2024年12月29日，河北省秦皇岛市老君顶景区，游客在体验雪圈。曹建雄 摄

    2024年12月27日晚，哈尔滨群力音乐公园前的网红“大雪人”引来大批游客前来拍照。本报记者 任维佳 摄

    2024年12月29日，河北省秦皇岛市老君顶景区，游客在体验冰上自行车。曹建雄 摄

    2024年12月29日，河北省秦皇岛市老君顶景区，游客在体验冰车。曹建雄 摄

    2024年12月26日，游客在哈尔滨冰雪大世界内的冰雕前拍照留念。本报记者 任维佳 摄

    全国各地冰雪休闲旅游正持续升温。在广袤的大地之上，凛冽的寒风与纷纷扬扬的雪花交织，一个充满神奇与梦幻的冰雪世界悄然浮现。此时，让我们将目光聚焦到那令人心驰神往的冰雪旅游之中。在这冰天雪地的天地间，仿佛每一片雪花都在诉说着独属于冬季的故事，每一处被冰雪覆盖的景致都散发着难以抗拒的魅力，吸引着无数人去探索、去体验。踏上这片银白的土地，一场非凡的冰雪之旅就此拉开帷幕……“小土豆”“小冻梨”开启“双向奔赴”，为2024年末、2025年初的文旅市场注入热度和活力。

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    如何延续“泼天富贵”？

    新玩法 新体验“花式出新”

    去年年初“尔滨”的火爆，让大众看到了冰雪游的魅力。今年，如何让人们“再续前缘”，成了各地冰雪旅游项目的重点。

    连日来，哈尔滨冰雪主题景区陆续开园，邀请各地游客在银装素裹的冬日里，走进满是冰雪的梦幻王国。“这是我第一次来哈尔滨，就想看看冰雪大世界，第一次看到这么多晶莹剔透的冰雪建筑，感觉很美、很震撼。”2024年12月22日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界开园第二天，北京游客楠楠利用周末时间奔赴哈尔滨，来了一场说走就走的“特种兵式旅游”。走进哈尔滨冰雪大世界，冰建景观中国天坛、日本大阪城、印度泰姬陵等，让游客“足不出园游亚洲”……为迎接2025年第九届亚洲冬季运动会，本届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题，总体规划面积100万平方米，用冰用雪量达30万立方米，将42个国家和3个地区的标志性景观以冰雪形式进行还原，呈现景观数量为历届之最。

    而除开老项目推陈出新，新玩法也在“尔滨”等地上架。近日，双层观光巴士在哈尔滨“开跑”，沿途串联起松花江观光索道、中央大街、索菲亚广场等地标。车站服务人员还参加了英语口语培训，以便能与海外游客顺畅交流沟通。而当夜幕降临，绚烂多彩的灯光将中央大街点亮，五彩缤纷的丁香花灯、象征吉祥如意的锦鲤鱼灯、亚冬会吉祥物滨滨和妮妮彩灯，吸引不少游客驻足欣赏……日前，哈尔滨中央大街2025年老街灯饰展亮相，绚丽多彩的光影盛宴吸引市民游客观赏。

    冰雪旅游人气旺盛，冰雪文化如何进一步发展？吉林省吉林市有着深厚的京剧底蕴，多年来培养了一批京剧名家，有着一大批爱京剧、懂京剧、唱京剧的票友。2024年11月30日，吉林市委宣传部和丰满区委、区政府主办的冰雪秀系列活动拉开序幕，致力于挖掘优秀传统文化与现代冰雪运动的结合点。活动期间，多家雪场组织了红色经典《林海雪原》、戏曲装扮、民族服饰等主题滑雪表演。同时，吉林市还邀请本地戏曲剧团、京剧传承保护中心的演员以及一众票友，来到雪场为游客们表演京剧《贵妃醉酒》、长鼓舞《鼓欣》、花鼓戏《刘海砍樵》等。

    中国旅游研究院院长戴斌说，要借好“冬”风，文旅、市场等相关方面应积极整合冰雪资源，开发差异化、特色化冰雪产品，创造更多新的旅游空间和消费场景，实现冰雪经济的创新发展。

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    如何规范市场？

    发布标准规范 更新管理观念

    黑龙江省2024年12月公布了关于加强冰雪旅游的四个标准规范，该省文化和旅游标准化技术委员会秘书长袁琳表示，冰雪主题乐园的运营与服务规范、冰雪景区景观的服务规范、冰雪艺术街区的管理和服务要求，以及冰雪研学旅游课程设计四方面的规范，其中三个规范都属于冰雪景区类的规范，第四个则是从学生研究性学习方面来进行的规范。这四个标准的发布有利于冰雪产业的规范化管理，从提升旅游者的满意度上来说，标准能够使冰雪旅游产业的产品提质升级。

    哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新表示，哈尔滨制定了百日行动方案，成立了九大旅游服务的专班，做了十大行业自律公约。在提升服务水平方面，建设了畅游哈尔滨的综合服务平台，制作了亚冬会版的哈尔滨旅游地图，建立了多处游客集散中心。在服务监管方面，制定了先行赔付机制，加强市场监管，尤其是在旅行社、导游、餐饮、住宿方面。从冰雪“暖”世界的角度，把“暖”要做到位，冰雪大世界的大滑梯上提供了暖房子，还有索菲亚广场等几个景区都提供了暖心服务等。

    在吉林，《推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》2024年12月出台，其中提到要完善冰雪公共服务体系，包括：建设“一部手机游吉林”和文旅数字平台，丰富平台信息资源，为游客提供便利信息查询服务；完善冰雪旅游集散体系，推动长春、吉林、通化、白山、延边等重点冰雪城市机场、车站旅游集散中心建设，支持客运企业以市场化形式开通“冰雪直通车”；开展客运班线公交化改造，开通定制客运服务，合理配置和投放巡游出租汽车、网约车运力，保障游客畅行无阻；支持游客相对集中的服务区逐步向冰雪驿站转变，完善高速公路服务区旅游宣传标识，逐步形成高速公路旅游资源宣传推介带；大力推动智慧冰雪5G网络、冰雪城镇信息技术综合应用试点、冰雪气象数据平台等冰雪数字化信息基础设施建设。

    内蒙古自治区呼伦贝尔市积极优化消费环境，坚持以诚信建设为引领，发布诚信红黑榜，树立“诚信好店”典型，曝光市场主体不诚信行为，营造诚信经营良好氛围。加强消费者权益保护，建立消费赔偿先付、大客流应对处置等机制，提升消费维权治理能力。严守消费安全底线，整合三级市场监管执法力量，深入景区景点、特色餐饮、宾馆酒店、旅行社、高速服务区、驿站等场所抽查检查，严厉打击违法违规行为，营造绿色安全市场消费环境，让所有来呼伦贝尔的消费者放心消费、安心消费、舒心消费。

    为确保广大市民游客畅享冰雪乐趣，北京市市场监督管理局、北京市消费者协会近日提醒广大消费者，在做好自身防护的同时，要理性消费、文明旅游、提防消费陷阱并依法维权。

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    如何提升吸引力？

    消费提示充分 场地建设发力

    除了趣味的冰雪运动，多地还在加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平。

    在江西铜鼓七星岭滑雪场，一大早，准备上山的滑雪爱好者便在雪场传送带前排起了长队。为了满足大家多样化的需求，该滑雪场将游客中心从两层扩建成四层，还扩增 200余个停车位，同时在滑雪场周边的七星岭景区新增了10多处民宿。滑雪场仅开业不到一周时间，游客就超过10000人次，平均每天游客超1000人次，其中超九成为外地游客。在雪场基础设施方面，今年还新增了一条中级雪道，丰富了雪道的种类和难度级别，进一步提升了滑雪场的专业性和吸引力。

    北京冬奥会之后，冰雪运动热潮迭起，长三角地区群众成为滑雪旅游主力军之一。全国冰雪季旅游人群的客源分布中，长三角地区的上海、杭州、南京3个城市均位列前十名。

    今年9月，全球最大的室内滑雪场——耀雪冰雪世界在上海正式对外开放。2018年，全国大众冰雪季活动第一次在上海举办，那也是冰雪季南移的第一年。作为冰雪运动“南展西扩东进”的桥头堡，6年后的今天，上海通过政府投入、社会力量的共同助力，冰雪场地版图不断扩大。

    “新上海人”董梦成2024年2月的长白山之旅，是他有生以来第一次接触滑雪。由此入“坑”的他，恨不得每周都能上雪道。但之前，他和伙伴们要么去东北，要么去浙江滑雪。“费时间，也费钱。”董梦成说，上海新场馆的建成开放，“特别方便了身边的雪友，让我们实现了滑雪自由。”

    国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部相关负责人表示，新建冰雪场地投入使用，“打破了时间和空间的限制，让上海及周边地区的群众一年四季都能随时随地参与冰雪运动，对于提高群众参与冰雪运动的便利性和提升滑雪技能非常有帮助。”

    （综合新华社、《人民日报》《中国旅游报》《中国体育报》等）