪。”

    这个假期，江苏省不少红色景点变身为红色文化课堂。2月14日，尽管南京下着小雨，可丝毫抵挡不住人们探寻红色足迹的热情。市民游客走进雨花台烈士纪念馆，透过一件件印满岁月痕迹的历史文物和一张张珍贵的历史照片，重温英烈事迹。辽宁游客张海英说：“英雄们不怕苦、不怕牺牲的精神，令人震撼。”

    贵州省遵义市红色旅游同样一片火热。遵义会议会址作为游客必打卡的红色旅游景点之一，这个春节假期又迎来客流高峰，日均接待游客4万多人次。“春节假期，我到遵义第一站便来到遵义会议纪念馆，学习历史知识、了解红色文化。”来自河南洛阳的游客孔静说，“我打算多留几天，好好感受下遵义的红色底蕴和人文气息。”

    周恩来邓颖超纪念馆春节假期延长开馆时间，并推出夜场活动，向观众分享周恩来、邓颖超感人的家风故事，让观众在乐游天津、夜游天津的过程中，感受伟人的家国情怀。据统计，春节假期，纪念馆参观总人数约3.5万人次。

    “喝红井水，追忆革命前辈……”2月13日一大早，在江西省瑞金市红井革命旧址群内，红井前排起了长长的队伍，游客纷纷打卡拍照，争相品尝红井水的甘甜。讲解员耐心给一波又一波的游客讲解红色故事，让每一位游客深刻了解老一辈革命家的为民情怀和革命精神。来自厦门的游客唐先生带着妻子和两个孩子游览长汀后顺道来瑞金，在红井景区感悟革命初心、汲取奋进力量。唐先生的二女儿告诉笔者，之前她在小学语文课本上学过《吃水不忘挖井人》这篇课文，今天来到这里，看到神圣的红井，特别开心，想立刻回去跟自己的同学、朋友分享来到这里的收获和感触。

    “红色旅游火爆出圈，这是红色旅游发展顺应时代前进潮流和人民精神生活需要的体现，与国家的高度重视、地方政府的持续投入以及社会各界的积极努力密不可分。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟说。

    历史记忆焕新吸引“Z世代”

    近年来，中国红色旅游发展红火，2019年参与红色旅游的人次就已增至14.1亿。值得关注的是，“Z世代”（也称“网生代”“互联网世代”“数媒土著”，一般指1995—1997年至2009—2012年出生的年轻人）开始成为红色旅游的核心消费群体。途牛旅游网发布的《2023年上半年度红色旅游消费报告》显示，该时段参与红色旅游的用户中，26岁至35岁用户占比30%，18岁至25岁的用户占比为20%。

    广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，年轻游客已成为广西红色旅游市场的核心消费群体。为此，广西壮族自治区文化和旅游厅近年来推出了不少适合青少年的旅游线路，如“邓小平足迹之旅”“湘江战役之旅”等10条广西红色旅游研学精品线路。这些线路依托纪念设施和遗迹遗址，给游客仪式感和神圣感，激励其成为红色文化传承者、红色精神传播者。如今，这10条线路已经成为广西旅游的经典线路。

    全国青联委员、“雨衣妹妹”刘仙是四川广安人，每年回乡，她与家人都要“打卡”邓小平故居。“近几年我观察到年轻游客比例明显增加。”刘仙认为，红色文化正在老中青三代中产生共鸣，年轻人也通过回望历史，汲取克服困难、勇敢前行的力量。

    四川大学旅游学院教授甘露表示，红色文化是这个时代家国意识和情怀的文化表达，“Z世代”对红色旅游感兴趣，实际上是文化自信的体现。随着体验方式的多元化以及新技术、新手段的应用，红色旅游对年轻人的吸引力逐渐提升。

    而年轻游客更热爱以自由行方式打卡城市红色景点。例如在长沙，“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多年轻人的“标配”行程。此外，受航空公司“随心飞”和“机票盲盒”等产品的带动，一些年轻游客也开始利用周末或者小长假，奔赴有直飞航班的红色旅游目的地。

    为更好抓住“Z世代”的心，红色旅游正在“潮”起来，不少红色旅游景点不断创新内容和形式，将红色旅游与年轻人感兴趣的游戏、动漫、影视作品等元素巧妙结合，使红色文化更加鲜活生动，让更多的年轻人爱上红色之旅。如北大红楼将《新青年》上的文章电子化，井冈山革命博物馆利用AI、VR技术还原历史，李大钊故居专门为年轻人设计不同版本的讲解词，瑞金中央革命根据地纪念馆打造720度沉浸式体验……

    文化内涵和表现形式更加丰富

    红色旅游为何如此火爆？持续“圈粉”的密码又是什么？

    近年来，为提升游客参观体验，各地利用现代科技手段，不断完善红色旅游公共服务体系，支持红色旅游景区建设智慧景区，完善网上虚拟导览、智能讲解，进一步增强红色旅游吸引力，让文化内涵和表现形式更加丰富。

    学会“讲故事”。对于红色旅游景区来说，先是要有“讲故事”的能力，而“讲故事”的方式也要从“教科书式的文章呈现”向“沉浸式体验”进阶。如南京雨花台烈士纪念馆的红色文化沉浸式讲解，随着剧情逐步展开，游客们跟随演员的脚步穿梭在纪念馆中，融入各个场景中的演出……这种“讲故事”的方式，使人一秒入境，直击心魄。

    注重“体验性”。目前，一些红色旅游景区注重用情景化和体验性强的产品，带动游客的积极性和参与意识。如上海将红色旅游项目串点成线并引入“密室逃脱”，游客通过寻找线索、闯关游戏、角色设定等环节，挑战自我，获得极致体验。

    借用新技术。借用全息技术、VR、3D等现代科技创新表达形式，提升红色文化的生动性。在井冈山革命博物馆，游客戴上AR智能导览眼镜，依托馆方对馆藏文物的高精度建模，可沉浸式感受井冈山革命斗争的峥嵘岁月；游客扫码下载“致敬薪火的传递”AR探索游戏，就可以根据游戏中历史事件等线索，结合博物馆内的图片、实物进行游戏闯关。遵义会议纪念馆对基础展陈进行丰富升级，还通过全息投影、VR等技术手段增强互动性，并制定相应预案，安排全员在岗，为市民和游客营造安心、放心、舒心的旅游环境。

    红色+多元融合。红色旅游不能是孤立的，需整合各类生态和文化资源，以点带面，激活全盘，形成产业融合和集聚发展的乘数效应。比如，贵州省近年来围绕“长征路”，深化红色旅游与民俗、生态、乡村等融合发展；青岛市将全市经典红色场所与景区景点、美丽乡村串联，与传统文化、城市风貌融合，使游客在红色之旅中全方位感受岛城的山海胜景和文化意蕴；泰州深入挖掘红色资源，将红色景点“串点成线”，开辟出海军诞生基地、海军舰艇文化园等10条红色学习路线，同时突出“文旅结合”的发展理念，将红色旅游主题融入地脉和文脉中去，在这片热土上唱响“红色赞歌”。

    文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，红色旅游是弘扬红色文化、传承红色基因，开展党史学习教育、爱国主义教育和革命传统教育，促进革命老区振兴发展的重要手段，做好红色旅游工作意义重大。下一步，文化和旅游部将贯彻落实《中华人民共和国爱国主义教育法》，利用好红色资源、文物古迹、爱国主义教育基地和各类文化场馆等，引导人们把爱国和爱党、爱社会主义有机统一于中国共产党领导的中国特色社会主义伟大实践中。

    （综合中新网、《中国旅游报》、中国报道网等）