黑龙江地区是个多民族聚居的地区，在千百年的发展中，蒙古族、满族等多个民族在该地区繁衍生息，创造出辉煌灿烂的少数民族文化，留下了丰厚的文化资源。这些文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，传承好、发展好、创新好黑龙江地区少数民族文化，是维护民族团结、建设社会主义文化强国的必然选择。

    新媒体时代，各种新兴技术和媒体平台的出现，为文化传播提供了新的机遇，各种类型、各种形式的文化如雨后春笋般产生，并通过新媒体平台涌入人民群众的视野。黑龙江地区少数民族文化虽具有发展历史长、文化体系健全等优点，但相较受众较广的流行文化和网络文化，其竞争力较弱，发展空间日益被压缩，逐渐淡出文化舞台，非但没有抓住新媒体时代的红利，反而面临着较为严重的生存危机。

    顺应时代发展潮流、充分发挥新媒体优势，是增强黑龙江地区少数民族文化传播力和影响力的重要途径。当前不少文化传承者认识到新媒体技术的优势，正在尝试利用新媒体平台来传播黑龙江地区少数民族文化，但由于平台建设水平偏低、自身技术能力不足和自身相关经验匮乏等原因，导致产出的文化内容质量参差不齐，难以得到民众的高度认同。另外，文化传承者大多处于各自为战的状态，相互之间缺乏密切合作，未能形成文化传播合力，整体传播效率处于较低层次。

    总体上看，新媒体时代黑龙江地区少数民族文化传播仍处于尝试和探索阶段，存在诸多问题和阻碍因素，导致新媒体技术在文化传播方面的优势没能得到充分发挥，在未来需要不断进行优化和改进，以提高传播质量和效率。具体可从以下四个方面入手。

    其一，利用现有新媒体平台，实现多渠道传播。新媒体时代衍生出大量的新媒体平台，这些平台类型多样、受众群体广泛、功能各具特色，是优质的文化传播载体，充分利用这些平台，有助于拓宽黑龙江地区少数民族文化的传播渠道。一是要利用社交媒体平台。采用传统影像技术和新媒体数字技术，将黑龙江地区少数民族的民间文学、传统乐器、音乐歌曲、剪纸刺绣等文化形式与电子杂志、电子书、网络电台、微博微信等新型社交媒体相结合进行广泛传播，并在QQ、微信等平台建立文化交流分享群，邀请对其感兴趣的网民加入，共同分享和讨论感悟心得，提出推动文化传播的相关建议。二是要利用短视频平台。在短视频平台中开通官方账号，将民族舞蹈、民族音乐等可视化的文化内容制作成短视频并定期发布，借助优质的作品内容和短视频平台的巨大流量积累一批喜欢少数民族文化的粉丝，进一步提升黑龙江地区少数民族文化的影响力和传播力。三是要利用新闻媒体平台。推送关于黑龙江地区少数民族文化的新闻报道，持续增加曝光度，提高民众对于各民族文化发展传承工作的了解度和关注度。

    其二，建立完善文化网站，整合文化传播力量。基于当前文化传播主体缺乏协作、力量分散的问题，应共创“家园”平台加强协同，汇聚传播合力，提升传播实效。建立以传播黑龙江地区少数民族文化为主要功能定位的线上网站，在网站中设立多个模块，充分满足网民的浏览需要。例如，设立文化介绍模块，以真实的数据对黑龙江地区少数民族文化的历史起源、具体组成、发展成果、文化内涵、文化价值进行详细介绍，让网民通过这些介绍对少数民族文化有系统性了解；设立内容宣传模块，坚持内容为王的理念，邀请文化传承者结合少数民族文化特色创作并发布优质内容，有效提升网民对于少数民族文化的认同度。此外，当前移动端由于具备便捷的优势而受到广大网民的喜爱，因此在进行网站建设时应兼顾移动端建设，大力开发App，并将网站的内容移植到App当中，以此实现移动端和PC端的互联互通，进一步拓宽网民的访问渠道。

    其三，发展扩大文化市场，打造知名文化品牌。文化市场激烈的竞争环境推动着文化传承发展，建立黑龙江地区少数民族文化品牌，实现经济效益和文化效益同步增长，是实现黑龙江地区少数民族文化可持续发展和广泛传播的必然举措。一方面，要扩大文创市场。和当地文化产业建立合作关系，在保证质量和实用性的前提下，开发出具有本民族文化特色的文创产品，并利用淘宝和京东等网购平台上架销售，为产品配备详细的介绍，包括产品开发历程、潜藏文化元素等，吸引消费者购买。另一方面，要扩大文旅市场。充分利用黑龙江省少数民族地区的文化旅游资源如民族风俗文化村、宗教文化景观等，和旅游产业合作开发旅游项目，通过在线上平台投放线上广告的方式来做好宣传，吸引游客前来观光旅游，进一步增加相关地区的人流量和客流量，让更多游客实地感悟少数民族文化的魅力。

    其四，推动文化融合创新，激发文化发展活力。黑龙江地区少数民族文化要想在新媒体时代获得广阔的发展空间，在众多文化中脱颖而出，必须与时俱进，既要挖掘深厚的文化内涵，又要显示出新时代特色，进而获得更多受众群体的青睐。在传播黑龙江地区少数民族文化时，应坚持守正创新的理念，将相应民族文化和当前热门的优秀流行文化和网络文化相结合，衍生出更为吸引眼球的新兴文化产品，打造文化新业态，实现在传播中发展、在发展中传播。此外，黑龙江地区少数民族文化传播要具有国际化视野，在注重“内”这一基础的同时，通过“外”这一途径扩大传播覆盖面，实现国内国外“两条腿走路”。积极利用新媒体技术加强跨文化交流，推动黑龙江地区少数民族文化和世界优秀文化融合发展，在世界各地发掘大批的少数民族文化爱好者，进一步增强国际影响力和国际传播力。

    黑龙江地区少数民族文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，对其进行传播和继承是保持文化多样性、满足人民群众精神文化需求、建设社会主义文化强国的必然要求。在新媒体背景下传播黑龙江地区少数民族文化，要牢牢抓住时代机遇，勇于应对时代挑战，以坚定的决心、充足的信心、科学的态度、合理的举措，来推动黑龙江地区少数民族文化的广泛化传播和创新化发展，使其成为具有中国特色的闪亮名片。

    ［作者单位：齐齐哈尔大学文学与历史文化学院；本文系2021年度黑龙江省省属本科高校基本科研业务费项目《新媒体时代黑龙江地区少数民族文化传播策略研究》（项目号145109343）的研究成果］