去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……“五一”假期，县域市场成为假期旅游新选择，小城市撬动“大市场”，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

    这一“景观”令人欣慰。与过往有所不同，今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。携程平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。

    何以至此？有网友坦言，工作已经很累，放假何苦人挤人、赶景点？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鲜空气，在小城里漫步，品尝特色小吃，也很惬意。这反映的既是旅游消费需求向性价比和休闲放松集中，折射出当下文旅消费多元化、品质化趋势，更将为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

    同时也要看到，县域旅游仍面临供给侧结构性改革不够深入、旅游产品供给与游客需求的多元化和个性化不相匹配等难点问题。因此，要使县域旅游为“假日经济”带来更多新增量，各地还需因势利导，有所作为，而不能满足现状，坐等游客。

    县域旅游是以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各种旅游要素，构建起以旅游为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。一方面，要突破土地、资金、人才等对乡村旅游发展的束缚。要通过空间上集聚化发展，时间上全季全天候运营，产业上完善产业链供应链，形成产业生态化、集群化发展，来促进乡村旅游业转型升级。通过文化引领、产业融合和科技赋能来促进业态创新，还要注重服务质量的提升，提供优质、契合旅游者需求的乡村旅游产品。

    另一方面，县域文旅应抓住各地旅游业转型升级的契机，把“县域旅游热”这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更赋能着县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

    同时，县域旅游主要是依托资源，转化为产品，产品转化为生产力。在绝大多数自然生态类开发中，既要坚持“大保护、小规划、点开发、微干扰、少落地、轻资产”的原则，也要在发展产业中坚持生产和生活的属性，让全部的业态、所有的产品都有温度有人情味，让各类的投入建设，都做到“脱胎”不“换骨”，防止县域、乡村旅游产品建设的“城市化”“现代化”“过度商业化”“长官意志化”等，求得高质量协调发展。

    此外，地方有差异，发展各不同。发展县域旅游，也要做到因地制宜、实事求是、分类探索、差异发展。如此，县域旅游才能趋利避害，在满足市场需求的同时，为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。