办好玉田“微”平台做强县域“大”文化

中共玉田县委常委、宣传部长王洪福

“印象玉田”微信平台是河北玉田县委宣传部适应新形势打造的一个正面的、主流的宣传思想文化阵地，我们坚持在探索中突破超越，在融合中出新出彩，探索了一条基层党委利用新媒体开展思想政治工作和群众文化宣传的新模式。
　　创新形式
　　创建玉田宣传新“阵地”
　　玉田县委宣传部对微信公众平台建设高度重视，“打造主流宣传思想文化阵地，提升玉田地域文化形象”。创办两年多来，我们累计编发精美图文信息520余期，全网阅读量达600万人次，成为讲述玉田好故事、传播玉田好声音、弘扬玉田正能量的新媒介。
　　栏目设置注重地域性。我们坚持在结合地方实际，体现地域文化上下功夫，从宣传内容选择、宣传形式体现等各方面都突出玉田“印象”。陆续开办了“人文玉田”“映像玉田”等10余个专栏，无论栏目设置、图文信息等全部与玉田息息相关。如“指尖上的玉田”专栏以图文并茂的形式陆续编发了玉田泥塑、建中剪纸、玉田篆刻、玉田苇编等图文作品。
　　推送内容注重原创性。我们坚持做到微信内容主要来于自身原创，陆续推出了MV《可爱的玉田人》、社会主义核心价值观主题微电影《本》《玉田旅游攻略》等原创作品430余期。其中，12件作品在省市各类文艺赛事上获奖。
　　运营方式注重开放性。我们坚持开放办平台的运营理念，发挥玉田新媒体宣传主渠道作用，既着眼玉田宣传大格局编创作品，又为各镇乡、县直各部门开辟了“乡镇名片”等宣传子平台。开放包容的运营理念，使平台稿件数量和信息量显著提高。
　　服务大局
　　打造政务微信新“姿态”
　　政务微信平台是“印象玉田”的基本属性。“印象玉田”在宣传县域发展亮点，营造良好舆论环境方面发挥了积极作用。
　　唱响主旋律，营造良好舆论环境。围绕当前思想政治工作的宣传重点，力求选题及时准确，如围绕社会主义核心价值观宣传教育，组织“核心价值观——随手拍、随手写”主题活动，形成“指尖上”学习培育核心价值观热潮；围绕纪念红军长征胜利80周年，策划“诗词歌长征,书画树丰碑”作品展示活动，营造爱国氛围……这些主题性宣传，构筑起了思想政治工作的第一道“防火墙”。
　　发出“好声音”，展现县域发展新亮点。瞄准县域经济发展环境、省级文明县城创建、休闲旅游品牌打造、推进文化产业发展等内容，精心策划制作了《高铁牵手鸦鸿桥，为啥》《城市嬗变——航拍玉田》等一系列图文并茂的微信作品。
　　扎实“接地气”，提升平台影响力。我们在选题上，注重将镜头对准一线，用身边人说身边事，策划推出了《冬日暖情，爱在路上》《最美——城市建设者》等接地气的精美作品；在编辑上，我们善于运用网民的思维和语言，着力去掉正统呆板的说教形式，注重采用微视频、手机幻灯片、H5场景等新传播手段，感染力强。
　　活化载体
　　丰富微信宣传新“内容”
　　工作中，我们注重挖掘、整理、宣传玉田地域文化，推进新媒体与传统媒体融合发展，不断丰富“印象玉田”推送内容。
　　围绕地域文化主题，我们先后组织开展了“工业扫描”“醉美乡村”等20余次文学、摄影采风活动，累计征集各类摄影作品3800余幅、文学作品310余篇；今年4月以来，我们围绕“我为玉田代言”“从细节看文明”等9个群众关注度比较高的话题开展有奖征集活动。累计刊发优秀作品130余篇，总阅读量达50万人次；实施作者、摄影师签约制度。截至目前，共有55人与印象玉田签约。两年来，签约作者和摄影师们深入基层开展创作，累计创作了410多篇接地气的文学作品，17位签约作者还在各级文学赛事上获奖。
　　此外，我们积极推进新媒体与传统媒体融合发展，注重与报刊、广播电视等传统媒体共享媒体资源，把传统媒体原创的内容、权威的信息向新兴媒体延伸。如县委宣传部与县电视台共同制作的“人文玉田大讲堂”“这方水土”等人文社科类节目，在电视台播放的同时，利用该公众平台进行推送；优秀微信文章，我们进行二次编辑，搬上电视媒体。