文明夜市中通过互动游戏等方式向群众进行政策宣传。

文明夜市走进渔港码头。

    2023年，广东省东莞市虎门镇在保护中利用、在利用中保护，把省文保单位“虎门医院旧址”打造为新时代文明实践中心，将其与虎门图书馆、朱执信纪念碑等文化资源串联起来，一体化打造以“街区”为概念的新时代文明实践阵地，构建“15分钟文明实践服务圈”，成为东莞市首个通过整合周边文化历史资源打造而成的新时代文明实践街区。街区启用以来，通过“五虎临门 文明夜市”活动、“潮in虎门·十大评选”、文明积分进万家等一系列文明实践活动，积极探索与市民、商户、企业联动，突出公益性、互动性和促消费，传承历史、演绎文明、引领潮流，实现多方合作共赢的良好局面。目前，街区周边超20户商家长期合作，200多家企业踊跃加入“潮in虎门”产业联盟，以精彩纷呈的文明实践活动，不断扩大街区模式的影响力和渗透力，激发虎门新时代文明实践新活力，使街区成为群众想来、愿来、常来的文明乐园和潮流聚集地，助推“百千万工程”建设。

    多元文明实践，点亮美好生活

    虎门镇新时代文明实践街区自2023年正式启用以来，新时代文明实践中心联合打造和深化了“五虎临门 文明夜市”活动、“相约木棉树下”市民讲堂、“新时代文明实践系列活动”、职业“童”行、“知行虎门”青少年夏令营、“青春情暖 爱满归途”虎门高铁站志愿服务项目等一系列活动品牌。

    2024年，虎门镇新时代文明实践中心充分统筹30个社区新时代文明实践站、73个新时代文明实践点，联合各单位、各社区举办了理论宣讲、文体、教育、科技等各类文明实践活动超2000场，线上线下惠及群众近100万人次。

    在群众中反响最大、口碑最佳、人气最旺的莫过于至今已举办了13期的“五虎临门 文明夜市”活动。

    “五虎临门 文明夜市”活动之所以能够持续吸引着众多参与者的目光，不仅在于其丰富多彩的内容，更在于其深刻的内涵和广泛的参与性。

    参与对象多元化。活动由虎门镇新时代文明实践中心联合文明委成员单位共同举办。邀请身边好人、道德模范、出租屋住户、企业员工代表及文明共建单位等多类型对象一同参与分享文明成果。摊位宣传灵活化。文明夜市中设置了多个单位宣传摊位，围绕“企业员工和出租屋文明共享计划”“东莞文明行为促进条例”、垃圾分类等主题，通过互动游戏、青年交友等群众喜闻乐见的方式进行政策宣传。联动街区周边商家进驻，通过游戏免费兑换咖啡、面包等饮品食物，提高群众的参与率。氛围布置精细化。围绕“文明”以及七夕等传统节日主题布置了集文明实践+文明创建+文明培育三位一体的时尚亮丽“打卡标识”，将多巴胺配色、马赛克像素风格、城市标记性符号融入文明夜市，着力打造一个多元、年轻、充满想象力的文化集市，吸引群众来打卡拍照，在潮玩中培育文明风尚。强强联合潮流化。以2024世界服装大会、广东省首场“艺美课堂”新时代文明实践活动、2024东莞草莓音乐节、广东省体育舞蹈大赛、2024虎门半程马拉松等大型活动为契机，与“金秋·漫游虎门”“虎门里·有集市”“乐购虎门”等虎门本土集市品牌强强联合，陆续走进市民公园、渔港码头、大型商业广场、社区文化广场等场所。6月11日，由广东省文明办指导，东莞市文明办、南方日报及虎门镇文明办联合主办的“艺美课堂”新时代文明实践活动首场活动，在虎门镇新时代文明实践街区正式启动。一堂内涵丰富的“大师摄影课”、一场时尚潮流的“文明盛会”、一组人气爆棚的“文明夜市”、一种合作共赢的“街区模式”，奏响东莞新时代文明实践精彩乐章，让市民朋友在家门口就能领略到艺术与文明交织融合的魅力，切身感受友善博爱的温度，尽情享受这场美好的精神文化大餐。当晚活动中通过互动游戏免费派送和兑换商家礼品超3000份，利用现场的图片直播，线上线下吸引超8万人关注参与本场活动，在潮玩中共享文明成果。今年国庆假期，“五虎临门 文明夜市”更是首次联动东莞草莓音乐节，创新推出了以“1+8+N”为主要内容的“金秋·漫游虎门”商贸文旅促消费活动作为品牌输出，累计吸引游客近183万人次。

    文明新风种子，撒到千家万户

    2024年，虎门镇新时代文明实践志愿服务总队不断健全“8+N”志愿服务，共举办志愿服务活动超5000场次，服务时长超25万小时。特别是通过举办“五虎临门 文明夜市”等品牌活动，吸引街区青年志愿者队伍、“小小志愿者”队伍、东莞好人虎门文明风尚志愿者分队、企业文明执行官等志愿者队伍加入，将文明积分兑换融入志愿服务，深受广大市民欢迎。

    以文明实践活动引领商户合作促进消费。虎门镇新时代文明实践街区通过文明夜市活动以及积分兑换活动，积极探索与周边商户联动，以公益性和促消费相结合，打造互利共赢的发展模式。与周边多家商家长期合作，制作优惠消费券，群众可通过参加新时代文明实践活动累积积分，通过积分兑换获得优惠券到商家消费。在多场文明夜市活动中，通过联合驻镇媒体、微信公众号、小红书、抖音发布推文短视频、游玩攻略等，总计曝光量过千万，点赞数超百万，让文明夜市品牌得到良好的社会面输出。

    活动既要品牌化也要接地气。举办新时代文明实践活动要品牌化，通过连续集中举办，聚集人气形成口碑，同时也要以接地气的方式融入群众的生活当中，增强他们对虎门镇新时代文明实践工作的支持度和认同感。“文明夜市”活动将根据群众需求，不断创新形式，陆续走进社区大型联欢晚会、走进企业大型招聘会、走进退役军人公益集市、大学生创业集市、非遗集市、渔家港湾集市等。

    利用网红氛围和精品文创争取“火热出圈”。2020年12月以来，虎门镇推出了网上“虎门镇新时代文明实践中心”小程序，包括活动发布、预报名、活动展示以及新时代文明实践学习库等功能，广大群众可随时随地参与和了解活动信息，并通过参与活动和线上学习获得积分来兑换奖品，提高参与者的互动性和积极性。在前期文明夜市活动中，围绕“文明”、节日等主题，布置了时尚亮丽的“打卡标识”，设计了如“五虎临门”显眼包袋子、街区冰箱贴等文创产品，吸引了人们的关注，他们主动通过朋友圈、小红书、抖音、微视频等进行宣传分享，一时间“火热出圈”。与此同时，也吸引了更多的群众积极参与到街区的实践活动和志愿服务活动中，极大地提升了虎门镇新时代文明实践工作的影响力。

    今后，虎门镇要以更加时尚潮流、更贴近生活、更具传播力的思路，注重宣传引领，实现多方联动，创新活动形式。持续将“五虎临门 文明夜市”打造为集文化、娱乐、购物于一体的综合性活动品牌，探索文明实践与城市文化融合发展的新路径，留住烟火气，秀出文明范，让群众享受到生活的滋润和文化的繁荣，也感受到文明的力量和温暖。

    （图片由虎门融媒体中心提供）