品夜市美食、购特色商品、赏民俗表演……点亮“夜经济”，激活“夜消费”，全国多地聚焦消费新热点、新趋势，通过一系列硬核举措，进一步推动夜间文旅消费能级迭代升级，使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎。

    打造沉浸式体验

    增强场景式消费

    北京市朝阳区青年路的夜晚，因为朝阳大悦城的户外潮流夜市变得热闹起来。户外夜市的美食，草地音乐节的狂热，丰富多彩的影像周、书展……朝阳大悦城作为北京市商务局公布的24家“夜京城”融合消费者打卡地之一，积极响应北京市“繁荣夜经济”的号召，顺应首都夜间经济发展的新格局，以多元夜间文化消费活动点亮“夜京城”，以产品与场景升级拥抱文商旅融合新风口。

    朝阳大悦城陆续推出不同类型的文娱体验类活动，通过场景体验发力夜间经济，“圈粉”年轻人。自7月朝阳大悦城“大悦消费季”活动和“2022城市理想生活节”原创活动启动以来，在连续两年举办户外夜市的基础上拓宽板块内容，联合不同青年文化厂牌举办夜间观影、夜间派对等活动，直接带动朝阳大悦城周末客流环比提升25%，销售同比恢复至去年同期水平，持续拉动消费活力复苏。另一档原创活动“夏日造浪节”在8月接档呈现，为城市居民带来后巷夜市、冲浪啤酒花园等多元体验。朝阳大悦城相关负责人介绍，朝阳大悦城夜间文旅消费集聚区汇聚了上海三联书店、冠军冰场旗舰店、本土精品咖啡、独立设计师品牌等丰富业态，室内主题街区每年200余场各类文化活动密集上演。截至目前，朝阳大悦城文化类商户102家，夜间营业商户数量543家。2020年文化类商户年营业收入8.5亿元，2021年文化类商户年营业收入16亿元。2020年夜间客流量576.6万人次，2021年夜间客流量761.2万人次。

    体验非遗民俗魅力

    传承弘扬传统文化

    丰富多彩的“夜经济”已成为释放消费潜力、促进经济发展的又一引擎，多地依托深厚的历史文化资源，加强对地域文化、传统美食、非遗文化和乡风民俗资源的挖掘以及业态的创新融合，让非遗文化、民俗绽放光彩，给民众带来“零距离”的传统文化体验。

    位于西安市龙首村的红街夜市是当地有名的一条“宝藏”夜市，500多米长的街上汇集了50多家小吃。今年6月，西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，为市民推荐了14条夜游线路和20个夜间特色文旅消费空间。距离西安钟楼不远的西安易俗社文化街区也是年轻人的“朋友圈新宠”。街区依托百年秦腔剧社易俗社，以秦腔文化为特色，打造了一条集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街，被陕西省商务厅认定为“2021年省级夜间经济示范街区”。

    入夜时分，走进南京市熙南里历史文化休闲街区，时尚变换的社交场景令人眼花缭乱。精品博物馆夜游项目“甘宅雅韵”打造街区微博物馆群，“笪桥灯市”街区开展亮化非遗、戏曲表演、汉服快闪、巡游等文化活动最受年轻人的喜爱；常州市以“江南名士第一巷”青果巷历史文化街区为核心，以“世界文化遗产”京杭大运河天宁段为纽带，辐射常州购物中心、前后北岸历史文化街区、天宁禅寺等常州知名文旅商项目，为常州“龙城夜未央”城市夜游品牌绘就浓墨重彩的一笔。入夜时分，集聚区作为城市中央的夜游消费“文化客厅”，打造了文化地标夜游、风尚夜购、丰富夜食、创意夜演、主题夜宿、文化夜展、悠游夜读、慢享夜健、艺术夜赛九大高品质文旅业态，发掘释放城市消费空间，点亮城市“夜经济”；在苏州市同里古镇，集聚区融合旅游观光、餐饮民宿、文创购物、夜间演艺、特色街区等业态和产品，涵盖吃、住、行、游、购、娱，呈献最江南、最难忘的夜间消费体验。以江南丝竹非遗打造“夜show”，以江南风物馈赠呈献“夜宴”，以江南繁华街巷升级“夜购”，以江南酒酣之乐丰富“夜娱”，以江南创意摊位开设“夜市”，以江南枕河入梦提供“夜宿”，以江南水陆交通服务“夜行”，以江南美景重现推出“夜游”。

    北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财表示，在推动夜间文旅发展过程中，深度挖掘本地非遗民俗文化，通过沉浸式场景营造、民俗节事活动策划，打造具有较强观赏性、体验性、娱乐性的夜间非遗民俗文旅产品体系，能更好地促进夜间经济发展。

    发挥聚集效应

    助推融合发展

    灯火通明的“夜经济”，体现城市的“软实力”。城隍庙民俗文化广场是山西省长治市商业圈特有的夜市文化广场。以美食街发挥聚集效应，助推“夜经济”发展。广场负责人介绍，近年来，广场积极推进“夜游+夜娱”等消费业态的融合发展，打造了“城隍庙小吃街”“上党名吃街”“城隍庙民俗文化美食广场”等特色美食街区，共有近400个商铺、摊档口，分布在整个广场3个不同的区域。同时，以“日日有惊喜、周周有活动、月月有庆典”为主题，开展艺术节、美食节、模特秀、相亲会等丰富多样的活动；每周上演古典舞曲等主题文化活动，让“夜经济”不只在舌尖上，更打造成了集“休闲、娱乐、美食”为一体的旅游场所，给城市发展新活力注入文化元素。

    穿梭在热闹的银川市大阅城广场，尽享来自天南海北的美食、氛围感满满的吉他街唱，是独属于银川的浪漫夜晚。做市集的商家“动足脑筋”，探索搭建消费新场景。在大阅城集市上，商家利用汽车后备箱支起“摊位”，贩卖鲜花、小饰品、玩偶等商品，吸引了许多年轻消费者前来光顾。建发大阅城作为银川市“商业+文旅综合体”的新地标，通过对多元文化主题的塑造，将商业、文化、旅游、休闲融为一体，着力打造具备公共文化、时尚商业、艺术展演、休闲娱乐等功能的城市会客厅，为银川城市文旅产业融合发展打开了新空间、新维度。目前，银川建发大阅城有8万平方米夜经济区域，通过“街区+盒子”模式不断带动夜间经济活力，坚持推动小摊位与大商户互补，发展首店经济、停留经济等，让顾客可以一举实现吃、喝、购、娱、住，形成闭环。

    如今，夜间经济正在不断推陈出新，形成了夜食、夜游、夜演等在内的多元夜间消费市场，真正让商圈人气聚起来、夜晚亮起来、夜间消费火起来，让群众的文化生活丰富起来。

    （《中国文化报》  程佳）