城市治理别盯着招牌颜色不放

◎ 何勇

    商业招牌禁止使用某些颜色，或者商业招牌只能使用某种颜色，并非孤例。近年来，多地上演过这种荒诞剧。

    商业招牌是城市面貌的组成部分，反映了城市的风土人情、商业活力和文化特色，事关城市形象。这决定了商业招牌确实需要合理规划、规范管理，让其既能彰显店铺特色，又能与城市文化风格相统一，不能放任自流，任其“野蛮生长”。因此，对于那些与城市文化风格相冲突的店铺招牌，特别是设计奇怪丑陋、存在安全隐患的招牌，进行改造，及时更换，无可厚非，商家、市民能够理解支持。

    但一些地方不考虑商家的经营需求，不尊重店招应有的个性之美，以美化市容市貌之名，热衷于统一店招的颜色、样式等，企图在短期内提升所谓的城市“颜值”。这是城市治理思维出了问题。“一刀切”统一店招的做法，是一种简单粗暴的管理方式，在客观上干扰了商家的正常经营，背离了优化营商环境的初衷，实质上是一种只要“面子”不要“里子”的城市管理，严重透支政府公信力。

    招牌招牌，招揽顾客，彰显品牌，是其主要功能。作为店铺“门面”的招牌，其颜色、图案、字体、样式等往往经过精心挑选、设计，以传递品牌信息，吸引路人眼球。店招禁用“红黑蓝”三色，不符合要求的商户需要自行更换招牌，这直接增加了商户的经营成本。更严重的是，不仅让招牌失去了店铺自己的个性和特色，而且店招颜色的突然改变，在一定程度上还会造成顾客对品牌认知出现偏差，影响商户的长期发展。

    实际上，店招的多样性、个性化，彰显了城市的烟火气和创造力。五颜六色、错落有致、风格不一的店招，见证着城市及其商业的繁荣发展。相反，统一店招颜色、店招样式，让街头巷尾再也没有大设计、小创意的店招，一片死气沉沉，只会让城市失去生气、活力和创造力，失去市井烟火气，丢掉城市灵魂。

    店招不必也不该一个样，城市管理者应当回归服务本位，多一些耐心和包容，多问计于民，多做有益于优化营商环境、提高民生福祉的事情。