IP赋能，解锁文明实践新体验

◎ 本报记者 施华琼

    ● “龙小文”“恩小志”“堰小明”萌动出圈……文明实践也有了自己的代言人

    ● 形象融入城市肌理，促进文明实践宣传更加生动，互动更加活泼，志愿服务更有温度

    ● 年轻化、碎片化传播，提升了文明实践IP的“触达率”

    龙湾区新时代文明实践IP发布仪式现场，青少年与“龙小文”合影。（龙湾区精神文明建设指导中心供图）

    近年来，各地纷纷打破传统模式，将憨态可掬、灵动可爱的IP形象融入新时代文明实践工作，在与群众的互动中，巧妙地让文明理念深入人心，让新时代文明实践工作可知可感、可亲可近。围绕文明实践IP的打造与活用，各地作出了哪些探索？对实际工作带来了哪些启发和思考？记者对此进行了探访。

    现状

    文明实践IP萌动出圈

    “礼有仪，怎么在清明节体现呢？”……4月4日，浙江省温州市龙湾区新时代文明实践活动中心内，“文明寄思 趣学新风”龙湾区2025年“我们的节日·清明”活动正在进行。龙湾区文明实践IP“龙小文”，头戴新时代文明实践LOGO“五色花”，身穿志愿服务红马甲，在现场与市民进行互动。通过趣味问答以及集章打卡兑换“龙小文”文创产品等环节，大家学习了“浙风十礼”内涵，掌握了文明祭祀、森林防火等实用知识，收获满满。

    “‘龙小文’于去年11月正式发布，是龙湾区新时代文明实践工作卡通形象代言人，也是温州市首个新时代文明实践IP。”龙湾区精神文明建设指导中心副主任陈建平向记者介绍，目前，“龙小文”已在全区范围内推广，传递文明理念，并形成线上线下联动的宣传矩阵，活泼灵动的形象也成了群众的“新宠”。

    在千里之外的广东省恩平市新时代文明实践中心大门前，两座身穿志愿服务马甲的卡通摆设格外醒目，它们就是恩平市打造的文明实践IP形象“恩小志”和“恩小文”。自2022年12月8日正式发布后，“恩小志”“恩小文”便频繁活跃在市民的朋友圈、公园景点以及街头巷尾的显眼处。据恩平市文明办专职副主任钟淑贞介绍，今年以来，“恩小志”“恩小文”化身为人偶走进“文明集市”、恩平市全民打卡体验文明之旅等活动现场，与市民进行互动。

    目光转向西南，在四川成都都江堰市，以熊猫为原型创新打造的文明实践IP形象“堰小明”呆萌可爱、彬彬有礼，成为市民心中“独特”的文明代言人。都江堰市文明办副主任洪浩介绍：“‘堰’代表都江堰，‘小’指未成年人，寓意以小见大、积少成多，‘明’代表文明与明天。”

    除此之外，江西省龙南市打造的文明实践IP“龙小南”，浙江省宁波市镇海区打造的文明实践IP“澥小美”“骆驼侠”，四川省资阳市乐至县打造的文明实践IP“乐小文”“乐小明”等，都以独特可爱的造型、超强的辨识度，深受群众欢迎，为文明实践工作注入了活力。

    探索

    活用IP助力文明实践

    近年来，各地不断深挖活用文明实践IP的宣传优势和影响力联系群众、服务群众，构建线上+线下协同发力的文明实践模式，为城市发展赋能添彩。

    龙湾区围绕文明实践IP“龙小文”重点打造了三类活动。在新媒体矩阵传播方面，以“龙小文”亲自出镜的形式，制作文明实践IP介绍片及文明宣传视频，动态展示设计创意，倡导文明行为；同时，将“龙小文”融入日常交流情境，推出了一套带有文明用语与正能量元素的微信表情包，促进文明实践宣传更加生动活泼。在集章打卡实践方面，龙湾区出台管理办法，设计“浙风十礼”主题印章以及“龙小文”元素打卡手册、“龙小文”实体公仔等，鼓励市民参与文明实践活动集章兑换礼品。在社区互动推广中，龙湾区在各类文明实践活动中安排“龙小文”人偶与市民互动，通过设置互动摊位，开展传统民俗体验、垃圾分类、文明出行主题宣传等，进一步提升IP影响力。

    龙湾区居民刘先生告诉记者：“文明实践IP都是熟悉的城市元素，相比起文字，IP形象更容易传播，也更受大家的喜爱。”

    都江堰市围绕文明实践IP“堰小明”打造文明实践品牌，在向不文明交通行为“亮剑”、培塑文明交通行为方面发挥了重要作用。由公安、学校等各方力量组成的“堰小明”文明实践总队和15支“堰小明”文明实践支队，通过进社区、入校园、进单位等开展文明宣讲，推动文明交通、安全出行成为市民共识，以开学第一课、主题班会、校园微宣讲等上万场次的宣传教育活动，让文明种子在孩子们心中生根发芽。推出的“堰小明”文明交通表情包、“‘堰小明’文明知多少”在线知识竞答等，形成了“线下参与+线上互动”的文明实践模式。洪浩表示，未来还将结合文明旅游、文明餐桌、垃圾分类等文明行动，将“堰小明”打造成为文明实践和宣讲的聚合平台。

    恩平市则充分将文明实践IP与“文明集市”平台相结合，让文明实践IP“恩小志”“恩小文”融入理论宣讲、政策宣传、义诊义剪等16项志愿服务项目中，将群众最关心的需求“打包上门”。同时，开发口罩、雪糕、表情包等文创产品，将文明实践与文旅公益活动深度融合，提升服务覆盖面，实现了经济与文化的双赢。恩平市还通过文创产品、景观小品、宣传单、微信表情包、短视频展播等载体和传播形式，将文明宣传融入日常生活引导市民行为，实现IP的年轻化、碎片化传播，提升文明实践的“触达率”。钟淑贞表示，文明实践IP的趣味化、场景化设计，降低了参与门槛。市民在拍摄IP打卡照、使用表情包、参与文创活动等体验中，从被动接受者变为主动传播者，推动文明理念“入脑入心”。

    思考

    如何保持文明实践IP的吸引力？

    “IP化模式容易复制，可能会导致失去IP独特性的优势；集章与文创周边兑换，群众初期热情高，但也存在持续性弱的现象……”如何保持文明实践IP的持续创新力和吸引力？如何探索IP与文明实践工作的深度融合？大家提出了建议。

    陈建平表示，文明实践IP的打造是探索新时代群众工作方法的创新实践，应立足全局性、系统性和可持续性，聚焦“凝聚群众、引导群众、以文化人、成风化俗”的职责。构建IP与文明实践的共生体系，将文明实践IP打造融入区域精神文明建设的顶层设计，作为连接政策倡导与群众实践的桥梁，实现文明培育与社会治理的有机统一。增强文明实践IP的价值引领力，立足地域文化特质，赋予文明实践IP深厚的本土基因，使其成为本土文化自信的载体，形成“以文化人、以文促行”的持久影响力。拓展文明实践IP的传播与服务边界，顺应数字化趋势，推动IP与新技术深度融合，构建线上线下联动的实践场景，让文明理念突破物理空间限制，渗透至社会生活的各个角落。

    钟淑贞则建议，可以通过挖掘地域文化深度，将地方特色融入文明实践IP形象，增强品牌辨识度、打破同质化；通过多维度应用场景拓展传播边界，将文明实践IP融入市民日常生活，通过“实体+虚拟”融合模式提供推广路径；策划品牌联动，以用户为中心设计，拉近与市民距离、激发归属感，形成“自发传播”效应。同时，要展现文明实践IP形象在新时代文明实践中的多重价值，契合新时代文明实践工作要求，更好地打通宣传群众、教育群众、引领群众、服务群众“最后一公里”。活用文创思维，破解传统宣教“单向输出”困境，通过市场化运营（如文创产业链）、市民激励（积分制）等机制，确保IP生命力。

    洪浩表示，文明实践IP的探索过程，需要久久为功、持之以恒，持续发挥润物无声的浸润作用。在深度开发相关文创产品的基础上，做好文明实践IP内容及形式的迭代升级，同时，通过植入大型赛会活动、景区等多场域、多渠道、多平台增加品牌的曝光度。在IP与文明实践工作的深度融合中，注重刚性内容的巧妙嵌入和柔性转化，以更丰富、优秀的表达形式，提高市民对文明的感知与理解。聚焦城市文明过程中的细小元素，从细节构建社会文明共识，助推文明培育、实践和创建工作协同推进，提升城市文明素养和精神内涵。