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网络直播大行其道：狂欢还是泡沫？
在刚刚结束的2017年春节红包大战中，首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包，为花椒直播赚足了流量，也将大众的目光再次聚焦于2016年兴起的网络直播平台。
去年被称为我国的“直播元年”，竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向“风口”，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。 网民的狂欢盛宴 沈阳人汤浩然在北京某国企工作，独自在异乡生活的他在手机里安装了六款直播软件。每天下班回到家，他就会轮番打开不同的直播软件。“吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播。”网络直播已经深深渗透到了他的日常生活中。 像汤浩然一样热衷于网络直播的人并不罕见。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。 谁为网络直播买单？ 网民“狂欢”的背后，是正在崛起的新型粉丝经济。 2014年，于志超利用网络直播红利，在沈阳打造了一家网红孵化基地。据于志超介绍，他的“造星工厂”专门为YY、花椒、酷狗繁星等直播平台输送主播，目前，其“包装”的主播高达上千人。 广大受众为何乐此不疲地为网络直播买单？在南开大学传播学系主任、副教授陈鹏看来，“买单”是网友进行个人情感宣泄的一种方式。“直播拉近了网友和他人的距离，通过送礼，网友获得与此前很难接触到的人的互动，为自身赢得更多的存在感。所以网络直播备受追捧。” “网民‘狂欢’折射的是粉丝经济的转型升级。”陈鹏表示，在过去，明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不止是“网红”，越来越多的明星也加入主播行列，粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。 直播市场未来几何？ “网络直播是互联网发展到高端形态的产物，它代表着未来的发展趋势。但直播行业也有自己的发展周期，经历快速发展后，直播将成为一种常态，网民也将逐渐丧失新鲜感。”陈鹏说。据统计，目前我国各类型网络直播平台已突破300家。然而，受访者普遍认为，大部分直播平台并无鲜明特色，直播内容也呈现同质化趋势，很难引人关注。 伴随着直播行业的快速发展，直播平台低俗化问题也层出不穷。去年，国家网信办颁布了《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监管。目前，3万多个违规账号和近9万间直播间已被“封杀”，网络直播行业面临着新一轮洗牌重组。 “靠‘脸’吃饭的直播绝不是长久生意。”于志超认为，要避免直播产业变成一场泡沫，必须坚持“内容为王”的生存法则，“只有在遵守法规和严守底线的前提下，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展为有生命力的IP资源” （新华社 赵若姝） |
