互联网时代，城市间的交流互动显著提升，城市形象传播成为城市发展的重要一环。城市形象是城市文化历史、地域特色、经济和城市精神的综合体现，积极的城市形象宣传能够迅速展现城市的特色和吸引力，提升城市知名度和市民认同感，助力城市高质量发展。

    一、 新媒体语境下国内城市形象成功传播的案例

    1. 利用独特文化资源，打造颇具特色的城市形象

    成都利用大熊猫繁育研究基地这一独特的资源，结合其丰富的美食文化，成功塑造了友好、宜居的城市形象。

    苏州园林被称为中国园林的典型代表。苏州通过保护和修复苏州古典园林，向世界展示其深厚的园林文化，吸引国内外众多游客。

    2. 发挥新媒体平台优势，城市形象火爆“出圈”

    新媒体因其即时性、交互性、个性化等传播特点，成为城市形象推广的重要平台，也有很多城市利用新媒体的优势重塑城市形象。西安市与抖音合作，推广大唐不夜城，吸引游客并通过二次传播形成滚雪球效应，提升西安城市品牌。

    山东淄博凭借烧烤爆火，政府抓住流量，发布城市宣传片，民间积极参与城市形象传播，形成良好的口碑。

    这些城市通过不同的策略，成功提升城市的知名度和吸引力，这些成功案例，为盐城城市形象的塑造和传播提供了借鉴。

    二、新媒体语境下提升盐城城市形象传播力的创新路径

    1. 挖掘地域文化元素，丰富城市形象内涵

    城市形象传播的关键是内容传播，地域文化是城市形象传播的核心资源之一。纵观国内外城市形象成功传播的案例，具有地方文化特色的城市“自带流量”。

    盐城作为一座地域文化特色鲜明的城市，兼具现代都市的文化个性与深厚的历史积淀。红色铁军文化、蓝色海洋文化、白色海盐文化、绿色湿地文化组成的“四色”文化，代表着盐城地方文化特色和历史底蕴，凝结着盐城精神特质。精心包装这些文化家底，打造形式新颖的文化服务产品，突出城市历史文化内涵，呈现更有辨识度的城市故事，将助力城市形象“出圈”。

    2. 政府民间同向而为，激活多样传播主体

    新媒体语境下，传统的媒体信息接收者也可以变成内容的生产者。受众在寻求信息获取的同时还追求情感的满足、价值观的认同，并且渴望参与内容的创造和传播过程。

    城市形象传播中，除了通过官方媒体的传播矩阵展现城市历史人文和特色风光，还可以发挥个体传播的优势。例如，可通过开展“我与盐城”短视频作品征集展播，邀请大家从在盐城生活场景展现、个人成长历程等方面切入，展现他们生长在盐城、选择在盐城、奋斗在盐城的心路历程，讲述城市故事，激发受众对城市的情感共鸣，为盐城城市形象塑造与传播增添生动素材，吸引大家探寻盐城、传播盐城。

    3. 发挥媒体融合优势，打造多元感知形象

    新媒体浪潮下，推进媒体融合是提升城市形象影响力传播的关键策略之一。在塑造和推广城市形象的过程中，面对广泛的受众群体，精准把握其关注点和媒介使用习惯，将更加有效触达不同的受众群体。可以将传统媒体和新媒体深度融合，建立一个全面的传播体系，实现优势互补，激发公众探索城市的兴趣，进一步挖掘受众在传播过程中的潜力和价值，产生叠加效应。

    4. 有效加强政府监管，推广正能量城市形象

    与传统媒体相比，“网众传播”的传播模式下，人人皆是信息接收者，人人皆可传播。政府需加强对发布信息内容的监管，确保传播的内容真实、准确、有益，避免虚假信息和负面内容对城市形象造成损害。

    此外，政府形象是构成城市整体形象的关键要素，在塑造城市形象的过程中扮演着核心角色。政务发布作为政府传播策略的新趋势，在推动城市形象的塑造和传播方面发挥至关重要的作用。新媒体语境下，政府对于政务发布平台内容及时回应，在突发事件中明晰观点，强化舆论引导，能够增加市民对政府形象的好感，更有利于推广惠民利民、友好宜居、内蕴深厚的城市文化形象。

    ［作者系盐城师范学院历史与公共管理学院讲师，盐城地域文化与社会治理研究院智库成员；本文系盐城市社科基金项目“新媒体语境下地域文化赋能盐城城市形象传播力提升的路径研究”阶段性成果（项目编号：24skA198）］